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三网融合背景下手机电视的发展研究

作　者: 王喻敏
导　师: 申江婴；储成祥
学　校: 南京邮电大学
专　业: 企业管理
关键词: 手机电视 三网融合 受众需求 发展对策
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 174次
引　用: 1次
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内容摘要


手机电视即移动通信或广电运营商通过电信网或广电网以手机为视听终端,向手机电视用户提供视音频多媒体内容或服务,用户利用手机电视进行收看、反馈、互动作业的一种信息传播媒介。它是随着移动通信和流媒体技术的发展而逐渐兴起的,具有交互传播、移动接收、传播速度快、融合程度高、受众相对确定、媒体个人化等特点,成为受到广泛关注的新媒体业务。手机电视属于融合性业务,其发展是建立在电信网和广电网融合的基础之上的。今年初,国务院再次将推进三网融合提上了日程,这给手机电视的发展带来了良好的机遇。本文首先就手机电视的基本概念,研究背景和意义进行了阐述,提出了本文的研究方法和逻辑框架;文章一开始介绍了三网融合的相关知识,以及在产业融合背景下产生的新媒体业务——数字电视、IPTV、手机电视等;在介绍了手机电视的国内外发展现状以及我国手机电视发展的历程的基础上,重点分析了当前国内手机电视发展面临的主要问题;通过对手机电视的产业链和运营模式的分析,提出未来手机电视理想的运营模式是基于电信业和广电业合作基础之上的专有手机电视台的构想;在分析手机电视受众需求时,通过实证研究的方式进行了较为全面和仔细的调查,帮助挖掘手机电视发展的未来市场空间,并得出了资费是阻碍用户使用手机电视业务的最主要原因以及不同性别、年龄、职业、受教育程度的人对手机电视的需求度不同等结论;最后针对手机电视过程中面临的主要问题提出了解决方案和对策同时对手机电视的发展前景进行了展望,认为在已经到来的3G时代,随着国家对三网融合政策的推进,手机电视一定可以得到快速健康的发展,成为又一项大众化、平民化的娱乐活动。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第1章 绪论  10-20
  1.1 研究背景  10
  1.2 文献综述  10-17
    1.2.1 国外研究综述  10-13
    1.2.2 国内研究总数  13-17
  1.3 研究方法、意义及创新点  17-18
  1.4 文章的框架与结构  18-20
第2章 三网融合及新媒体的诞生  20-28
  2.1 三网融合的概念  20
  2.2 三网融合的外部因素  20-21
  2.3 三网融合的相关产业政策  21-23
  2.4 融合趋势下产生的新媒体  23-25
    2.4.1 数字电视  23-24
    2.4.2 IPTV  24-25
    2.4.3 手机电视  25
  2.5 本章小结  25-28
第3章 手机电视的特性、发展现状及存在问题分析  28-47
  3.1 手机电视概述  28-33
    3.1.1 手机电视的定义  28
    3.1.2 手机电视的实现方式及标准  28-31
    3.1.3 手机电视的媒介特性  31-33
  3.2 国内外手机电视发展概况  33-42
    3.2.1 国外手机电视发展概况  33-36
    3.2.2 国内手机电视的发展概况  36-42
  3.3 我国手机电视发展面临的主要问题  42-45
  3.4 本章小结  45-47
第4章 手机电视的产业链及运营模式分析  47-58
  4.1 手机电视业务产业链及相关利益群体  47-49
    4.1.1 手机电视产业链  47-48
    4.1.2 手机电视产业链利益同盟体  48-49
  4.2 手机电视的运营模式  49-53
    4.2.1 移动主导运营模式  50-51
    4.2.2 广电主导运营模式  51-52
    4.2.3 合作运营模式  52-53
  4.3 未来手机电视的运营模式——手机电视台  53-54
  4.4 案例分析——以上海 SMG 东方龙为例  54-57
  4.5 本章小结  57-58
第5章 手机电视受众需求的实证分析  58-70
  5.1 手机电视受众的需求调查  58-59
    5.1.1 理论假设与研究方法  58
    5.1.2 样本选取  58-59
    5.1.3 问卷设计  59
  5.2 调查结果分析  59-69
    5.2.1 数据统计  59-60
    5.2.2 数据分析  60-67
    5.2.3 调查结论  67-69
  5.3 本章小结  69-70
第6章 手机电视的未来发展对策和前景展望  70-78
  6.1 手机电视的未来发展对策  70-74
    6.1.1 建立专门手机电视运营平台  70
    6.1.2 探索多种盈利模式  70-72
    6.1.3 发展内容长尾鼓励大众原创  72-73
    6.1.4 新媒体的营销意识及方法  73-74
  6.2 手机电视的发展前景  74-76
    6.2.1 市场发展空间巨大  75
    6.2.2 竞争越来越激烈  75-76
    6.2.3 融合发展是必然  76
  6.3 本章小结  76-78
结束语  78-80
参考文献  80-84
致谢  84-86
附录一：手机电视受众需求情况调查问卷  86-88
附录二：攻读硕士学位期间发表论文情况  88

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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
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