学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究

作　者: 邱岗
导　师: 朱朝枝；江叶钦
学　校: 福建农林大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 永泰芙蓉李品牌战略发展对策
分类号: F323.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 142次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

在经济全球化的背景下,经济和企业成长的一个重要标志是品牌战略。品牌是农产品市场经营核心竞争力的主要因素,是决定农产品生产经营企业成败的一种核心力量。发展品牌农产品,实施农业品牌发展战略,是提高农业和农村经济整体素质,建设社会主义新农村的客观要求。品牌战略是在探索我国现代农业发展和推进农业产业化的各种战略中最引人注目的举措之一。本研究通过对“永泰芙蓉李”产业的现状调查,进而对“永泰芙蓉李”品牌战略发展进行SWOT分析,明确其产业化发展的品牌战略选择。在探讨”永泰芙蓉李”品牌战略发展制约因素的基础上,本文考察借鉴了国内农产品品牌战略实施的成功经验,并针对“永泰芙蓉李”品牌战略所面临的实际问题,总结相应的品牌战略发展策略：“永泰芙蓉李”标准化原料基地建设是品牌战略的基础,产业化发展是品牌战略的支撑技术,创新是品牌战略发展的不竭动力,信息化建设、政府的宏观调控职能是品牌战略的重要依托培育和谐的市场环境。此研究有利于提升永泰县国内外市场竞争力,实现可持续发展；有利于相关企业生产经营方式的优化,把品牌带动产业化发展的理论运用到“永泰芙蓉李”产业的实践中,从而提升经济效益。这对于“永泰芙蓉李”产业发展具有重要的指导意义。

全文目录

中文摘要  7-8
Abstract  8-9
1 绪论  9-18
  1.1 研究背景与研究意义  9-11
    1.1.1 研究背景  9
    1.1.2 研究意义  9-11
  1.2 国内外研究现状  11-15
    1.2.1 国外研究现状  11-13
    1.2.2 国内研究现状  13-15
    1.2.3 国内外研究存在的主要问题  15
  1.3 研究对象界定  15-16
    1.3.1 相关概念界定  15-16
    1.3.2 研究范围界定  16
  1.4 研究内容与研究重点  16-17
  1.5 研究思路与研究方法  17-18
    1.5.1 研究技术路线  17-18
    1.5.2 研究方法  18
2 品牌及品牌战略研究的基本理论论述  18-23
  2.1 品牌内涵  18-19
  2.2 品牌价值  19
  2.3 品牌战略  19-20
  2.4 农产品品牌特性  20-21
    2.4.1 农产品品牌形象的特殊性  20
    2.4.2 农产品品牌拥有主体的特殊性  20-21
    2.4.3 农产品品牌效应的外部性  21
  2.5 农产品实施品牌战略的意义  21-23
    2.5.1 有利于提升农产品的国际竞争力  22
    2.5.2 促进农民增收,解决农产品"卖难"问题  22-23
    2.5.3 促进农产品生产经营方式的优化,有利于农业向产业化发展  23
3 "永泰芙蓉李"品牌现状的考察与分析  23-32
  3.1 "永泰芙蓉李"产业现状  23-26
    3.1.1 "永泰芙蓉李"产业现行发展状况  24-25
    3.1.2 "永泰芙蓉李"产业现存问题  25-26
  3.2 "永泰芙蓉李"品牌战略发展的SWOT分析  26-32
    3.2.1 优势  26-27
    3.2.2 劣势  27-30
    3.2.3 机遇  30-31
    3.2.4 威胁  31-32
4 "永泰芙蓉李"品牌战略发展的重要性  32-33
5 国内实施农产品牌战略的成功经验  33-36
  5.1 "安溪铁观音"概况  33
  5.2 "安溪铁观音"品牌之路  33-34
  5.3 "安溪铁观音"品牌启示  34-36
    5.3.1 打造坚实的品牌文化根基  34
    5.3.2 持之以恒注重产品的质量  34-35
    5.3.3 依靠科技进步,不断追求创新  35
    5.3.4 建立品牌保护制度  35
    5.3.5 品牌宣传策略  35-36
6 "永泰芙蓉李"品牌战略发展的战略构想  36-41
  6.1 品牌定位  36-38
    6.1.1 品牌定位的主要方法  36-37
    6.1.2 农产品品牌定位  37
    6.1.3 "永泰芙蓉李"品牌定位的关键  37-38
  6.2 品牌维护  38-40
    6.2.1 品牌外观维护  38
    6.2.2 品牌质量维护  38-39
    6.2.3 品牌法律保护  39-40
  6.3 品牌延伸  40-41
    6.3.1 品牌延伸的认识  40
    6.3.2 "永泰芙蓉李"进行品牌延伸的措施  40-41
      6.3.2.1 赋予"永泰芙蓉李"品牌的文化内涵  40
      6.3.2.2 品牌延伸策略  40-41
7 "永泰芙蓉李"品牌发展的战略实施  41-43
  7.1 "永泰芙蓉李"标准化原料基地建设是品牌战略的基础  41
  7.2 "永泰芙蓉李"产业化发展是品牌战略的支撑  41-42
  7.3 技术创新是品牌战略发展的不竭动力  42
  7.4 信息化建设是品牌战略的重要依托  42
  7.5 培育和谐的市场环境,发挥政府的宏观调控职能  42-43
8 小结  43-44
参考文献  44-48
致谢  48-49
作者简介  49

永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究

内容摘要

全文目录

相似论文