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区域都市类日报竞争战略研究

作　者: 岳锋
导　师: 鞠晴江
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 区域都市类日报竞争战略成都市创新路径
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 35次
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内容摘要

区域都市类日报竞争是平面媒体发展的重要内容。作为市场化程度相对较高的区域都市类日报,经过多年的市场洗礼,已经初步形成了具有鲜明特点的市场环境和发展格局。相对于党报党刊,区域都市类日报发展历史较短,不同的区域都市类日报发展水平也不尽相同;更重要的是,同一个区域内不同定位的都市类日报在发展中也处于不同的层次。所以,我们在研究区域都市类日报发展时,一方面要考虑它的区域性,另一方面也要考虑它的历史性。根据国家新闻出版政策,区域都市类日报是在党委统一领导下的独立经济实体。所以对区域都市类日报来说,不但要按照党的统一政策坚持宣传方向,还要根据市场规律通过自身经营实现盈利。也就是说,区域都市类日报的发展是在改革的过程中渐进的,也是在改革的过程中完善的。近年来,随着国家文化体制改革的不断推进,报业发展环境更加宽忪,区域都市类日报的发展取得了重大进展,广告经营连年增长,新闻内容也日新月异,基本形成了一个以关注百姓生活为特点、以市场运营为核心的产业发展格局。但与此同时,区域都市类日报在发展过程中也面临着一些问题。区域都市类日报处于一个资金密集型和人才密集型的产业之中,面临着新技术和新媒体的挑战。随着不同区域都市类日报之间、都市类日报与新媒体之间竞争的加剧,探讨区域都市类日报的竞争战略问题,具有重要的理论和现实意义。成都市的报业市场较为成熟,其都市类日报发展在全国具有很强的代表性。为了进一步适应市场需求,巩固成都地区都市类日报的发展成果,增强其竞争力,成都各大报社都采取了相应的发展策略,积累了一定的经验和教训。本文以成都报业市场为研究对象,结合《成都商报》、《华西都市报》和《成都晚报》三大代表性都市类日报的最新资讯,通过对其发展环境及发展现状的深入分析,揭示了的成都都市类日报之间以及都市报与其他媒体之间的竞争态势,在此基础上提出了成都都市类日报竞争战略选择,即:以人力资源和资本资源为支撑,在人才管理制度、融资渠道、栏目内容及运营模式等方面大力开展创新。当前,区域都市类日报正处于快速的发展时期,产业环境、经营模式、栏目内容、管理团队等都面临着变革的挑战。本文的研究具有较强的现实意义,研究方法和结论可以应用到国内其他区域都市类日报的发展实践中,同时对同样处于文化产业调整环境下的其他平面媒体的新业务构建具有积极的参考价值。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
第一章绪论  11-15
  1.1 研究背景和意义  11-12
    1.1.1 研究背景  11-12
    1.1.2 研究意义  12
  1.2 研究思路与方法  12-13
    1.2.1 研究思路  12-13
    1.2.2 研究方法  13
  1.3 论文的主要内容和框架  13-15
第二章竞争战略理论综述  15-20
  2.1 企业竞争战略理论的发展历程  15-17
    2.1.1 行业结构学派  16
    2.1.2 核心能力学派  16-17
    2.1.3 战略资源学派  17
  2.2 企业竞争战略理论的最新进展  17-18
  2.3 对区域都市类日报竞争战略的理论分析  18-20
第三章区域都市类日报发展环境分析  20-26
  3.1 相关概念界定  20-21
    3.1.1 平面媒体  20
    3.1.2 传统媒体与新媒体  20-21
  3.2 国外区域都市类日报发展环境分析  21-23
    3.2.1 国外传统媒体发展概况  21-22
    3.2.2 国外区域都市类日报发展现状  22-23
  3.3 国内区域都市类日报发展环境分析  23-26
    3.3.1 国内传统媒体发展区域分布  23-24
    3.3.2 国内区域都市类日报发展现状  24-26
第四章成都都市类日报发展现状分析  26-37
  4.1 成都都市类日报概述  26-27
  4.2 《华西都市报》发展分析  27-31
    4.2.1 《华西都市报》的发展历程  27-29
    4.2.2 《华西都市报》发展评价  29
    4.2.3 《华西都市报》发展中面临的问题  29-31
  4.3 《成都商报》发展分析  31-34
    4.3.1 《成都商报》的发展历程  31-32
    4.3.2 《成都商报》发展评价  32-33
    4.3.3 《成都商报》发展中面临的问题  33-34
  4.4 《成都晚报》发展分析  34-37
    4.4.1 《成都晚报》的发展历程  34-35
    4.4.2 《成都晚报》的发展现状和问题  35-37
第五章成都都市类日报竞争态势分析  37-45
  5.1 成都都市类日报之间的竞争分析  37-41
    5.1.1 采编内容竞争  37-38
    5.1.2 发行及广告竞争  38-39
    5.1.3 版面竞争  39-40
    5.1.4 周刊发行竞争  40-41
  5.2 与其他媒体间的竞争分析  41-45
    5.2.1 与网络媒体的竞争  41-42
    5.2.2 与户外媒体的竞争  42-43
    5.2.3 与手机媒体的竞争  43-45
第六章成都都市类日报竞争战略选择  45-52
  6.1 人才管理制度创新  45-46
  6.2 融资渠道创新  46-47
  6.3 栏目内容创新  47-48
  6.4 运营模式创新  48-52
    6.4.1 多媒体融合，提高传播效率  48-49
    6.4.2 产业扩张  49-50
    6.4.3 以活动或话题策划为纲进行事件性整体经营运作  50-51
    6.4.4 加强与读者的互动，主动发现读者，实现数据库营销  51-52
第七章结论和展望  52-53
  7.1 主要研究结论  52
  7.2 研究前景展望  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-55

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