学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

手机电视业务的发展现状及市场发展策略研究

作　者: 李亚非
导　师: 唐守廉
学　校: 北京邮电大学
专　业: 工商管理
关键词: 手机电视业务 市场调研 市场发展策略
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 68次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


随着手机普及率的提高及通信技术的发展、电信产业重组、3G牌照的发放,三大运营商将面临新的竞争格局,语音业务ARPU值呈现下降的趋势,增值业务能否大力发展将影响到运营商未来的收入增长。各家运营商已经意识到了增值业务发展的战略意义,并纷纷采取行动。手机电视作为近两年来的新兴业务越来越受业内人士的关注。在这样的大背景下,本文通过对手机电视业务在国内外的发展现状,寻找目前存在的问题,结合调查问卷和座谈会的调研方法挖掘和发现潜在消费者的需求,根据调研结果提出相应的市场发展策略。从总体上看,手机电视业务在国外发展的并不理想,在欧美国家仅仅处于起步阶段,业务普及率还很低,尽管在日韩国家发展得较早,用户达到一定规模,但由于技术标准不统一、缺乏清晰的商业模式、产业链不成熟、资费高等方面存在的问题,所以也有些差强人意。手机电视业务在国内的发展是从2004年开始,目前消费者使用的是通过移动通信网络技术实现的视频类业务,基于广播式的手机电视业务还处于测试阶段,没有真正的商用。通过市场调研我们将手机电视业务的目标客户定位于18-35岁的独自生活者(包括与室友合住者)、对手机电视业务感兴趣的人群。他们具有这样的特点:对资讯关注度高、生活方式自由、喜欢尝试新鲜事物,曾使用过手机上网、彩信、移动聊天等业务,经常通过互联网收看视频短片和电影、电视剧节目。消费者使用手机电视的主要原因是为了获得资讯和打发时间,将其作为一种娱乐和获得信息的手段;综艺类、影视类节目最受早期用户欢迎;大多在上下班路上及晚上睡觉前观看,时间多在10分钟以内。被调查者对手机电视的节目内容、业务功能、终端性能及操作界面上都提出了改进意见:丰富产品内容和功能的同时,进行有力的市场推广营销策略的推进:资费模式采取无限量包月;产品内容建议与语音、视频内容、流量等其他业务形式进行整合打包;资费范围为5-10元/月,更换终端的费用建议在2000-4000元以内。在运营模式上,应发挥电信运营商与广电运营商各自的优势,无论从满足用户需求角度还是从广播运营商与移动运营商双方现有资源角度来看,采取合作的模式即由广播运营商建设广播电视网络、整合电视节目内容,由移动运营商负责用户管理和计费、开发基于电视节目内容的增值类业务,只有这样才能满足用户的需求,把市场做大。以通信运营商和广电运营商共赢合作为契机,寻求务实有效的三网融合途径,推进手机电视的大力发展。

全文目录


中文摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
第一章 绪论  11-13
  1.1 研究背景及意义  11-12
  1.2 研究目的  12
  1.3 研究方法  12-13
第二章 手机电视业务的发展现状及问题  13-24
  2.1 手机电视的定义及特点  13
  2.2 技术实现方式  13-14
  2.2 商务合作模式  14-15
  2.3 在各国的发展情况  15-19
    2.3.1 韩国  15-16
    2.3.2 日本  16-17
    2.3.3 欧洲  17
    2.3.4 美国  17-18
    2.3.5 国外发展情况总结  18-19
  2.4 手机电视业务在中国的发展情况  19-24
    2.4.1 发展历程  19-20
    2.4.2 技术标准不统一  20
    2.4.3 缺少统一的监管体系  20-21
    2.4.4 商业模式有待多元化  21
    2.4.5 终端设备成为瓶颈  21-22
    2.4.6 节目内容质量有待提高  22-23
    2.4.7 业务收费相对用户的承受能力过高  23-24
第三章 消费者对手机电视业务的消费需求调查  24-36
  3.1 调查背景  24-26
  3.2 使用行为分析  26-28
  3.3 未来需求分析  28-31
  3.4 购买意愿分析  31-36
第四章 手机电视业务的市场发展策略  36-47
  4.1 市场细分及目标市场选择  37-38
  4.2 产品特点及策略  38-41
  4.3 价格策略  41-43
    4.3.1 定价策略  41
    4.3.2 资费模式  41-43
  4.4 渠道策略  43-45
    4.4.1 传统渠道  43-44
    4.4.2 新兴渠道  44-45
  4.5 促销策略  45-47
结束语  47-48
致谢  48-49
参考文献  49-51
附录  51-60
  附录1 调查问卷样本  51-59
  附录2 图表目录  59-60

相似论文

  1. 糯米速冻食品发展前景分析,F426.82
  2. CH公司的海外市场拓展策略研究,F426.6
  3. 新时期永康市专业市场发展策略研究,F723
  4. 快消行业中小企业品牌提升的要素研究,F273.2
  5. 北京地区水中健身项目开展现状与市场发展策略研究,G831.3
  6. 宁乡县旅游产业发展策略研究,F592.7
  7. 全球化背景下中国后电影市场开发初探,J943.1
  8. 我国投资银行业务现状及发展策略分析,F832.2
  9. 中国图书行业及四川中小学教辅图书市场研究,G239.23-F
  10. 西安湖滨房地产开发公司目标市场定位研究,F293.3
  11. 询问法市场调研中的非抽样误差研究,F713.52
  12. 旅游地市场调研模式研究,F590
  13. 成都市郊区住房前期投资决策的实证研究,F293.3
  14. 吉林市联通3G校园市场推广研究,F626
  15. 辽宁成品油市场调研项目的组织与实施,F426.22
  16. A公司可控硅产品市场推广的营销控制研究,F426.6
  17. 现代女式家居服的设计研究,TS941.2
  18. 吉林市工行个人理财业务营销策略研究,F832.2
  19. QF热水器品牌定位与推广研究,F426.6
  20. 深圳BA职校国际商务专业建设计划,F740-4

中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
© 2012 www.xueweilunwen.com