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我国数字电视时代广告发展的困境及策略探析

作　者: 王佳博
导　师: 刘晔骁
学　校: 吉林大学
专　业: 传播学
关键词: 广告 数字电视 发展困境 基本策略
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 577次
引　用: 1次
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内容摘要


对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇。本文从电视广告生存和发展的变化环境角度切入,阐述了我国电视广告在即将进入数字电视时代有待解决的困难和问题,探索数字电视广告发展的新思路时起焕发新的生命力。本文采用文献研究和调查研究的方法,运用实例和网络资源给出相关证明和数据分析数字电视媒体及数字电视广告本身的特殊性,探讨数字电视时代广告如何走出困境变危机为机会。本论文的创新点在于首次提出要利用数字电视本身的媒体技术收集受众的收视习惯及特点,将这些数据和资源用于对广告事前的策划及广告事后效果评估提供可靠来源。并提出类似于广告短剧的、广告分类搜索频道等新的广告形式。分析了数字电视广告存在的问题,提出了建设性意见。本课题属于试探性研究,而任何试探性研究和预测都是较为困难而未可穷尽的。尽管如此,我国电视广告的数字未来仍需我们去努力把握。

全文目录


内容提要  4-6
绪论  6-8
第一章 数字电视时代带来广告媒介经营新环境  8-13
  第一节 我国模拟电视时代正在结束  8-9
  第二节 我国数字电视发展的现状及前景预测  9-13
第二章 数字电视时代广告面临的困境  13-23
  第一节 新媒体技术对电视广告信息的影响  13-15
  第二节 数字电视时代受众环境分析  15-19
  第三节 新环境，传统广告尴尬困境  19-23
第三章 数字电视时代广告的新出路  23-43
   第一节 新环境,广告该何去何从  23-31
  第二节 植入式广告——数字电视广告盈利的重要模式  31-34
  第三节 数字电视时代的广告新形式  34-43
第四章 数字电视时代广告运作的策略性思考  43-57
  第一节 挖掘数字电视的媒体资源，凸显广告魅力  43-49
  第二节 如何进行数字时代广告的高效行销  49-57
结论  57-58
注释  58-61
参考文献  61-64
论文摘要  64-67
Abstract  67-70

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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