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“榕树下”文学网站经营研究

作　者: 曾海纯
导　师: 兰甲云
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 文学网站榕树下经营 SWOT分析
分类号: I207
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 38次
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内容摘要

20世纪90年代，随着互联网的发展和普及，网络文学作为一种新的文学形式出现并蓬勃发展，吸引了无数的文学爱好者，作为专业性的网络文学传播平台的网络文学网站经过十多年的发展，已占领了阅读市场的半壁江山。当资本进入文学网站领域，文学网站开始产业化并不断延伸产业链，逐渐形成了相对清晰的盈利模式。但也有一些文学网站没有及时调整自身以适应现实挑战，网站经营面临一定困境，选取类似网站进行研究有一定的现实意义。本文以文学网站“榕树下”经营为主要研究对象，描述了“榕树下”的创办与发展阶段，分析了“榕树下”目前采取的具体的经营方式包括付费阅读、网络广告、与资本联姻、版权运营、无线增值服务、树立品牌等。运用SWOT分析法，通过与其他文学网站或门户网站读书频道对比，进一步提炼出“榕树下”经营的优势、劣势和面临的机会、威胁；从内容有待挖掘、人才队伍不够稳定、自我造血能力尚未形成、版权运营缺乏互动、现实情况把握不准五个方面归纳了“榕树下”经营中存在的问题。面对激烈的行业竞争，本文认为“榕树下”可以从突出网站作品特色、深度加工作品；扩大作者与编辑队伍、试水文学经纪人制、稳定管理层；探索网站上市或吸收文学产业基金等多样融资渠道；完善版权运营方法和版权保护措施；加强企业文化建设和注重品牌创新维护；跻身国际市场等角度采取经营的改进对策，提高网站竞争力和品牌影响力，为其他文学网站的经营提出启示。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
插图索引  9-10
附表索引  10-11
第1章绪论  11-19
  1.1 选题背景与选题依据  11-13
    1.1.1 选题背景  11-12
    1.1.2 选题依据  12-13
  1.2 国内外研究现状  13-17
    1.2.1 国外研究现状  13-14
    1.2.2 国内研究现状  14-17
  1.3 研究思路与方法  17
    1.3.1 研究思路  17
    1.3.2 研究方法  17
  1.4 研究内容及创新点  17-19
    1.4.1 研究内容  17-18
    1.4.2 创新点  18-19
第2章 “榕树下”的发展历程与经营方式  19-32
  2.1 “榕树下”的发展历程  19-22
    2.1.1 “榕树下”的创办  19-20
    2.1.2 “榕树下”的发展阶段  20-22
  2.2 “榕树下”的经营方式  22-32
    2.2.1 付费阅读  22-24
    2.2.2 网站广告  24-26
    2.2.3 与资本联姻  26-27
    2.2.4 版权运营  27-29
    2.2.5 无线增值服务  29
    2.2.6 树立品牌  29-32
第3章 “榕树下” 的 SWOT 分析与经营中存在的问题  32-42
  3.1 “榕树下”的 SWOT 分析  32-38
    3.1.1 优势分析  32-33
    3.1.2 劣势分析  33-35
    3.1.3 机会分析  35-36
    3.1.4 威胁分析  36-38
  3.2 “榕树下”经营中存在的问题  38-42
    3.2.1 内容有待挖掘  38-39
    3.2.2 人才队伍不够稳定  39
    3.2.3 自我造血能力尚未形成  39-40
    3.2.4 版权运营缺乏互动  40
    3.2.5 现实情况把握不准  40-42
第4章 “榕树下”经营的优化策略  42-54
  4.1 打造精品内容  42-43
    4.1.1 突出作品特色  42-43
    4.1.2 深度加工作品  43
  4.2 扩大优秀人才队伍  43-45
    4.2.1 提高作者创作水平  44
    4.2.2 试水文学经纪人  44-45
    4.2.3 培训文学编辑  45
    4.2.4 保持管理层的稳定  45
  4.3 探索多样融资渠道  45-47
    4.3.1 网站上市  46
    4.3.2 吸收文化产业投资基金  46-47
  4.4 完善版权运营方法和版权保护措施  47-49
    4.4.1 完善版权运营方法  47-48
    4.4.2 完善版权保护措施  48-49
  4.5 加强企业文化建设和网站品牌维护  49-52
    4.5.1 加强企业文化建设  49-50
    4.5.2 注重网站品牌维护  50-52
  4.6 跻身国际市场  52-54
结语  54-56
参考文献  56-60
致谢  60-61
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录  61

“榕树下”文学网站经营研究

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