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中网赛事的品牌形象构建及其对策研究

作　者: 刘明暤
导　师: 王雷
学　校: 武汉体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 品牌形象塑造中网赛事形象
分类号: G845
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 22次
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内容摘要

自2004年第一届北京网球公开赛举办（中国网球公开赛前身）以来，该项赛事已经在北京连续举办了八届。巨额的参赛奖金、高额的赛事积分、先进的科技引入、健全的后勤设施是继上海网球大师赛之后国内举办的又一高水平国际网球赛事。可研究过程中通过查阅与该项赛事相关的多项数据，反映出的现象却令人乍舌，那便是外界一致看好的中网比赛实际上严重缺乏大赛影响力。纵观赛事本身不难发现，赛事主办方在品牌形象塑造环节中存在的诸多短板始终制约着中网赛事的整体水平。当前在国际大型体育赛事中，重视赛事品牌形象的塑造已经成为大赛主办方所秉承的一项根本理念。通过提升媒体设施，实行科学化、人性化地统筹管理，创造一切条件服务于大型体育赛事，才能最终提升赛会的关注度与参与度，进而达到赛事品牌的强势影响。现阶段的中网正处在打造赛事品牌的攻坚阶段，如何通过进一步完善赛事形象，借助一切有利因素打造该赛事的品牌效应，将成为中网赛事运作过程中需要直面和攻克的难题。本研究以中网赛事的品牌形象塑造为目的，在系统梳理该项赛事的现状基础上，结合该项赛事在形象领域暴露出的问题，横向比对国内外网球赛事发展模式下的分析与所得启示，进而提出缩小“知识沟”，添加“视觉比喻”，提升媒介服务等方式手段改进中网赛事的品牌形象，增强赛事影响力水平，对如何在新环境下继续探究大型体育赛事的形象发展做出了结论性评述与展望。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
第1章引言  10-18
  1.1 研究背景  10-11
    1.1.1 研究目的  11
    1.1.2 研究意义  11
  1.2 相关文献综述  11-18
    1.2.1 国内相关文献综述  11-15
    1.2.2 国外相关文献综述  15-18
第2章研究对象与方法  18-20
  2.1 研究对象  18-19
  2.2 研究方法  19
    2.2.1 文献资料法  19
    2.2.2 比较研究法  19
    2.2.3 调研法  19
  2.3 研究创新点  19-20
第3章研究结果与分析  20-36
  3.1 中网赛事中的品牌形象优势  20-23
    3.1.1 专业的媒体机构成为赛事核心支撑  20-21
    3.1.2 健全的赛场环境与科技工具作保障  21-22
    3.1.3 大牌的赞助商提供了良性影响  22
    3.1.4 完善的业余联赛突显了赛事影响  22-23
  3.2 中网品牌形象发展中出现的问题  23-30
    3.2.1 赛事宣传缺乏地域文化的“软实力”  23-24
    3.2.2 赛事广告缺少内涵植入  24-25
    3.2.3 赛事转播缺乏 3D 转播技术的渗入  25-26
    3.2.4 赛事的媒介服务上存在不足  26-29
    3.2.5 赛事票务的定价与认证环节偏离实际  29-30
  3.3 国外网球赛事品牌形象发展模式的启示  30-36
    3.3.1 立足打造赛事本土文化的宣传  30-32
    3.3.2 重视多领域广告商合作，广告施行“受众分割”  32-33
    3.3.3 构筑系列赛事为最终赛事做好前期准备和造势  33
    3.3.4 注重赛事媒介服务水平的构建  33-36
第4章思考与建议  36-46
  4.1 赛事宣传中营造地域性的文化特质，增强赛事魅力  36-37
  4.2 赛事信息交流中尝试全新多方互动，缩小“效果沟”  37-38
  4.3 赛事广告中借鉴国外经验，实现“视觉比喻”添加  38-39
  4.4 引入 7±2 法则，合理宣传与规划赛事  39
  4.5 赛事直播中运用 3D 技术，提升直播水平  39-41
  4.6 串联系列赛并运用“插位”理念，打造强势影响  41
  4.7 邀请明星莅临赛事，突显赛事魅力  41-42
  4.8 多方面提升媒介服务水平，全方位增强赛事吸引力  42-46
结语  46-48
参考文献  48-51
致谢  51-52
附录  52-55

中网赛事的品牌形象构建及其对策研究

内容摘要

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