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香港回归以来粤港电视剧传播策略比较研究

作　者: 洪宜
导　师: 戴剑平
学　校: 广州大学
专　业: 新闻学
关键词: TVB电视剧广东自制剧传播策略
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

从以往的研究来看,关于电视剧的内容,都是以艺术视角、文化语境加以研究。但是本文选择“电视剧”这一研究对象,却不是从其艺术视角研究,而是从“传播策略”这一视角来分析。本文选择香港回归以来TVB电视剧与广东自制剧作为研究样本,运用比较研究法,对两者的传播策略进行比较研究。另外,本文也有别于以往对于“传播策略”的研究,将传播策略分为“外在传播”策略与“内在传播”策略两部分进行研究。在外在传播策略上,主要从电视剧的编排策略、电视剧反馈机制、明星包装策略、传播渠道四个方面对TVB电视剧和广东自制剧进行比较研究;在内在传播策略上,主要是从电视剧的主题与题材、人物形象、语言这三方面对TVB电视剧和广东自制剧进行比较研究。研究发现,TVB电视剧在节目编排、电视剧反馈机制、明星包装、传播渠道等扩大电视剧传播影响的策略上都比广东自制剧更胜一筹,据此,本文在最后一章对广东自制剧提出些许建议。步入2008年之后,内地各大电视台掀起一股“自制剧”的制作热潮,一部成功的自制剧不仅可以获得可观的回报,而且具有建构电视台品牌的作用,因而研究TVB传播策略对广东自制剧具有借鉴意义。另外,研究发现,在TVB电视剧和广东自制剧的内容上,其实都暗含着电视剧创作者的“传播策略”,电视剧的主题与题材、人物形象与语言都是电视剧创作者为了迎合受众的心理需求,为了达到电视剧传播效果最大化而精心设置的。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-12
第一章绪论  12-19
  1.1 研究综述  12-14
    1.1.1 粤港电视剧  12-14
    1.1.2 传播策略  14
  1.2 核心概念和理论基础  14-17
    1.2.1 核心概念  14-16
    1.2.2 理论基础  16-17
  1.3 研究意义与目的  17
  1.4 研究方法  17-19
第二章回归以来香港电视剧与广东电视剧概况  19-22
  2.1 香港电视业概况  19-20
    2.1.1 TVB 的霸主地位  19
    2.1.2 TVB 电视剧的生产与播出状况  19-20
  2.2 广东自制剧发展历程和现状  20-22
第三章粤港电视剧外在传播策略比较研究  22-41
  3.1 从电视剧编排策略比较粤港电视剧的外在传播策略  22-28
    3.1.1 TVB 电视剧的编排策略  22-26
    3.1.2 广东自制剧编排策略  26-28
    3.1.3 TVB 电视剧与广东自制剧编排策略的比较  28
  3.2 粤港电视台节目变更机制与反馈机制的比较  28-30
    3.2.1 粤港电视剧变更机制比较  28-29
    3.2.2 粤港电视剧反馈机制比较  29-30
  3.3 从电视剧的明星包装策略比较粤港电视剧的外在传播策略  30-34
  3.4 从传播渠道比较粤港电视剧的外在传播策略  34-39
    3.4.1 大众传播渠道  34-38
    3.4.2 新媒体传播渠道的比较  38-39
    3.4.3 主题活动传播渠道的比较  39
  3.5 本章小结  39-41
第四章粤港电视剧内在传播策略比较研究  41-63
  4.1 从电视剧的主题与题材比较粤港电视剧的内在传播策略  41-50
    4.1.1 TVB 电视剧主题与题材  42-45
    4.1.2 广东自制剧主题与题材  45-50
    4.1.3 粤港电视剧主题与题材传播策略的比较  50
  4.2 从人物形象比较粤港电视剧的内在传播策略  50-53
    4.2.1 TVB 电视剧女性形象的变化：从男性依附品到独立睿智的女性  50-52
    4.2.2 广东自制剧人物形象的变化：从典型人物到平凡百姓  52-53
    4.2.3 TVB 电视剧与广东自制剧人物形象传播策略的比较  53
  4.3 从电视剧语言比较粤港电视剧的内在传播策略  53-62
    4.3.1 TVB 电视剧语言的变化  53-59
    4.3.2 广东自制剧语言的变化  59-62
    4.3.3 TVB 电视剧与广东电视剧语言传播策略的比较  62
  4.4 本章小结  62-63
第五章结语  63-66
  5.1 研究结论  63-65
  5.2 研究的不足与展望  65-66
参考文献  66-69
攻读学位期间发表的论文  69-70
致谢  70-71
附录  71-79

香港回归以来粤港电视剧传播策略比较研究

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