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当代中国汽车类杂志的发展路径与对策分析

作　者: 耿嫣悦
导　师: 武志勇；吴畅畅
学　校: 上海社会科学院
专　业: 新闻学
关键词: 媒体产业汽车类杂志《汽车之友》发展路径
分类号: G239.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

本论文选择中国汽车杂志传媒发展为研究对象。重点研究汽车产业发展与汽车类杂志媒体发展之间的内在关系。首先分析了传媒和汽车媒体业研究的理论价值和现实意义,论文认为汽车类杂志和媒体的发展离不开汽车产业的支持和配套,反过来汽车类杂志和媒体又促进了汽车业的生产、消费和创新发展。为此,论文在进一步分析了中国汽车类媒体,尤其是汽车类杂志研究的现状以后,从媒体产业化发展的路径和视角,深入分析了当前国内外汽车类杂志的发展现状以及经验,同时以《汽车之友》杂志为个案,对汽车类杂志发展的宏观背景、市场效应、经营模式等进行了系统的分析和论述,通过分析可以较为清楚地看到目前我国汽车杂志市场发展的基本状况、发展规律和特点以及汽车杂志产业化发展的趋势和路径选择。中国汽车产业发展与汽车类杂志发展互为推动,相互作用,相互依赖。国内外汽车类杂志和传媒产业发展的经验表明,从单一的传媒形态发展到传媒产业,特别是从汽车杂志向传媒产业化发展转型,市场化机制以及广告业的兴起是一个关键。汽车类杂志和传媒从一开是具有产品信息传播功能的产业媒体,通过与产业广告联姻,其自身发展既具有媒体宣传和广告的特点,又具有令消费者感兴趣(因车而感兴趣)的动力作用下,逐渐发展成为具有市场属性的传媒产业,这个产业有企业、有一定的市场群体和对象,因此也就富有了经济的含义和市场的意义。本文分析认为,汽车类杂志和媒体因汽车而兴起,又因市场而成为一个新的媒体产业,这样的产业既具有媒体的特点,又具有产业的属性。目前我国汽车类杂志存在的主要问题即规模偏小、市场细分不够、竞争力不强、市场特色不明显以及管理体制机制不适应市场化和产业化等发展瓶颈,正是这些问题和瓶颈的存在,制约了中国汽车类杂志和媒体发展的内在动力不足,也决定了我国汽车类杂志业发展受到各方面的限制。我国汽车类杂志发展的政策必须要有新的突破口,这就是需要以体制改革和机制创新为主线,实现汽车类杂志的发展路径：即、规模化发展、市场化发展和国际化发展。

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摘要 2-3Abstract 3-4目录 4-7绪论 7-16 一、选题背景 7 二、汽车杂志和汽车媒体业发展:理论基础和分析 7-8 1、产业化与现代媒体业发展 7-8 2、媒体产业化与传媒市场竞争 8 三、汽车类杂志研究的意义 8-9 1、汽车类杂志研究的理论意义 8-9 2、汽车杂志研究的实践意义 9 四、汽车媒体业发展研究现状与述评 9-12 1、传媒产业研究现状:传媒经济学视角 9-10 2、汽车媒体以及汽车类杂志相关研究文献和述评 10-12 五、论文的研究思路、框架与方法 12-16 1、研究思路 12-13 2、研究框架 13 3、研究方法 13-14 4、创新之处 14-16第一章中国汽车类杂志发展现状与判断 16-23 一、中国汽车类杂志发展历史回顾 16-17 1、80年代后期至90年代初期:汽车类科普杂志的诞生和发展 16 2、90年代中后期:汽车类杂志市场的初步形成 16-17 3、2000年至今:汽车类杂志市场的日趋成熟与国际性的发展道路 17 二、中国汽车类杂志发展现状与结构 17-18 三、目前我国汽车类杂志发展特点分析 18-23 1、数量呈增长趋势 18-19 2、汽车类杂志的种类丰富 19-21 3、发行特点 21-23第二章汽车类杂志发展的国际经验和启示 23-29 一、汽车类杂志发展的国外经验和特点 23-24 1、国外汽车产业进入了成熟的发展和运作阶段 23 2、西方发达国家汽车类杂志发展形成了巨大的规模经济和影响力 23-24 3、西方汽车类杂志在发展中调整战略,出现了新的特点和趋势 24 二、国际经验分析一:汽车类杂志与汽车产业互动发展 24-27 1、汽车产业广告需求与汽车杂志的发展 24-25 2、汽车类杂志发展与汽车产业发展 25-27 三、国际经验分析二:汽车类杂志的影响因素 27-29 1、品牌影响、读者群体与竞争优势 27 2、汽车类杂志的经营模式与特点 27-29第三章中国汽车类杂志发展:《汽车之友》杂志案例分析 29-36 一、《汽车之友》杂志定位演变与发展历程 29-32 1、科普类期刊时代与发展定位 29-30 2、消费类期刊时期的转型与定位 30-31 3 完成向商业类汽车杂志的转变 31-32 二、《汽车之友》杂志发展之路 32-34 1、人群定位与细分化 32 2、品牌架构与影响力 32-33 3、内容编排与特点 33-34 三、《汽车之友》杂志的市场效应与社会效应评价 34 四、《汽车之友》杂志发展的启示 34-36 1、汽车产业发展是促进汽车杂志转型发展的强大基础 35 2、社会经济、消费文化和用户的专业知识需求是汽车杂志发展的外部动力 35-36第四章中国汽车类杂志发展的路径与策略 36-41 一、汽车类杂志发展目前存在的问题 36-39 1、汽车杂志同质化明显 36 2、市场发行困难 36-37 3、经营模式单一 37-38 4、市场细分不够 38 5、应对传媒竞争力弱 38-39 二、中国汽车类杂志发展路径与对策建议 39-41 1、中国汽车类杂志发展的目标与定位 39 2、进一步推动我国汽车类杂志发展的路径选择和政策建议 39-41第五章结论与展望 41-45 一、本文研究的主要内容和概要 41-42 二、本文研究的主要结论 42-44 三、未来研究的议题和展望 44-45参考文献 45-48后记 48-49

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