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电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究-以武汉电视台《百姓连线》为例

作　者: 朱青
导　师: 彭光芒
学　校: 华中农业大学
专　业: 传播学
关键词: 民生新闻品牌形象品牌经营
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

《南京零距离》在2002年江苏电视台城市频道《南京零距离》播出以来,由于收视率的不断攀升,使其他各个地方电视台争先创办“民生新闻”节目。全国各个省市都出台民生新闻栏目,如湖北电视台的《经视直播》,湖南电视台的《都市1时间》,四川省成都电视台的《成都全接触》以及武汉电视台的《百姓连线》等同质栏目也受到了热捧。随着电视民生新闻类节目的大量出现,电视民生新闻也进入了激烈竞争时代,各栏目之间相互复制,竞争同质化情况日趋严重。电视民生新闻栏目经过多年的发展,进入到了品牌经营的阶段。很多电视民生新闻栏目都开始注意营造自身良好的品牌形象,利用各种渠道进行推广,利用科学方法对品牌形象进行调查研究。市场上出现了一批有代表性的品牌电视民生新闻栏目,但是,整体而言,电视民生新闻栏目的品牌管理还处于初始阶段,只是在某些环节比较出色,没有整体完整的品牌战略。因此,如何加强民生电视新闻栏目的品牌管理,提升电视民生新闻栏目的整体品牌形象,在竞争中出奇制胜,十分值得研究。本文以武汉电视台民生新闻栏目《百姓连线》作为研究对象,了解其品牌经营模式与效果,探索电视民生新闻栏目的品牌经营道路,同时提出电视民生新闻栏目的近期发展趋势是做主流新闻,远期目标是做公共新闻,并提出相关政策建议。

全文目录

中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-8
1 导论  8-11
  1.1 研究背景与研究意义  8-9
    1.1.1 研究背景  8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 论文的研究方法  9
  1.3 论文的主要研究内容  9-11
2 电视民生新闻栏目的品牌形象塑造相关概念  11-18
  2.1 民生新闻的概述  11-15
    2.1.1 民生新闻的定义  11-12
    2.1.2 民生新闻的特点  12-13
    2.1.3 民生新闻兴起的原因  13-15
  2.2 品牌形象  15-18
    2.2.1 品牌的概念  15
    2.2.2 品牌形象概念  15-16
    2.2.3 品牌形象构成  16-18
3 电视民生新闻栏目的品牌形象塑造现状分析  18-23
  3.1 全国电视民生新闻栏目品牌经营的现状分析  18-21
  3.2 电视民生新闻栏目品牌经营的问题  21-23
4 《百姓连线》的品牌形象塑造  23-34
  4.1 《百姓连线》栏目的概况  23
  4.2 《百姓连线》栏目的品牌定位  23-24
  4.3 《百姓连线》品牌经营的市场分析  24-28
    4.3.1 《百姓连线》品牌经营的内部能力  24-26
    4.3.2 《百姓连线》品牌经营的外部能力  26-28
  4.4 《百姓连线》的品牌策略  28-34
    4.4.1 节目框架  28-29
    4.4.2 节目内容  29
    4.4.3 节目编排  29-30
    4.4.4 主持人及栏目包装  30
    4.4.5 受众构成  30-31
    4.4.6 收视率  31-34
5. 电视民生新闻栏目的品牌管理  34-41
  5.1 电视民生新闻栏目品牌战略管理  34-35
    5.1.1 多元化品牌战略  34-35
    5.1.2 一强多弱战略  35
    5.1.3 单一品牌战略  35
  5.2 电视民生新闻栏目品牌危机管理  35-38
    5.2.1 具有危机意识  36
    5.2.2 设置危机预警  36
    5.2.3 建立危机预案  36-37
    5.2.4 寻求危机沟通  37
    5.2.5 恢复危机损失  37-38
    5.2.6 评估危机处理  38
  5.3 电视民生新闻栏目品牌信息管理  38-41
    5.3.1 品牌信息产生  39-40
    5.3.2 品牌信息传播  40
    5.3.3 品牌信息反馈  40-41
6 结语  41-42
参考文献  42-44
致谢  44

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