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目的论视角下的外国化妆品品名汉译

作　者: 吴抗抗
导　师: 郭洋生
学　校: 西南财经大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 化妆品品名目的论翻译策略
分类号: H315.9
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 48次
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内容摘要

近年来,随着改革开放政策的实施和成功加入世界贸易组织(WTO),我国经济飞速发展,越来越多的跨国企业(包括化妆品企业)纷纷进入中国市场,抢占先机。在进入中国市场之前,外国生产商须预先将其品牌名译为目的语,以此适应中国文化,顺应消费者的品味和审美心理。产品译名的好坏直接影响到企业的形象和产品的销量。上世纪六七十年代,由尤金·奈达提出的翻译对等理论强调目的文本应保留原文的特征,实现原文本和目的文本功能对等。然而随着目的论的产生,译者不再以原文本为中心,转而以翻译目的、目标语文本为中心。作为翻译功能理论的中心理论,目的论为译者提供了翻译三原则,即目的原则、一致原则和忠实原则。目的论指出翻译作为一种跨文化行为,其过程是由其目的决定的,译者应根据翻译委托书中规定的翻译目的采取相应的翻译策略。化妆品品名是企业的无形资产、商品的身份认证、广告工具,同时也是商品的质量保证。好的化妆品名应简洁,能够激起消费者的积极联想,便于消费者识别和记忆。化妆品品名翻译旨在将原文本转换成目标文本,顺应目标地消费者的心理以刺激当地潜在消费者的购买欲,从而增加产品的市场占有率。为了译出高质量的译名,除了掌握语言因素外,译者还应具备有关目标接受者、文化差异、目的国法律等方面的知识。本文以目的论为指导研究化妆品品牌的汉译。在进行化妆品品名翻译时,译者应时刻以翻译目的为指导,灵活采取翻译策略,不局限于原品名的意义和形式。本文在对搜集的国外品名的分析基础上归纳出几种品名翻译策略：直译、意译、音义协译、创新性翻译、零翻译、顺应等。论文首先对产品品名的命名策略、特点进行简要介绍,然后将目的论应用于化妆品品名的汉译,分析化妆品品名翻译委托书、目标接受者(受众)、译者的资质和翻译目标文本时应考虑的要素,最后,笔者提出了一些可供翻译化妆品品名时采用的策略。

全文目录

中文摘要  4-6
Abstract  6-11
Chapter One Introduction  11-14
  1.1 Significance of the Study  11-12
  1.2 Organization of the Thesis  12-13
  1.3 Data Collection and Methodology  13-14
Chapter Two Literature Review  14-28
  2.1 Background and Development of Skopostheorie  14-18
  2.2 Translation Brief  18-19
  2.3 Different Roles of the Participants in the Process of Translation  19-21
  2.4 Basic Rules of Skopostheorie  21-23
    2.4.1 The Skopos Rule  21-22
    2.4.2 The Coherence Rule  22
    2.4.3 The Fidelity Rule  22-23
  2.5 Studies on Brand Name Translation Abroad and at Home  23-28
Chapter Three Cosmetic Brand Names(CBNs)  28-38
  3.1 Definitions of Brand Name  28-29
  3.2 Naming Approaches of CBNs  29-33
    3.2.1 Proper Names  30-31
    3.2.2 Common Names  31-32
    3.2.3 Coinages  32
    3.2.4 Blendings  32
    3.2.5 Acronyms  32-33
    3.2.6 Letters plus Numbers  33
  3.3 Characteristics of CBNs  33-35
  3.4 Roles of CBNs  35-38
    3.4.1 Identity of Cosmetic Products  35-36
    3.4.2 Advertising Tool  36
    3.4.3 Guarantee of Quality  36-38
Chapter Four Skopostheorie Applied to the Translation of Foreign CBNs  38-69
  4.1 Translation Brief of CBNs  39-41
  4.2 Factors of Quality Translation of CBNs  41-55
    4.2.1 Target Addressee of Translated CBNs  41-44
    4.2.2 The Qualification of the Translator  44-45
    4.2.3 Target Text-Orientedness  45-55
      4.2.3.1 Adapting to Chinese Culture  45-48
      4.2.3.2 Legal or Not  48-49
      4.2.3.3 Conforming to the Aesthetic Criteria  49-55
  4.3 Skopostheorie Applied to Translating Foreign CBNs  55-59
    4.3.1 Skopos Rule Applied to Translating Foreign CBNs  56-57
    4.3.2 Coherence Rule Applied to Foreign CBN Translation  57-58
    4.3.3 Fidelity Rule Applied to Foreign CBN Translation  58-59
  4.4 Strategies of Translating Foreign CBNs into Chinese  59-69
    4.4.1 Transliteration  59-62
    4.4.2 Literal Translation  62-64
    4.4.3 Combination of Transliteration with Literal Translation  64-65
    4.4.4 Creative Translation  65-66
    4.4.5 Zero Translation  66-67
    4.4.6 Adaptation  67-69
Chapter Five Conclusion  69-74
  5.1 Summary  69-72
  5.2 Major Findings  72
  5.3 Limitations and Recommendations  72-74
Bibliography  74-78
Appendix  78-84
Acknowledgements  84-85
在读期间科研成果目录  85

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