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企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知影响的研究

作　者: 杨国桥
导　师: 龚艳萍
学　校: 中南大学
专　业: 企业管理
关键词: 技术领先的市场策略 技术接受模型 网络效应 产品价值感知
分类号: F274;F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 23次
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内容摘要


技术创新的速度越来越快,技术和产品生命周期不断缩短,企业如何迅速推出自己的新技术、占领更广阔的市场并保持持续的竞争优势已经成为关系企业生存与发展的战略问题。本文以现有的技术接受理论、让渡价值理论和网络效应理论为基础,从消费者角度研究了企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知的影响机制。本研究以现有的技术领先的市场策略为基础,从新技术或产品预告、技术兼容性和技术升级三个方面,构建了企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知的影响模型,以消费者的价值收益和付出成本为中介变量,网络效应强度对企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知效应关系起到调节作用。在实证分析中,首先利用Cronbach’s a系数、CITC、探索性因子分析、验证性因子检验量表的信度和效度；其次利用结构方程模型研究对模型进行了检验。实证研究得出如下结论：(1)新技术／产品预告、技术兼容性和技术升级对消费者价值收益和产品价值感知具有正向影响,而对付出成本具有负向作用。而且技术兼容性对消费者产品感知价值影响最大,新产品预告的影响效果次之,技术升级对消费者价值感知的影响比另外两个要小；(2)消费者价值收益和付出成本在企业技术领先的市场策略和消费者产品价值感知的关系中中介效应均显著,且价值收益比付出成本的中介效应稍强；(3)网络效应对新产品预告、技术兼容性和消费者产品价值感知的调节效应明显,网络效应对技术升级和消费者产品价值感知的调节效果不明显。最后,本文在实证研究的基础上,对企业如何促进自身技术发展与持续创新,不断提高消费者的产品价值感知,提出若干建议和对策。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
目录  6-8
第1章 导论  8-13
  1.1 概念界定与研究背景  8-10
  1.2 研究目的  10-11
  1.3 研究方法与框架  11-13
    1.3.1 研究方法  11
    1.3.2 论文框架  11-13
第2章 相关理论及文献综述  13-37
  2.1 理论基础  13-19
    2.1.1 技术接受模型(TAM)  13-17
    2.1.2 顾客让渡价值理论  17-19
  2.2 技术领先战略与市场策略相关综述  19-29
    2.2.1 技术领先战略和市场策略  19-21
    2.2.2 新技术/产品预告  21-23
    2.2.3 技术/产品兼容性  23-27
    2.2.4 技术/产品升级  27-29
  2.3 网络效应理论  29-37
    2.3.1 网络效应的涵义  29-32
    2.3.2 网络效应的分类  32-33
    2.3.3 网络效应与网络外部性的区别  33-34
    2.2.4 网络效应与消费者行为的相关研究  34-37
第3章 研究假设与概念模型  37-46
  3.1 技术领先的市场策略对产品感知价值的直接效应  37-38
  3.2 新技术/产品预告对价值和成本的影响  38-39
  3.3 技术/产品兼容性对价值和成本的影响  39-41
  3.4 技术/产品升级对价值和成本的影响  41-42
  3.5 网络效应的调节作用  42-44
  3.6 价值和成本对感知价值的影响  44-45
  3.7 价值收益和付出成本的中介效应  45
  3.8 模型构建  45-46
第4章 实证研究设计与数据收集  46-54
  4.1 变量的定义与测量  46-50
    4.1.1 变量的定义  46-47
    4.1.2 变量的测量  47-50
  4.2 问卷设计  50-51
  4.3 研究对象与调研方式  51
  4.4 分析方法  51-54
第5章 假设检验与结果分析  54-69
  5.1 样本描述性统计分析  54
  5.2 数据的信度和效度分析  54-60
    5.2.1 信度分析  54-56
    5.2.2 效度分析  56-59
    5.2.3 概念模型的验证性因子分析  59-60
  5.3 研究假设的检验  60-69
    5.3.1 研究假设的结构方程检验  60-61
    5.3.2 模型修正  61-62
    5.3.3 模型假设的验证  62-63
    5.3.4 价值收益和付出成本中介效应的结构方程检验  63-65
    5.3.5 网络效应的调节效应检验  65-69
第6章 研究结论与管理启示  69-74
  6.1 本文的主要工作和研究结论  69-70
  6.2 本文的主要创新点  70
  6.3 管理启示与建议  70-72
  6.4 本研究的研究局限与展望  72-74
参考文献  74-82
附录  82-85
致谢  85-86
攻读学位期间主要的研究成果  86

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