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品牌延伸策划研究

作　者: 顾振美
导　师: 刘青林
学　校: 青岛大学
专　业: 设计艺术学—服装设计
关键词: 品牌品牌延伸企业形象识别
分类号: J523.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 476次
引　用: 3次
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内容摘要

当今伴随着市场经济的纵深发展，服装产业已超越了初期以生产为导向、中期以产品而进入市场导向的时代，市场竞争的核心已转移到品牌形象，品牌战略也成为服装产业最重要的战略问题之一，受到管理者的普遍重视。而品牌延伸更是受到企业界、营销界的普遍关注。文章通过对品牌延伸的相关理论、概念等系统的整理以及对影响延伸成功因素的具体分析及品牌延伸的可行性分析，重点围绕如何提高企业品牌延伸成功率，从整体形象策划上着手，制定了可供企业参考的策略，探讨了品牌形象策划对品牌延伸的促进作用。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-6
第一章绪论  6-7
  1.1 研究背景  6
  1.2 工作内容及流程  6
  1.3 主要内容  6-7
第二章基本概念的分析与建立  7-33
  2.1 品牌的由来  7-8
    2.1.1 商品化生产模式促成品牌的原始生成  7
    2.1.2 现代产业革命促成品牌行业生成  7
    2.1.3 工商登记促成品牌的法律生成  7-8
  2.2 品牌的现状  8-11
    2.2.1 品牌的特征  8
    2.2.2 品牌的概念  8-9
    2.2.3 品牌的分类  9-11
  2.3 企业文化的概念  11-14
    2.3.1 国外学者对企业文化的表述  11-13
    2.3.2 优秀企业文化的本质特征  13
    2.2.3 企业文化的组成部分  13
    2.2.4 企业文化的作用与意义  13-14
  2.3 品牌定位  14-17
    2.3.1 品牌定位的概念  14
    2.3.2 品牌定位的重要性  14
    2.3.3 品牌定位的内容  14-17
    2.3.4 定位的表达  17
  2.4 品牌命名  17-18
    2.4.1 命名方法  17-18
    2.4.2 命名形式  18
  2.5 品牌再定位  18
  2.6 品牌延伸  18-32
    2.6.1 品牌延伸的概念和内涵  18-19
    2.6.2 品牌延伸中的相关理论及概念综述  19-24
    2.6.3 品牌廷伸的类型  24-25
    2.6.4 品牌延伸的利弊解析  25-28
    2.6.5 影响品牌延伸关健因素分析  28-32
  2.7 总结  32-33
第三章企业内部环境调查分析  33-36
  3.1 企业内部环境调查意义  33
  3.2 企业内部环境调查内容  33
  3.3 企业内部环境调查的方法  33-34
  3.4 企业基本情况  34-35
  3.5 企业自身优势  35
  3.6 企业内部存在的主要问题  35
  3.7 结论  35-36
第四章品牌服装市场环境调查分析  36-38
  4.1 我国品牌服装现状  36-37
  4.2 我国牛仔市场现状  37
  4.3 消费者需求分析  37
  4.4 品牌服装市场环境调查分析结论  37-38
第五章品牌服装延伸策划  38-58
  5.1 CI(Corporate Identity Systems)体系  38
    5.1.1 CI定义  38
    5.1.2 CI组成部分  38
  5.2 兰雁B&C品牌服装 CI策划的目的  38-39
  5.3 市场目标定位  39
  5.4 B&C  39
  5.5 品牌服装 CI策划  39-58
    5.5.1 品牌服装 CI理念识别策划  39-40
    5.5.2 兰雁B&C品牌服装 CI行为识别策划  40-41
    5.5.3 兰雁B&C品牌服装 CI视觉识别策划  41-58
第六章结论  58-59
参考文献  59-60
攻读学位期间的研究成果  60-61
致谢  61-62

品牌延伸策划研究

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