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温州市农产品主要营销模式对比分析与发展战略研究

作　者: 郑庆照
导　师: 丁艳锋
学　校: 南京农业大学
专　业: 农业推广
关键词: 农产品营销模式农民专业合作社网络营销生鲜超市物流配送
分类号: F323.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着社会主义市场经济体制的不断完善,农产品营销在促进生产、引导消费、推动农业经济结构调整和发展方式转变的作用日益突出。面对激烈竞争的国内外市场和农产品供需矛盾,如何加强农产品营销策略研究,显得尤为重要。发展农业经济,推进农村改革发展,切实解决“三农”问题,不仅要调整农业产业结构,搞好农业生产,更要重视和加强农产品营销,充分发挥政府在农产品营销中的作用,制定科学有效的营销策略,切实解决农产品营销中存在的问题。经过30多年的探索和改革,温州市农产品销售市场已经初步建立起了以市场调节为主、政府宏观调控为辅的农产品流通的市场经济体制。但是,微观层面的农产品营销体系并不完善,农产品营销的交易效率低,“小生产与大市场”的矛盾仍然异常突出。本文研究的主要目的就在于,通过分析农产品营销现状与存在的主要问题,通过对温州市农产品营销模式的分析,总结经验,分析问题。通过对温州市农产品营销体系发展战略这一问题的探索,建立起交易效率高、安全有序、能充分满足顾客需求的新型农产品营销体系。本文研究的基本思路和逻辑是,在分析温州市农产品生产与农业经济发展的基础上,通过对温州市农产品市场主体的调研,总结农业龙头企业、农民专业合作社、观光农业、农产品网络销售、农产品超市销售等农产品营销模式的特征与实践,阐述和论证了构建农产品新型营销体系的理论基础与现实必要性,分析了传统农产品营销模式存在问题与弊端,概括性提出了本文涉及的五种现行营销模式的优势及其局限性。进而提出了农产品营销体系创新改革的基本思路。在研究过程中,采用了规范分析与实证分析相结合、逻辑演绎与归纳总结相结合、定性分析与定量分析相结合以及比较研究的方法。全文分为三个部分。第一部分为第一章绪论,主要交待本论文的研究背景与意义、研究内容与方法及国内外研究综述,传统农产品营销主体及其作用。第二部分主要是对温州市现行农产品营销模式实践的分析,阐述温州农业生产概况与农产品营销现状,分析农产品营销体系目前存在的主要问题。第三部分为农产品营销体系改革创新思路与建议。本文侧重对现行农产品营销体系中的最主要的农产品销售模式,即农业龙头企业、农民专业合作社、观光农业、农产品网络营销、农产品超市销售这五种农产品销售模式进行了深入讨论。提出了农产品营销体系改革创新发展的具体思路与建议。本文首先阐述了温州市农业生产与农生产营销的基本情况与现状,分析传统农产品营销主体与存在问题,阐述改进现行农产品营销模式的必要性和现实意义。同时,利用调查数据,进行了实证研究。本文对温州市当前农产品营销模式进行了总体描述,根据国家宏观政策环境,主要对温州市农业龙头企业的经营模式、农民经济合作社、观光农业园、农产品网络营销(电子商务)、农产品超市销售这五方面进行了深入的调研分析,总结其主要特点、主要做法与成功经验。本文通过深入分析和探讨,针对温州市农产品营销模式创新改革发展提出七个方面发展思路：转变观念,提高对农产品营销的认识；培育农产品营销主体,推进农业市场化进程；培养农产品营销复合型人才；加快农产品物流配送体系建设；完善农产品支持保护政策；提高政府引导服务能力；降低和分散农产品经营风险,提高生产积极性。

全文目录

摘要  6-8
ABSTRACT  8-11
第一章绪论  11-23
  1.1 国外研究综述  11-12
  1.2 国内研究情况  12-18
    1.2.1 国内农产品研究综述  12-13
    1.2.2 传统农产品营销体系分析  13-16
    1.2.3 传统农产品营销组织及作用  16-18
  1.3 研究背景与意义  18-20
  1.4 研究的内容和方法  20-23
    1.4.1 研究内容  20
    1.4.2 研究方法  20-23
第二章温州市农产品营销模式实践分析  23-63
  2.1 温州农业生产与农产品营销现状  23-29
    2.1.1 温州农产品生产概况  23-26
    2.1.2 温州农产品市场营销的现状  26-29
  2.2 温州农业龙头企业经营模式分析  29-33
    2.2.1 温州农业龙头企业经营特点  29-32
    2.2.2 农业龙头企业与农户的连接机制  32-33
  2.3 温州农民专业合作社经营模式分析  33-37
    2.3.1 温州农民专业合作社发展现状  33-36
    2.3.2 温州农民专业合作社发展成效及经验启示  36-37
  2.4 温州观光农业经营模式分析  37-45
    2.4.1 温州休闲观光农业产业背景  38-41
    2.4.2 温州休闲观光农业的主要模式  41-44
    2.4.3 温州发展体验式休闲观光农业的策略  44-45
  2.5 温州农产品网络营销模式分析  45-51
    2.5.1 农产品网络营销的战略意义  46-48
    2.5.2 温州农产品网络营销的主要方式  48-50
    2.5.3 浙江省"农民信箱"打开农产品营销新思维  50-51
  2.6 温州农产品超市营销模式分析  51-56
    2.6.1、农产品进超市先决条件  51-53
    2.6.2 温州农产品超市经营现状  53-55
    2.6.3、温州农产品超市营销策略分析  55-56
  2.7 温州传统农产品营销体系的问题与农产品营销模式适应性分析  56-63
    2.7.1 传统农产品营销体系的问题  56-61
    2.7.2 农产品营销模式比较分析  61-63
第三章农产品营销体系创新改革建议  63-71
  3.1 转变观念,提高对农产品营销的认识  63
  3.2 培育农产品营销主体,推进农业市场化进程  63-65
  3.3 培养农产品营销复合型人才  65
  3.4 加快农产品物流配送体系建设  65-68
  3.5 完善农产品支持保护政策  68
  3.6 提高政府引导服务能力  68-69
  3.7 降低和分散农产品经营风险,提高生产积极性  69-71
结论  71-73
参考文献  73-75
致谢  75

温州市农产品主要营销模式对比分析与发展战略研究

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