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论月份牌广告画对民国旗袍流行的影响

作　者: 刘思源
导　师: 贺阳
学　校: 北京服装学院
专　业: 中国少数民族艺术
关键词: 民国旗袍月份牌广告画广告人旗袍色彩旗袍改良
分类号: TS941.12
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

本文通过对民国月份牌广告画的分析来研究该时期旗袍的流行，对旗袍在民国的出现、大规模流行一直到逐渐衰退的整个过程进行了梳理和分析，并结合了对其产生重大影响的相关社会背景、文化导向、特殊历史事件及人们的心理变化等多方面因素。通过对这些因素的整合、梳理、分析，来总结月份牌广告画对民国旗袍发展的具体影响及作用，进而得到支撑这次研究主题的理论依据，也使民国时期的月份牌广告画成为窥探民国时期服饰流行及状态的一个新窗口，尤其是关于旗袍色彩、款式、面料等各方面的流行趋势。文章对民国时期月份牌本身的发展特点进行了总结概括和细致分析，用丰富清晰的独家照片，对其中所绘旗袍的款式、色彩、图案、装饰等方面进行规律性的寻找和总结；亦从一些与旗袍相关的特殊现象出发，发觉民国时期旗袍的独特之处，从这一个方面表现了民国服饰独有的流行文化。文章将月份牌广告画大师的绘画流派转变作为研究的一个亮点，让旗袍风格的流行转变作为旗袍研究成果的最直接表现形式，尤其显示其时效性。从一定程度上来说，有了关于旗袍风格的总结，才算得上是对旗袍流行的研究。本文通过对当时月份牌广告画本身的特点的解读，从旗袍风格的演变及发展过程中找出月份牌与旗袍流行发展关系密切的依据，充实对旗袍流行的研究。文章通篇围绕民国时期月份牌广告画对旗袍流行的影响展开，通过各种相关事物，将研究全面化、深入化，以求更好的、客观的展现出民国时期旗袍流行的风采。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-10
  1.1 研究对象的界定  7
  1.2 研究目的  7
  1.3 研究现状  7-8
  1.4 研究方法  8-10
第2章月份牌的广泛传播对旗袍流行的影响  10-17
  2.1 月份牌广告画的兴起推动了旗袍的流行  10-11
  2.2 月份牌广告画的传播对民国旗袍流行产生的具体作用  11-17
    2.2.1 月份牌传播的时间差异性对旗袍流行的延展作用  11-13
    2.2.2 月份牌传播的地域广泛性对旗袍流行的扩张作用  13
    2.2.3 月份牌传播的程序化内容对旗袍流行的规范作用  13-17
      2.2.3.1 月份牌广告形式的固定性为旗袍流行提供参照依据  14-15
      2.2.3.2 月份牌女郎装扮的导向性为旗袍流行提供实践范本  15-17
第3章旗袍色彩改良与月份牌创作革新的内在关系  17-26
  3.1 新擦笔水彩技法的发明对旗袍色彩流行的影响  19-23
  3.2 绘画技法的“排污减炭”去掉旗袍色彩的“雾霾”  23-26
第4章旗袍款式改良与月份牌创作革新的内在关系  26-34
  4.1 新曲线审美主义的出现对旗袍款式流行的影响  26-28
  4.2 思想革新上的“中西合璧”带出旗袍款式的“革新”  28-34
第5章探究旗袍“流行风”与月份牌“绘画风”  34-44
  5.1 月份牌大师笔下刮起的旗袍“性感风”  34-37
  5.2 月份牌大师笔下刮起的旗袍“高雅风”  37-41
  5.3 月份牌大师笔下刮起的旗袍“简约风”  41-44
第6章月份牌团队化创作模式促进旗袍向大众化流行  44-52
  6.1 商品宣传需求催生月份牌广告画的诞生  44
  6.2 女性解放思潮推动月份牌广告画与旗袍的流行  44-47
  6.3 新团队创作模式承载月份牌盛行下的量化需求  47-50
  6.4 团队创作后月份牌的量化传播对旗袍流行盛期的影响  50-52
第7章结论  52-55
  7.1 民国时期月份牌广告画对旗袍的流行与发展具有推动作用  52
  7.2 民国时期月份牌广告画与旗袍流行存在一定程度上一致性  52-53
  7.3 研究民国月份牌广告画对研究旗袍流行发展具有实际意义  53-54
  7.4 研究工作的局限性及对后续研究的建议  54-55
参考文献  55-57
攻读硕士学位期间发表的学术论文  57-58
致谢  58

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