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迎接“她时代”

作　者: 王倩
导　师: 杨文会
学　校: 河北大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 展示设计她时代女性消费心理
分类号: J525
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 70次
引　用: 1次
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内容摘要

自1851年英国伦敦举办世界博览会后,商业展示设计就蓬勃发展起来。这一百多年以来,展示设计作为一门新兴学科正在以惊人的速度发展着,在信息化浪潮冲击着人类思维方式、行为方式、生活方式不断改变的今天,展示设计在展示内容、展示形式、平面布局、摊位建造、展示技巧、展示造型等方面不断地发生着变化,强有力地推动着人类文明与科技的进步。而近来曝光率非常高的一个词“她时代”,已经被越来越多的人所共识。随着社会发展和进步,越来越多的现代女性拥有了更好的工作机会,更丰厚的薪金,更多重的人生角色,更强的求知欲望,她们希望生活方式多样化,希望尝试新鲜事物,希望在物质和精神方面更加独立自主,希望获得省时方便的服务,“她时代”,代表着一个以女性为主的消费时代的来临,在她们的背后暗藏的是一个巨大的市场,因此,根据女性消费的心理和审美情趣,设计出适合品牌形象的展示形式,赋予展示设计更多的艺术价值、文化价值,让展示设计产生一种感染力,是十分具有现实意义的,配合女性时尚用品宣传的展示设计值得给予关注和研究。本文在研究过程中,恰当把握了设计艺术学的特点,通过调查和参与展示设计获得的一些经验,综合了美学、女性消费心理学等相关理论,探讨女性时尚用品的展示设计,分别研究论述其空间设计、造型设计、色彩设计、照明设计、材料应用及陈列设计。论文的具体内容及理论框架如下：论文分为引言、第一章、第二章、第三章、结语五个部分。引言部分对论文的主要核心概念(如“展示设计”、“她时代”、“女性消费心理”等)进行了简要的剖析,对展示设计的历史和“她时代”的由来做了简单的介绍。第一章主要从展示的定义,展示设计有机综合的特性以及展览形式方面综合论述了展示设计的概念,还分别介绍了商业展示设计的具体分类：展览、售点、专卖店以及橱窗展示设计。第二章从女性消费的心理特征、女性消费者购买行为的表现、女性消费心理的非理性消费以及不同类型女性消费的心理特点,深入剖析了当代女性在购买行为上体现的消费心理,为如何更好的设计出商业展示提供了“以人为本”的理论依据。第三章着重从实际的操作步骤论述了展示设计,通过对空间设计、造型设计、色彩设计、照明设计、材料运用和陈列这些方面进行了具体分析。结语部分总结了这篇论文的论述重点,展示设计有广阔的发展前景,如何求新求变的为女性消费者服务,更出色地谋求商家和消费者双赢的局面,还要更多的设计人继续努力。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-10
引言  10-12
第1章商业展示设计的概念和分类  12-17
  1.1 展示设计的定义  12
  1.2 展示设计具有多学科的有机综合特性  12-13
  1.3 展览形式中的展示设计  13-14
  1.4 售点、专卖店的展示设计  14-15
  1.5 橱窗展示设计  15-17
第2章解析女性消费心理  17-25
  2.1 女性消费的心理特征  17-19
    2.1.1 女性消费的爱美及时尚心理  18
    2.1.2 女性消费的情感心理  18-19
    2.1.3 女性消费的实用性、便利性心理  19
    2.1.4 女性消费的自尊心和自重心理  19
  2.2 女性消费者购买行为的表现  19-21
  2.3 女性消费心理的非理性行为  21-23
  2.4 消费时尚用品的女性人群  23-25
第3章女性时尚用品展示设计的形式  25-44
  3.1 展示的空间设计  25-28
    3.1.1 展示空间的划分  25-26
    3.1.2 展示空间的功能分区  26-28
  3.2 展示的造型设计  28-30
    3.2.1 造型要围绕品牌进行主题设计  28-29
    3.2.2 造型设计中的情感传递  29-30
  3.3 展示的色彩设计  30-33
    3.3.1 展示设计的色彩设定方法  30-32
    3.3.2 展示色彩的总体计划程序  32-33
    3.3.3 展示区域的色彩设计  33
  3.4 展示的照明设计  33-37
    3.4.1 展示照明的分类  34-35
    3.4.2 展示设计常用照明器材及应用  35-36
    3.4.3 展示设计照明的要求及手段  36-37
  3.5 展示的材料应用  37-40
    3.5.1 墙面材料  38
    3.5.2 吊挂装饰材料  38
    3.5.3 地面材料  38-39
    3.5.4 贴面材料  39
    3.5.5 装饰布材料  39
    3.5.6 木板和石膏板  39-40
  3.6 女性时尚用品的陈列设计  40-44
    3.6.1 醒目陈列法  40-41
    3.6.2 裸露陈列法  41
    3.6.3 季节陈列法  41
    3.6.4 艺术陈列法  41-42
    3.6.5 连带陈列法  42
    3.6.6 重点陈列法  42-44
结论  44-46
参考文献  46-48
附录  48-54
后记  54

迎接“她时代”

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