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区域品牌伞运用策略研究

作　者: 郭晓莉
导　师: 周运锦
学　校: 赣南师范学院
专　业: 企业管理
关键词: 区域品牌品牌伞区域品牌伞公司品牌赣南脐橙
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

面对日益激烈的市场竞争环境,区域中小企业发展由营销转向品牌化运作。具有自然条件优势和产业优势的某些地区发展品牌化经营已取得良好的效果,而某些国内区域品牌发展势头良好,但是相比国际区域品牌,其品牌资产相去甚远。中国区域中小企业众多,单个企业不具备应对市场竞争的能力,将区域品牌伞化是庇护和提携中小企业的重要策略之一。2005年,赣南脐橙成为国家农业部认可的地理保护标志,藉此赣州市政府提出一系列种植、营销发展计划,明确提出将赣南脐橙建设成可以与“新奇士”想媲美的脐橙品牌。然而,由于经营时间短,对营销和品牌管理的认识不足,资金有限等原因,“赣南脐橙”这一区域品牌仍停留在品牌发展初级阶段。“赣南脐橙”要想取得长足的发展,必须解决其在品牌化之路上存在的问题,提升品牌竞争力,充分发挥区域品牌伞效应。本文以区域品牌、品牌伞理论、战略品牌管理等理论为研究基础,研究区域品牌伞的创建和管理框架,以“赣南脐橙”区域品牌伞为实例,为“赣南脐橙”制定一套区域品牌伞完善和管理策略。笔者首先借鉴区域品牌管理、公司管理方法,提出区域品牌伞形成路径、区域品牌伞创建及区域品牌伞管理模型。其次,分析了“新奇士”脐橙品牌的经营运作模式及“赣南脐橙”品牌伞现状,指出“赣南脐橙”品牌伞存在的问题。再次,针对“赣南脐橙”品牌伞存在的问题,制定品牌伞的创建和管理策略。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-11
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究的目的和意义  7-9
  1.3 研究方法和结构框架  9
  1.4 研究的特色与创新之处  9-11
第2章文献综述  11-18
  2.1 国外品牌研究现状  11-16
    2.1.1 品牌理论  11
    2.1.2 区域品牌理论  11-13
    2.1.3 品牌伞理论的发展  13-16
  2.2 国内区域品牌及品牌伞研究现状  16-18
    2.2.1 国内区域品牌研究  16
    2.2.2 国内品牌伞研究  16-18
第3章理论背景  18-26
  3.1 区域品牌伞形成路径  18-19
  3.2 区域品牌伞构建  19-22
    3.2.1 品牌伞识别设计  19-22
  3.3 区域品牌伞传播  22-24
  3.4 区域品牌伞的管理  24-26
    3.4.1 区域品牌伞管理团队建设  24-25
    3.4.2 制定区域品牌伞架构  25
    3.4.3 区域品牌伞产品延伸  25
    3.4.4 区域品牌伞长期维护  25-26
第4章赣南脐橙品牌伞建设现状评价  26-32
  4.1 赣南脐橙产业及品牌发展状况评价  26-32
    4.1.1 赣南脐橙产业发展概况  26-27
    4.1.2 赣南脐橙品牌发展状况  27
    4.1.3 赣南脐橙品牌伞营销  27-28
    4.1.4 赣南脐橙品牌伞取得的成绩  28-29
    4.1.5 赣南脐橙品牌伞建设存在的问题  29-32
第5章赣南脐橙区域品牌伞建设建议  32-39
  5.1 赣南脐橙品牌伞识别设计  32-34
    5.1.1 定位赣南脐橙品牌伞  32
    5.1.2 树立赣南脐橙品牌伞愿景  32-33
    5.1.3 培育赣南脐橙品牌伞文化  33
    5.1.4 完善赣南脐橙品牌元素  33
    5.1.5 选择赣南脐橙品牌伞发言人  33-34
  5.2 赣南脐橙品牌伞传播设计  34-35
    5.2.1 传播媒体选择  34
    5.2.2 传播方法组合  34-35
    5.3.3 传播内容设计  35
  5.3 赣南脐橙区域品牌伞管理策略  35-39
    5.3.1 赣南脐橙区域品牌伞人员管理策略  35-36
    5.3.2 赣南脐橙品牌伞架构  36-37
    5.3.3 赣南脐橙品牌伞延伸  37-38
    5.3.4 赣南脐橙品牌伞的长期维护  38-39
第6章结论  39-41
附录  41-43
参考文献  43-46
后记  46-47

区域品牌伞运用策略研究

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