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中国现代广告设计中本土文化的应用研究

作　者: 郝振园
导　师: 高承珊
学　校: 燕山大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 本土文化儒道思想广告设计传统图形道德建设
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 121次
引　用: 1次
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内容摘要

怎样才能把属于中国本土文化的优质内涵融入到现代广告设计当中去?怎样才能根植本土地发展我国的广告设计,寻求现代理念与本土文化的共鸣?以上的两个问题已然成为了当今广告设计课题中的讨论焦点。本文的第一章、第二章作为文章的基础,对现代广告设计的概念、内涵以及分类进行简单的阐述,然后提出中国儒家哲学思想和道家哲学思想,以及儒道文化的相互杂糅已经形成中国本土独特的美学观的角度,阐述对现代广告设计的启示,通过对一些具有独特审美意蕴的中国传统艺术的分析,包括儒道美学观、欣赏意趣中的意向、自然纯朴对艺术设计的影响等。第三章是文章的核心和创新点,对案例进行分析研究,结合设计作品的主题和内容,对表现手法,造型方式,传统图形元素以及广告文案创意进行分类总结。并指出,在现代的广告设计工作中,不仅仅要将传统图形与现代元素加以糅合与创新,要重视传统图形和传统道德理念。笔者通过对儒家“五常”对广告启迪作用的解读,指出了广告设计者必须理解并深入学习五常内容,且广告也必须遵循仁、义、智、礼、信五项道德原则。这不仅仅能让现代广告设计沿着好的方向不断发展下去,也能让新的广告设计在传统积淀的作用下,为现代广告设计赋予新的活力和旺盛的生命力,从而延续广告的艺术生命。结论部分总结要求设计作品不但要在深化文化底蕴和强化作品张力上下功夫、延伸作品的精神意义,还更应该将设计上升到传承传统优良品德的层面上来。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
导论  9-14
  0.1 研究背景  9-12
    0.1.1 国外研究现状  10-11
    0.1.2 国内研究现状  11-12
  0.2 研究意义  12
  0.3 研究内容  12-14
第1章广告设计概述  14-20
  1.1 广告的概念  14
  1.2 广告设计的内涵  14-17
    1.2.1 广告设计中的意念  15-16
    1.2.2 广告设计中的意象  16-17
    1.2.3 广告设计中的意境  17
  1.3 现代广告设计概述  17-18
  1.4 广告的分类  18
    1.4.1 按照广告作用于受众感官的方式  18
    1.4.2 按照媒体类型分类  18
  1.5 本章小结  18-20
第2章本土文化在现代广告设计中的体现  20-27
  2.1 儒家思想的文化内涵在现代广告设计中的渗透  21-24
    2.1.1 “物我合一”的儒家美学观  21-22
    2.1.2 中国欣赏意趣中的意象  22-23
    2.1.3 中庸之道与“内敛”  23-24
  2.2 道家思想的文化内涵在现代广告设计中的渗透  24-26
    2.2.1 “师法自然”的道家美学观  24-25
    2.2.2 自然纯朴对艺术设计的影响  25-26
  2.3 本章小结  26-27
第3章中国现代广告设计中本土文化的应用与实践  27-57
  3.1 充分融合本土文化表现手法  27-30
    3.1.1 宫廷艺术与民间艺术  27-28
    3.1.2 两种艺术形式对现代广告设计的启示  28-29
    3.1.3 现代广告设计手法与本土艺术内涵的融合  29-30
  3.2 充分融合本土文化造型方法  30-40
    3.2.1 由主题形象展开到造型  31-33
    3.2.2 由外而内的形象造型  33-34
    3.2.3 动态物象造型  34-35
    3.2.4 时空自由造型  35-37
    3.2.5 适形派生造型  37-40
  3.3 充分融合传统图形元素  40-48
    3.3.1 作为造型基础被广泛运用的汉文字图形  41-43
    3.3.2 传承美好信念被施以愿望的吉祥图案  43-44
    3.3.3 带有淳朴民风被积极应用的民俗图形  44-48
  3.4 充分融合本土文化的广告文案创意  48-50
  3.5 充分融合传统道德观念  50-52
    3.5.1 传统观念中的“信”与现代广告设计  50-51
    3.5.2 传统观念中的“礼”与现代广告设计  51-52
  3.6 毕业创作阐述  52-55
    3.6.1 海报主题的确定  52-53
    3.6.2 甲骨文与NIKE  53-54
    3.6.3 元素的构思  54-55
  3.7 本章小结  55-57
结论  57-59
参考文献  59-61
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果  61-62
致谢  62-63
作者简介  63

中国现代广告设计中本土文化的应用研究

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