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数码影像对平面广告设计表现的视觉渗透

作　者: 孙莹莹
导　师: 欧阳超英
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 数码影像 平面广告 设计整合 视觉语言 视觉渗透
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


伴随印刷技术、摄影技术、现代通信技术、计算机技术等的发展和数字化传播技术的推广,人与人之间的交流与沟通、信息的传播与更替已经进入“视觉化”和“图像化”时代,图像的应用范围已经明显超越语言文字,成为人们获取信息和交流思想的主要媒介。而与“视觉化”和“图像化”紧密相连的关键词之一就是“影像”。数码技术的问世,使得影像有了更加多元化的解读与想象的空间。影像的功能也不再局限于单纯意义上的记实,而是延伸到内在本体意念的传达与情感的表述,具备了设计、情感传达的整和能力。传统影像到数码影像的转换同时也改变了影像呈现的形式与意义,数码影像的多元特质造就了丰富的影像世界,使得影像文化的传播环境与现实的生活方式融为一体,改变和影响着人们对于影像意义的解读。在平面广告设计领域,数码影像给予视觉传达设计以最具体的呈现。其多样丰富的复合感觉,亦是最有影响力的传达方式。这些现象让我开始重新思考数字化背景下影像的本质和表现形式,特别是在平面广告设计中,数码影像所具备的设计整合能力与多元化的表现特质,将为平面广告设计带来一场怎样的视觉变革?基于这一前提,本文拟从数码影像视觉表现的角度去探讨平面广告设计发展的新空间、新思维。本文在分析了数码影像的特质与表现形式后,认为数码影像视觉效能的转变改写了传统视觉审美的范式,具备了设计和情感传达的整合能力,为二维平面广告设计提供了全新的创作表现空间,具有积极的指导意义。基于此,本文从平面广告设计的角度出发,归纳出以下几种切实可行的数码影像视觉渗透的表现型态：直接应用、解构重构、异质组合、共质替换、时空置换、变形夸张、拟人化,并结合实际的应用案例进行分析以辅佐论证。最后,从受众的角度对数码影像视觉渗透的认知进行了调查分析,结合相关数据统计验证了数码影像在平面广告设计表现中的应用空间还很大,值得进一步深入研究。我们期待,数码影像为我们带来二维平面中视觉盛宴。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
目录  6-8
第1章 引言  8-12
  1.1 研究动机与现状  8-9
  1.2 研究目的与意义  9-10
  1.3 研究问题与方法  10-11
    1.3.1 研究问题  10
    1.3.2 研究方法  10-11
  1.4 论文创新点及架构  11-12
第2章 数码影像的内涵与表现形式  12-24
  2.1 何谓数码影像  12-15
    2.1.1 数码影像概念界定  12-13
    2.1.2 数码影像的特性  13-15
  2.2 数码影像的产生与演进  15-20
    2.2.1 数码影像的产生  15-16
    2.2.2 数码影像在平面广告设计中的发展  16-20
  2.3 数码影像的表现形式  20-22
    2.3.1 数码摄影影像  20-21
    2.3.2 数码合成影像  21-22
    2.3.3 数字模拟影像  22
  2.4 数码影像在平面广告设计中的优势体现  22-24
第3章 数码影像在平面广告设计表现中的整合应用  24-40
  3.1 平面广告设计中的视觉语言  24-26
  3.2 数码影像视觉效能的转换及对平面广告设计的启示  26-31
    3.2.1 数码影像视觉效能的转换  26-30
      3.2.1.1 形式上由"照相"到"造像"  27-28
      3.2.1.2 内容上由纪实到意念传达  28-30
    3.2.2 数码影像视觉效能的转换对平面广告设计的启示  30-31
  3.3 数码影像在平面广告设计表现中的整合应用  31-40
    3.3.1 数码影像在平面广告设计中的表现原则  31-33
    3.3.2 数码影像在平面广告设计表现中的整合应用  33-40
      3.3.2.1 直接应用  33-34
      3.3.2.2 解构重构  34-35
      3.3.2.3 异质组合  35-36
      3.3.2.4 共质替换  36-37
      3.3.2.5 时空置换  37-38
      3.3.2.6 变形夸张  38-39
      3.3.2.7 拟人化  39-40
第4章 数码影像整合应用之受众认知效果分析  40-48
  4.1 受众反应分析  40-46
    4.1.1 受众反应模式探讨  40-42
    4.1.2 视觉感知阶段  42-44
    4.1.3 态度阶段  44-46
    4.1.4 行为阶段  46
  4.2 数码影像形式平面广告获奖作品统计分析  46-48
结语  48-49
参考文献  49-51
致谢  51-52
附录  52

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