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产品包装的视觉语言探究

作　者: 潘缜研
导　师: 彭波
学　校: 东华大学
专　业: 视觉传达设计理论与应用
关键词: 视觉语言产品包装视觉认知视觉设计
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

中国的经济发展一直保持着旺盛的活力,各行各业在这样的趋势中不断地追求着新的高度以及更合理的发展模式。产品包装设计是一门将产品特质快速传达给消费者的学问,是美学、工程学、力学、材料学、传播学等相关学科的结合。当下,国内产品包装的设计往往采用模仿或者直接拷贝他国同类包装,这种不求甚解的设计往往是无法符合用户底层需求和审美需求的。使得一些本土产品设计行业一直浮于表面,而导致这个现象的根本原因在于我国包装设计教育的薄弱与缺少系统的结构。为了改变国内包装设计行业的这一状况,对产品包装的视觉语言探究是必要的。产品包装的视觉语言是消费者的视觉认知范围中的重要环节,合适的视觉语言能够有效发挥产品包装的职能,让消费者通过包装的视觉表现来了解产品的主要信息,从而起到传达与贩卖的目的。笔者期待从产品同包装的联系与消费者的视觉认知这个基本点,从设计思维的角度对产品包装的视觉语言问题进行研究,试图探究产品包装的视觉语言基本规律间的新理论,使其能够整合出有效的指导产品视觉设计的优化方法。使设计师能快速掌握并运用于不同的具体设计项目中,从而证明研究产品包装的视觉语言体系是有价值的。产品包装作为基于以产品为中心的设计思维过程的视觉传达应用越来越受重视。笔者调研国内消费者对产品包装的视觉认知度,以说明产品包装的视觉语言应用对消费的现实意义。然后分解说明以产品为中心的包装的组成结构以及形式。为此,笔者在阅读大量资讯的同时,做了广泛的调研工作,并结合多学科的相关理论,对产品包装的特殊性进行一定的说明。为了更好地探究产品包装的视觉语言,本文从视觉化的认知本源出发,指出视觉语言受人类大脑思维特点、方式等因素影响,包括脑中成像、意义表达、感觉、脑部的先天结构、形象思维等。其次解剖视觉传达中信息发送者与接受者之间的传递过程,并且指出视觉接受者的差异化影响以及他们对视觉语言理解的误区,以多角度来对视觉语言进行分析,为其在产品包装中的研究作好铺垫。产品包装的视觉语言探究则是基于产品包装的组成与形式特点,以认知者的视觉认知为研究方向,建立其视觉基准,从视觉语言中的图像、色彩、文字三方面加以分析。然后以市场中的实例为基础,剖析产品包装视觉语言特有的形式过程,并指出包装中视觉语言的独特特征,如视觉语言能够维持产品品牌的血统、能够从积极性上调动消费者并使其发生相对的互动行为、增加消费者对社会责任的潜意识,使其对整个社会产生正面的效应。通过对产品包装的视觉语言的研究,笔者希望能利用在欧洲学习与设计经历的总结提高对产品包装视觉语言的认识高度,并为国内设计师在进行创新设计时,提供一种有效的方略,以通过研究人与人、人与物的认知过程中,提高自身的修养与设计能力,做出更加符合产品特质与消费需求的优秀设计。

全文目录

摘要  5-8
ABSTRACT  8-10
目录  10-13
1. 绪论  13-23
  1.1 研究背景及意义  13-17
    1.1.1 研究背景  13-16
    1.1.2 研究意义  16-17
  1.2 研究内容及方法  17
    1.2.1 研究内容  17
    1.2.2 研究方法  17
  1.3 研究现状  17-18
  1.4 研究创新点及难点  18-19
    1.4.1 研究的创新点  18
    1.4.2 研究的难点  18-19
  1.5 相关界定  19-21
    1.5.1 设计的定义  19
    1.5.2 包装的定义和界定  19-20
    1.5.3 视觉语言的概念  20
    1.5.4 视觉认知的概念  20
    1.5.5 视觉设计的概念  20-21
  1.6 研究框架及结构  21-22
  1.7 本章小结  22-23
2. 基于产品的包装视觉认知  23-32
  2.1 中国消费者对产品包装的视觉认知度调研  23-28
    2.1.1 调研目的  23
    2.1.2 调研方法和手段  23-24
    2.1.3 调研内容  24-27
    2.1.4 调研结论  27-28
  2.2 产品包装的基本组成与形式  28-29
    2.2.1 产品包装的基本组成  28
    2.2.2 产品包装的形式  28-29
  2.3 产品包装的特殊性  29-31
    2.3.1 与视觉传达设计的联系  29-30
    2.3.2 与产品设计的联系  30
    2.3.3 与概念设计的联系  30-31
    2.3.4 其设计过程的特点  31
    2.3.5 产品包装中的视觉语言要素  31
  2.4 本章小结  31-32
3. 视觉语言的认知  32-46
  3.1 视觉语言的组成与形式  32-36
    3.1.1 视觉语言的组成  32-33
    3.1.2 视觉语言的表现形式过程  33-36
  3.2 差异化的视觉语言认知  36-38
    3.2.1 视觉语言接受者的认知共性  36-37
    3.2.2 视觉语言接受者的认知个性  37-38
  3.3 视觉语言在信息表达上的误区  38-39
  3.4 产品包装与视觉语言  39-45
    3.4.1 视觉语言是产品包装传达信息的媒介  39-41
    3.4.2 产品包装中视觉元素的调研  41-42
    3.4.3 产品包装视觉元素的样本实验  42-45
  3.5 本章小结  45-46
4. 产品包装的视觉语言探究  46-61
  4.1 产品包装视觉语言的视觉基准  46-50
    4.1.1 图形的视觉基准  46-48
    4.1.2 色彩的视觉基准  48-49
    4.1.3 文字的视觉基准  49-50
  4.2 产品包装视觉语言的视觉形式  50-53
    4.2.1 产品包装的视觉语言是脑海中图像的体现  50
    4.2.2 产品包装的视觉语言是意义的表达  50-51
    4.2.3 产品包装的视觉语言是感觉  51-52
    4.2.4 产品包装的视觉语言是大脑内的先天结构  52
    4.2.5 产品包装的视觉语言是形象思维  52-53
  4.3 产品包装视觉语言的特征  53-60
    4.3.1 突破传统的产品包装的视觉认知维持与延续  54-55
    4.3.2 视觉语言引导产品包装与消费者的互动  55-57
    4.3.3 产品包装中视觉语言的丰富不由视觉元素量决定  57-59
    4.3.4 案例总结  59-60
  4.4 本章小结  60-61
5. 产品包装中视觉语言的设计实践  61-76
  5.1 产品包装的视觉设计方法  61-63
    5.1.1 设计目标理解与分析  61-62
    5.1.2 设计方案制定与执行  62-63
    5.1.3 项目完善  63
  5.2 ‘TVS’蛋糕烤盘包装的视觉设计  63-68
    5.2.1 设计目标理解与分析  63-66
    5.2.2 设计方案制定与执行  66-68
    5.2.3 项目完善  68
  5.3 ‘ILLY ISSMO’咖啡的多功能便携包装的视觉设计  68-75
    5.3.1 设计目标理解与分析  69-72
    5.3.2 设计方案制定与执行  72-74
    5.3.3 项目完善  74-75
  5.4 本章小结  75-76
6. 结论  76-78
  6.1 研究内容与实践  76-77
  6.2 论文研究局限性  77
  6.3 研究前景与展望  77-78
参考文献  78-81
攻读学位期间发表的学术论文  81-82
致谢  82-83
附录  83-90

产品包装的视觉语言探究

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