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中国汽车杂志成长研究

作　者: 章宇光
导　师: 黄芝晓
学　校: 复旦大学
专　业: 媒介管理
关键词: 汽车杂志《汽车之友》帕森斯AGIL分析框架汽车媒介生态系统媒介融合分众中的大众内容分析法
分类号: G237.5
类　型: 博士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

本文选择了汽车杂志这一行业期刊为研究对象,从系统论的视角在社会系统语境内考察汽车媒体,运用帕森斯社会系统理论中的AGIL分析框架建立汽车媒介生态系统,并通过这个社会学的研究方法分析汽车媒体、汽车厂商、政府及受众的互动关系。同时结合系统论中的层次论、整体论等,研究以汽车杂志为代表的汽车媒体作为系统中的主体地位和其他个体的互动博弈关系。着重从系统论角度探讨了汽车杂志在汽车媒体系统内与其他汽车媒体的相互融合,共生共赢,尤其分析了在媒介融合语境下汽车杂志如何通过数字化这个平台实现自身发展。最后对汽车杂志为代表的行业消费类杂志的受众策略提出了新的观点。帕森斯的AGIL理论是一个抽象的不断发展的理论形态,可以应用在各种系统中。汽车媒介生态系统中的适应、目标达成、整合及维模功能通过汽车媒体、政府、汽车厂商及受众的互动关系一一体现。作为一个系统,汽车媒介生态系统同样具有整体性、自组织性、开放性及目的性等各种特性,并在互相博弈的进程中推动整个汽车行业的发展。以汽车媒体为主体所产生的与受众、政府及汽车厂商的互动关系及汽车媒体如何通过信息平台功能平衡好与系统内其他三者的关系,促进系统的健康发展,无疑是我们研究的重点。而汽车杂志作为汽车媒体系统内的一个主体,与诸如电视、报纸等其他传统媒体存在很大的不同,在汽车媒体系统受到以网络为代表的新媒体的强烈冲击形势下,汽车杂志必须通过整合和维模功能在媒介融合语境下以数字化发展的方式实现与其他媒体的共生共赢。最后,基于分众传播营销模式下受众需求满足而提出的“分众中的大众”受众策略更是为汽车杂志等行业消费类杂志的经营发展提供了一个新的思路。本文从系统论的研究视角运用了社会系统的研究方法,访问了大量汽车传媒业的专家,通过实证研究的方法对汽车杂志在汽车生态系统中的互动关系进行分析及佐证。选取了中国汽车杂志中发行量最大、时间最长的《汽车之友》从1986到2008年间等距抽样共132本杂志进行报道内容和广告分析,同时选取了《汽车导购》、《车王》、《汽车测试报告》、等三本不同定位的汽车杂志从2004到2008每年一本共15本杂志进行广告分析,以验证《汽车之友》杂志1994-2008每年一本共15本杂志的研究分析。可以说是国内目前抽样时间最长,数量最多的汽车杂志实证研究之一,也希望籍此能够帮助中国汽车杂志行业看清面临的挑战和机会,研究如何开展数字化发展,运用新的行业消费类杂志受众策略以提升汽车杂志内容报道及广告经营能力,促进汽车媒介生态系统的良性健康发展,推动我国汽车工业再上新的台阶。

全文目录

中文摘要  5-7
Abstract  7-9
绪论  9-20
  第一节问题的提出  9-10
  第二节国内外研究综述  10-13
  第三节研究视角与研究方法  13-16
  第四节研究的意义及局限性  16-19
  注释  19-20
第一章中国汽车工业及汽车杂志发展背景  20-44
  第一节汽车改变生活-中国汽车工业发展历程  20-28
    一、中国汽车工业发展现状  20-24
    二、中国汽车工业发展历程  24-25
    三、中国汽车行业发展的研究意义  25-28
  第二节与时俱进——中国汽车杂志的行业发展  28-39
    一、中国及海外汽车杂志行业发展现状  28-35
    二、中国汽车杂志发展历程及特点描述  35-39
  第三节以《汽车之友》杂志为实证研究对象的合理性分析  39-41
    一、中国办刊时间最长的汽车杂志  39-40
    二、中国汽车杂志行业最有影响力的刊物  40-41
  本章小结  41-42
  注释  42-44
第二章系统论视角下汽车媒介生态的社会系统方法研究  44-89
  第一节社会系统语境下的汽车媒介生态描述  44-54
    一、汽车媒介生态的AGIL分析框架考察——帕森斯社会系统论的背景阐述与其概念特点  44-48
    二、汽车媒体与汽车行业相关主体关系的构成——汽车媒介生态系统概念及其核心观点  48-50
    三、"整合与维系"——AGIL分析框架在汽车媒介生态系统中的运用  50-54
  第二节汽车媒介生态系统的内部主体关系描述及互动关系发展探讨  54-65
    一、汽车媒介生态系统的关系建立描述  55-60
    二、"四方博弈的动态平衡"——系统论视角下汽车媒介生态系统的互动关系  60-65
  第三节汽车媒体在汽车媒介生态系统中的主体地位  65-74
    一、媒体的"框架理论"作用——汽车媒体与受众的互动关系分析  65-68
    二、媒体"喉舌作用"的阐述—汽车媒体与政府行业管制的互动关系分析  68-71
    三、厂商"整合营销策略"的应用以及媒体的"反击"——汽车媒体与汽车厂商的互动关系分析  71-74
  第四节汽车杂志在汽车媒体系统中的深入思考  74-83
    一、系统论视野下汽车杂志在汽车媒体系统中的发展意义  74-75
    二、AGIL框架下的求同存异——汽车媒体系统中汽车杂志和其他媒体的比较  75-78
    三、"共生与共赢"——媒介融合语境下汽车杂志与其他汽车媒体的共同发展  78-83
  本章小结  83-85
  注释  85-89
第三章受众需求互动下的汽车杂志报道内容转型  89-130
  第一节互动的双赢——受众需求与杂志报道内容的建构  89-95
    一、媒体报道内容与受众需求关联的理论解读  89-93
    二、解读汽车杂志报道内容与受众需求的关联意义  93-95
  第二节互动中的使用与满足——《汽车之友》杂志报道内容的实证分析  95-127
    一、研究范围及分析方法  95-100
    二、《汽车之友》杂志报道内容的实证分析  100-117
    三、汽车媒介生态系统语境内的深入思考  117-127
  本章小结  127-128
  注释  128-130
第四章汽车广告发展与受众消费行为变迁  130-174
  第一节消费行为与广告关联的理论解读  130-134
    一、广告与消费行为理论描述  131-133
    二、解读汽车杂志广告内容与受众需求的关联意义  133-134
  第二节广告内容解读下的消费行为分析——《汽车之友》等杂志广告内容的实证分析  134-156
    一、研究范围及分析设计  134-136
    二、《汽车之友》等杂志广告内容的实证分析  136-151
    三、汽车媒介生态环境语境内的深入思考  151-156
  第三节汽车厂商的媒体选择与汽车杂志的广告制作形式  156-169
    一、汽车广告商媒体决策和绩效评估  156-163
    二、汽车杂志广告制作形式变化  163-169
  本章小结  169-171
  注释  171-174
第五章中国汽车杂志成长价值重构及对未来发展的思考  174-226
  第一节困境中的中国汽车杂志发展现状  174-185
    一、红海市场:不同类型媒体间的竞争  174-179
    二、汽车杂志在杂志行业竞争中的弱势地位  179-182
    三、汽车杂志困境原因分析  182-185
  第二节 "分众中的大众"——从"分众"与"大众"的悖论看行业消费类杂志的受众策略  185-196
    一、大众媒体的分众化趋势  185-189
    二、行业消费类杂志"分众中的大众"受众策略观点的提出及特点分析  189-191
    三、"分众中的大众"观点对汽车杂志发展的现实指导意义  191-196
  第三节媒介融合语境下汽车杂志的数字化发展  196-212
    一、媒介融合的概念定义  197-199
    二、现实条件中媒介融合存在的必然性  199-200
    三、媒介融合语境下数字化对汽车杂志发展的意义  200-201
    四、杂志数字化的主要形式及特点  201-205
    五、国内外杂志数字化发展之路  205-208
    六、汽车杂志数字化发展探讨  208-212
  第四节对汽车杂志发展方向的思考  212-216
    一、互动化——数字时代下汽车杂志的编辑思想和人才发展  212-213
    二、集团化——新经济理论背景下的汽车杂志发展战略  213-214
    三、品牌化——实现汽车杂志第三次售卖的必由之路  214-215
    四、国际化——全球化背景下汽车杂志发展的新机遇  215-216
  本章小结  216-218
  注释  218-226
参考文献  226-236
附录  236-276
后记  276-278

中国汽车杂志成长研究

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