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基于消费心理的商业店面设计研究

作　者: 朱珍华
导　师: 李赐生
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 消费心理店面设计商业店面消费动机
分类号: TU247
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着社会经济的发展,人们生活水平的日益提高,消费不再局限于满足日常生活的生存需求,而是成为一种具有文化生活情调的精神享受。消费者做为消费活动的主体,在消费活动中起到主导作用,因此对消费者消费心理的研究和引导就成了店面设计需要考虑的一个重要因素。首先,本文以消费心理作为研究切入点,通过资料收集、实地调研、问卷调查等方法,全方位的了解顾客消费心理,做为店面设计研究的基础。其次,通过对消费者需求、购买动机进行总结分析,探讨了在消费心理下的店面设计各要素,如招牌、橱窗、材料肌理、灯光、色彩等的设计研究。最后,对两个设计案例从消费心理的视觉下进行了剖析,进一步阐述店面设计时消费心理层面影响因素的重要性。对店面设计进行系统全面的研究得出：①店面的招牌设计的广告性、开放性和识别性,可瞬间吸引消费者,使之一见倾心；②橱窗具有促销、选择和展示商品以及情感依托的功能,可架起与消费者心灵沟通的桥梁；③材料和材料肌理特性,可营造良好的情感氛围和舒适的触觉、视觉效应,进而促成其消费的实现；④店面色光可诱导、煽动、调节消费情绪,从而激发消费欲望。所以从消费心理视角研究店面空间环境设计,可有效地刺激、诱导消费,激发消费者的购买欲望。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
1 绪论  9-15
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 国内外研究现状  10-12
    1.2.1 国内研究现状  10-11
    1.2.2 国外研究现状  11-12
  1.3 研究内容及意义  12-13
  1.4 论文创新点  13
  1.5 研究方法  13-15
2 本课题相关理论基础概述  15-25
  2.1 消费心理的相关理论  15-21
    2.1.1 现代消费者需求分析  15-17
    2.1.2 消费者购买动机分析  17-19
    2.1.3 消费心理过程概述  19-20
    2.1.4 在消费心理下店面设计的提出  20-21
  2.2 店面设计概述  21-24
    2.2.1 店面的概念界定  21
    2.2.2 店面的构成要素  21-24
  2.3 小结  24-25
3 招牌在店面设计中的运用  25-33
  3.1 招牌的概念  25
  3.2 招牌的发展历程  25-26
  3.3 招牌徽标的设计  26-28
    3.3.1 徽标的概念及功能  26
    3.3.2 徽标设计原则  26-27
    3.3.3 徽标设计的表现形式  27-28
  3.4 招牌颜色设计  28-29
  3.5 招牌与光的搭配  29-30
  3.6 店面装饰与建筑立面的风格统一  30
  3.7 招牌设计对消费心理的影响  30-31
  3.8 小结  31-33
4 与消费者心灵沟通的桥梁—橱窗  33-41
  4.1 橱窗的定义与功能  33
  4.2 橱窗设计的要点  33-38
    4.2.1 构成与色彩运用  33-34
    4.2.2 灯光的运用  34-38
    4.2.3 陈列用具及材料  38
  4.3 橱窗设计遵循原则  38
  4.4 橱窗设计对消费心理的影响  38-39
  4.5 小结  39-41
5 材料肌理在店面设计中的运用  41-45
  5.1 肌理的概念和类别  41
  5.2 肌理对消费心理的冲击  41-43
    5.2.1 视觉效应  41-42
    5.2.2 消费心理冲击  42-43
  5.3 小结  43-45
6 光与色在店面设计中的运用  45-55
  6.1 色彩的作用  45-47
  6.2 色彩的特性与对比  47-51
    6.2.1 色彩的特性  47-48
    6.2.2 色彩的对比  48-51
  6.3 店面设计中的色调运用  51-52
  6.4 光的运用  52-54
  6.5 小结  54-55
7 案例分析  55-63
  7.1 红豆家纺店面设计  55-59
    7.1.1 红豆家纺简介  55
    7.1.2 店面设计实例  55-59
  7.2 ZARA服装店面设计案例  59-63
    7.2.1 ZARA服装品牌简介  59
    7.2.2 ZARA店面设计分析  59-63
8 结语  63-65
参考文献  65-69
附录Ⅰ  69-71
附录Ⅱ  71-73
附录Ⅲ 攻读学位期间的主要学术成果  73-75
致谢  75

基于消费心理的商业店面设计研究

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