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快时尚服装品牌陈列研究-以ZARA为例

作　者: 王双
导　师: 林志远
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术学
关键词: 快时尚服装品牌 ZARA 陈列
分类号: TS942.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

快时尚服装品牌优良的设计、实惠的价格深受广大消费者的喜爱，是未来国际服装品牌发展的主流方向之一。中国广大的消费市场、廉价的劳动力、愈加完善的物流、信息流体系，又恰恰是快时尚孕育的最佳摇篮；因此，打造著名的快时尚服装品牌是中国服装品牌行业崛起于世界的突破口之一。陈列，它作为向顾客传达品牌精神、品牌风格的重要手段，是快时尚品牌建设不能忽视的关键点。优秀的陈列能够明显提升品牌形象，诱导和刺激消费者进行购买行为，扩大自己的品牌影响力。本文通过对北京的国外知名快时尚服装品牌ZARA陈列跟踪调研，梳理并且分析它陈列的成功之处，获取其陈列设计的宝贵经验，对中国本土快时尚品牌的陈列设计、发展提出建议和意见，以期对国内快时尚服装品牌陈列的建设有所借鉴和帮助。本文共分为6章，第1章绪论介绍研究背景和目的等内容，第2章梳理快时尚服装品牌概念，作出本文讨论范围的概念界定；第3章介绍快时尚发展现状，加深对快时尚服装品牌的理解；第4章阐释快时尚服装品牌产生的社会根源，理清其发展的脉搏和走向；第5章以国际知名快时尚服装品牌ZARA为例，通过实地调研，分析其专业陈列设计，梳理其成功的经验；第6章结合本土快时尚服装品牌，提出自己对本土快时尚服装品牌陈列的建议和看法。最后得出本论文的结论。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-10
  1.1 研究背景与范围  7
  1.2 研究现状  7-8
  1.3 研究方法  8-9
  1.4 研究意义和目的  9
  1.5 前沿性和创新性  9-10
第2章快时尚服装品牌研究  10-23
  2.1 时尚及其特征研究  10-18
  2.2 快时尚研究  18-21
  2.3 快时尚服装品牌特征分析  21-22
  2.4 小结  22-23
第3章快时尚服装品牌发展现状及前景  23-31
  3.1 在发达国家和地区发展现状分析  23-28
  3.2 中国大陆的快时尚品牌发展现状分析  28-29
  3.3 快时尚发展前景分析  29-30
  3.4 小结  30-31
第4章快时尚服装品牌产生的原因  31-41
  4.1 经济发展的影响  31-35
  4.2 大众文化的影响  35-37
  4.3 后现代主义思潮的影响  37-39
  4.4 小结  39-41
第5章快时尚服装品牌陈列研究—以 ZARA 为例  41-63
  5.1 ZARA 北京简介  41-43
  5.2 卖场陈列  43-56
  5.3 橱窗陈列  56-60
  5.4 其他方面陈列  60-62
  5.5 小结  62-63
第6章 ZARA 陈列对国内快时尚服装品牌陈列建设的启示  63-69
  6.1 国内快时尚服装品牌陈列现状--以美特斯·邦威为例  63-66
  6.2 国内快时尚服装品牌陈列需要改进的地方--与 ZARA 相比  66-68
  6.3 小结  68-69
结论  69-70
参考文献  70-73
攻读硕士学位期间发表的学术论文  73-74
致谢  74-75
附件  75-76

快时尚服装品牌陈列研究-以ZARA为例

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