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云南旅游品牌的文化营销研究

作　者: 吕静彩
导　师: 罗崇敏；段万春
学　校: 昆明理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 旅游旅游品牌旅游文化营销旅游演艺产品
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 543次
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内容摘要

在物质文明高度发达的今天,人们更加重视精神的愉悦和个性的满足。我国的旅游业出现了以产品“专业化、个性化、精品化”下的文化品牌竞争为主的旅游竞争新格局。从当今世界旅游业的发展趋势来看,追求旅游的文化底蕴也已形成主潮。因此,新的旅游营销方式——旅游文化营销应时而生。本文正是基于旅游文化营销的理论,试图将演艺业和旅游业结合起来,以前瞻性的眼光和视角寻找能为旅游业创造价值的新文化营销方式,及其必须具备的特点和要素。本研究紧紧围绕旅游品牌文化营销展开,首先从历史与逻辑相统一的角度来论证旅游文化营销产生之重要性与必然性,进而通过考察旅游地、旅游者需求与旅游演艺产品三者的发展现状以及三者之间的内在逻辑关系,并针对旅游者进行的问卷调查进行分析,从宏观角度分析云南省演艺业对旅游业产生的影响,以便指导旅游文化营销的具体运作。最后,结合实证案例提出云南省旅游品牌文化营销的建议。本研究开创性的提出了“旅游品牌文化营销”的理念,即以具有文化特性的营销理论为基础,追求旅游产品文化价值的最大化生成以及旅游文化需求深层次满足的双重效应,目标是最终将和谐、完美、独特的文化演艺产品打造为当地的旅游品牌。本研究共分六个章节：第一章绪论,介绍选题背景、国内外研究现状、研究目的和意义及论文研究的主要内容和基本方法；第二章先介绍品牌的概念及特征,再介绍文化营销的相关理论,比如4P营销理论、4C营销理论和4R营销理论等,进而阐述了旅游品牌文化营销的基本内容；第三章介绍云南省旅游业和旅游演艺业的现状并分析云南省旅游演艺业对旅游业的影响；第四章对云南省旅游品牌的文化营销进行实证分析,首先对《云南映象》的发展状况作简要回顾,再从宏观层面分析与评价《云南映象》的对旅游业产生的拉动作用,最后进行旅游者调查问卷研究,分析旅游演艺业对游客的吸引力和号召力；第五章提出云南省旅游品牌文化营销的对策和建议；第六章结论及展望。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-6
目录  6-10
第一章绪论  10-16
  1.1 选题背景  10
  1.2 国内外研究综述  10-13
    1.2.1 国外研究概况  10-11
    1.2.2 国内研究概况  11-13
  1.3 选题目的和意义  13-14
    1.3.1 研究目的  13
    1.3.2 研究意义  13-14
  1.4 本文研究的主要内容及研究方法  14-16
    1.4.1 主要内容  14
    1.4.2 研究方法  14-16
第二章旅游品牌文化营销的理论基础  16-30
  2.1 品牌的概念及特征  16-19
    2.1.1 品牌的概念  16-17
    2.1.2 品牌的特征  17-19
  2.2 文化的功能和作用  19-21
    2.2.1 文化的功能  19-20
    2.2.2 文化的作用  20-21
  2.3 文化营销的相关理论  21-25
    2.3.1 传统营销理论的产生  21
    2.3.2 4P营销理论  21-22
    2.3.3 4C营销理论  22
    2.3.4 4R营销理论  22-23
    2.3.5 文化营销  23-25
  2.4 旅游文化营销的基本内容  25-29
    2.4.1 旅游文化营销的概念  25-26
    2.4.2 旅游文化营销的类型  26-27
    2.4.3 旅游文化营销的特征  27
    2.4.4 旅游文化营销的功能  27-29
  2.5 本章小结  29-30
第三章云南省旅游文化演艺现状分析  30-44
  3.1 云南旅游业现状  30-36
    3.1.1 旅游资源特征  30-34
    3.1.2 发展现状  34-36
  3.2 云南省旅游演艺业现状  36-39
    3.2.1 云南省旅游演艺产品现状  36-37
    3.2.2 旅游演艺市场的两种运营模式  37-38
    3.2.3 旅游演艺产品市场竞争力的构成特点  38-39
  3.3 旅游消费的文化需求促进旅游演艺业发展  39-43
    3.3.1 旅游者需求分析  40
    3.3.2 消费者旅游动机分析  40-41
    3.3.3 旅游消费的文化需求呈增长趋势  41-42
    3.3.4 创新文化营销形式是开拓旅游市场的必然选择  42-43
  3.4 本章小结  43-44
第四章云南旅游演艺产品的实证分析:云南映象  44-58
  4.1 云南映象发展历程分析  44-46
    4.1.1 云南映象发展的历史沿革  44
    4.1.2 云南映象发展现状  44-45
    4.1.3 云南映象取得的主要成效  45-46
  4.2 旅游市场调查问卷研究  46-54
    4.2.1 研究对象及方法  46
    4.2.2 调查结果与分析  46-54
  4.3 云南旅游演艺业对旅游业的影响分析  54-57
    4.3.1 突出旅游地文化特色  54
    4.3.2 烘托旅游地人文内涵  54-55
    4.3.3 提高旅游地活动娱乐性  55
    4.3.4 凸显旅游地特色  55
    4.3.5 延长游客停留时间  55-56
    4.3.6 促进旅游地创新发展  56
    4.3.7 塑造旅游地旅游品牌  56
    4.3.8 使旅游业成为保护和传承非物质文化遗产的重要手段  56-57
  4.4 本章小结  57-58
第五章云南省进行旅游品牌文化营销的建议  58-68
  5.1 树立旅游品牌的意识  58-60
    5.1.1 树立正确的品牌意识  58
    5.1.2 重视旅游品牌创建  58-60
    5.1.3 将品牌意识导向品牌实践  60
  5.2 将旅游文化演艺产品建设为云南省的旅游品牌  60-63
    5.2.1 旅游演艺项目开发原则  60-62
    5.2.2 突出旅游演艺产品特色  62-63
    5.2.3 推动旅游演艺产品向品牌化方向发展  63
  5.3 实施旅游品牌文化营销策略  63-67
    5.3.1 政府鼓励旅游演艺产品走上国内、国际舞台  63
    5.3.2 营销旅游演艺产品，获取顾客认同  63-64
    5.3.3 加强文化消费引导，培育旅游演艺消费市场  64-65
    5.3.4 深化文化体制改革，增强民营演艺团体的市场竞争力  65
    5.3.5 鼓励旅游演艺产品向大众化方向发展  65-66
    5.3.6 拓宽旅游演艺产品票务营销渠道  66
    5.3.7 实施旅游文化体验营销  66-67
  5.4 本章小结  67-68
第六章结论及展望  68-70
  6.1 本文的主要研究结论  68-69
  6.2 本文的创新点  69
  6.3 本文的不足之处及今后进一步研究方向  69-70
致谢  70-71
参考文献  71-75
附件:A(调查问卷)  75-77
附件:B(攻读硕士学位期间发表论文)  77-78
附件:C(攻读硕士学位期间参与课题)  78

云南旅游品牌的文化营销研究

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