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本土文化对平面广告设计的影响问题研究

作 者: 刘子婷
导 师: 李树君
学 校: 长春工业大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 平面广告设计 中国传统文化 本土文化
分类号: J524.3
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 156次
引 用: 1次
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内容摘要


中国是一个有着辽阔的疆土,地大物博,多民族的大国,又是一个有着悠久历史,文明富饶的古国,数千年来一直保持着统一而持续的文化形态。民间中流传至今的剪纸、年画、雕刻、印染、民族特色服饰等民俗生活艺术形式,这些元素构成了中国艺术的基因,是中国艺术的源泉和中华民族智慧的结晶。中国传统文化就像一个传家之宝一样,一代一代被后人广为流传。站在历史的角度,它就是一些物质和精神的沉淀。随着生产力的发展,使得其得到改进和创新,使人类有了新的征服自然和表达情感的工具。传统文化对于设计的影响是随处可见的,我们认识到得传统文化的巨大魅力,以及它无处不在的广博性;或移花接木、或一脉相承的传承性,潜移默化的影响性。人类至今仍然生活在传统文化构筑的世界里,它的客观存在是为人类历史前进积蓄着力量,提供着营养。它对人类创造的现代和未来的文明,都必然产生不可否认的巨大影响。设计真正的本土化必须在传统民族文化的背景下,在熟知本土消费者的价值趋向和喜好基础上研究本土审美,在深入探究中国传统文化的内容和表现手法来继承和发展中国传统民族文化,将其融入于现代平面广告设计中。广告作为信息传播在艺术表现上是最讲究视觉效果的,广告作品是成为在公众面前的“展品”,它与受众的视觉接触和沟通是非常直接的。因此,研究本土文化对广告的影响具有特殊的研究价值,它对于当今信息传播的成败起着非常重要的作用。然而,怎样才能促进平面广告设计在中国的发展,本土文化的介入应该对当代设计文化具有推动的作用,这是每一个有责任心的设计师必须考虑的问题。“本土化”不仅强调传统的文化内涵,而且利用传统、地域特色来表现现代的精神观念,以独特的个性与人格参与世界文化的发展。对于艺术设计而言,从“本土化”的观念来看,对于旧有造型元素的侧重选择是反映地域概念与传递文化背景的手段。悠远的彩陶纹样、民间的剪纸图案等等都是体现文化意义的捷径。我们应当首先审视、把握好世界设计发展的脉络,充分吸收人文主义的思想精华,重视人的自身价值,关切人的生存状况,捍卫人的尊严幸福。

全文目录


摘要  2-3
Abstract  3-6
绪论  6-9
  (一) 论文的选题背景  6
  (二) 论文的研究现状  6-8
  (三) 论文的研究目的及意义  8-9
一、平面广告设计本土化  9-19
  (一) 平面广告设计的基本概述  9
  (二) 中国元素在平面广告设计中的运用  9-19
二、中国平面广告设计本土化的发展  19-23
  (一) 追溯历史  19-20
  (二) 平面广告设计在中国的发展  20-23
三、平面广告设计本土化需要民族传统文化艺术审美的表达方式  23-28
  (一) 中国民族传统文化艺术的象征意义  23
  (二) 传统文化艺术的意象表达  23-25
  (三) 民族传统文化艺术的抽象性  25-26
  (四) 传统文化艺术的程式化  26-28
四、本土化对平面广告设计的影响  28-37
  (一) 平面广告设计与本土文化  28-32
  (二) 本土化对平面广告设计的作用和影响  32-37
结论  37-38
致谢  38-39
参考文献  39-40
攻读硕士学位期间研究成果  40-41

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