学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

公共关系与品牌塑造

作　者: 孙利昌
导　师: 陈先红
学　校: 华中科技大学
专　业: 传播学
关键词: 公关关系品牌塑造品牌涡场传播管理传播策略
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 1437次
引　用: 3次
阅　读: 论文下载

内容摘要

品牌时代的到来,为整个社会带来了巨大的变革,从生产到生活、从意识到行为、从区域到全球。通常来说,人们认为广告是塑造品牌的最有力工具,但事实上,在广告日益失效的今天,品牌的塑造越来越多地依靠公共关系。本文总结了品牌发展的三个主要历史阶段,指出品牌时代已经来临。然后从品牌时代所带给全社会的转变开始,首先对品牌的内涵、品牌资产的构成要素进行了简单的梳理,同时还提出了品牌研究的合理视角。接着,本文提出了品牌塑造的三个维度,即品牌设计、品牌传播和品牌管理,创造性地用“品牌涡场”模型将三者有机地结合在一起,用品牌涡场的特性来说明品牌塑造的过程中所应当注意的问题。论文第四部分论述了公共关系塑造品牌的四维空间,其中包括品牌战略维度、品牌文化维度、品牌忠诚维度、关系资本维度,这四个维度共同构成了一塔状结构,彼此相互影响、息息相关,其中品牌战略处于该塔状结构的最高位,统领着其它三个维度。论文最后一部分则从实践应用的角度,归纳了公共关系塑造品牌的四个基本原则,总结了公关关系塑造品牌的几个传播策略,如政治公关、热点公关、文化公关等等。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 绪论  7-14
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 研究的目的和意义  8-10
  1.3 国内外研究现状  10-12
  1.4 研究的理论基础  12-13
  1.5 研究方法  13-14
2 品牌界说  14-25
  2.1 品牌的基本内涵  14-17
  2.2 品牌资产的构成要素  17-19
  2.3 品牌研究的几种视角  19-25
3 品牌涡场  25-33
  3.1 品牌塑造的三个维度  25-26
  3.2 品牌涡场（BRAND VORTEX）  26-30
  3.3 品牌涡场的特性  30-33
4 公共关系塑造品牌的四维空间  33-44
  4.1 品牌塑造的四种手段  33-35
  4.2 公共关系塑造品牌的四维空间  35-44
5 公共关系与品牌塑造  44-58
  5.1 公共关系塑造品牌的基本原则  44-48
  5.2 公共关系塑造品牌的传播策略  48-58
结束语  58-59
惆怅,离别的流水帐(代致谢)  59-61
参考文献  61-65
附录作者在攻读硕士学位期间发表的论文和参与的课题  65

公共关系与品牌塑造

内容摘要

全文目录

相似论文