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果汁企业品牌延伸策略研究-以湖滨果汁为例

作　者: 浮华伟
导　师: 王凤科
学　校: 河南科技大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌延伸品牌果汁企业湖滨果汁
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着科技的不断发展和经济水平的提高，中国消费者对饮料的需求呈现飞速增长，饮料行业果汁时代的到来，也促进了果汁品牌的竞争加剧，品牌营销尤其是品牌延伸显得越来越重要。本文通过对国内果汁行业品牌延伸现状进行总结分析，针对果汁企业构建品牌延伸模式并进行选择实施分析，对果汁企业的发展提供参考，并在此基础上以湖滨果汁为例，对湖滨果汁品牌延伸策略的选择、实施及风险防控等都做了简单分析，具有一定的实际意义。本文的研究过程为首先从品牌延伸的相关理论入手，通过阅读品牌及品牌延伸方面的专著、文章以及大量的硕博论文，概述有关品牌延伸的定义、产生原因、学界观点以及模式分类等理论，总结其异同之处并对关键问题重新界定，为全文做好理论铺垫。接着分析果汁企业的品牌延伸现状，使用比较分析法，对国内果汁行业几大品牌汇源、统一、康师傅等的品牌延伸策略进行分析并发现果汁行业品牌现状及存在的共性问题。在对理论和现实的研究基础上，针对果汁企业，列出了品牌延伸模式组合，并针对果汁企业如何选择和实施延伸策略做了简要分析。最后以湖滨果汁为例介绍了品牌延伸策略的选择与实施，将品牌延伸的策略选择和风险控制清晰地表达出来，有利于读者体会文章研究结果，也可作为同类企业的借鉴和参考案例。文章结构分为六章，分别为绪论、品牌延伸理论概述、果汁企业品牌延伸现状分析、果汁企业品牌延伸策略选择体系研究、湖滨果汁品牌延伸实证分析、结论。本文在对品牌及品牌延伸的理论分析中提出品牌延伸自生性、新的品牌延伸模式分类等观点，在对品牌延伸策略选择的时候提出延伸模式确定的步骤。研究也存在着不足之处，如在提出果汁企业品牌延伸的策略选择模式的时候，对选择依据的确定缺乏量化的指标等，可作为本文的进一步研究方向。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-8
第1章绪论  8-12
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究现状及意义  9
  1.3 研究内容  9-11
  1.4 研究方法  11-12
第2章品牌延伸的学位论文">品牌延伸理论概述  12-22
  2.1 品牌及品牌延伸的定义  12-14
    2.1.1 品牌的定义  12-13
    2.1.2 品牌延伸的定义  13-14
    2.1.3 本文的观点  14
  2.2 品牌延伸的成因理论  14-16
    2.2.1 企业选择品牌延伸的原因  15-16
    2.2.2 品牌延伸自生性  16
  2.3 品牌延伸风险理论  16-18
    2.3.1 淡化品牌定位  17
    2.3.2 模糊品牌联想  17
    2.3.3 产生株连效应  17-18
  2.4 品牌延伸模式分类概述  18-21
    2.4.1 以延伸内容分类  18-19
    2.4.2 以延伸方向分类  19-20
    2.4.3 以延伸表现形式分类  20-21
  2.5 品牌延伸理论总结  21-22
第3章果汁企业品牌延伸现状分析  22-36
  3.1 果汁行业现状介绍  22-29
    3.1.1 果汁产品的界定  22-23
    3.1.2 国内果汁行业形势分析  23-24
    3.1.3 典型果汁企业介绍  24-29
    3.1.4 果汁行业现状总结  29
  3.2 果汁企业品牌延伸策略总结  29-32
    3.2.1 产品种类的变化  29-31
    3.2.2 果汁品牌的设定  31-32
  3.3 果汁企业品牌延伸问题分析  32-36
    3.3.1 品牌同质化现象  32-33
    3.3.2 品牌内涵空洞  33-34
    3.3.3 盲目延伸  34-36
第4章果汁企业品牌延伸模式的构建与实施  36-44
  4.1 建立果汁企业品牌延伸模式的背景分析  36-37
    4.1.1 品牌营销作用关键  36
    4.1.2 品牌延伸策略管理复杂  36-37
  4.2 果汁企业品牌延伸模式的构建与选择  37-40
    4.2.1 果汁企业品牌延伸模式组合  37-38
    4.2.2 果汁企业对延伸模式的选择  38-40
  4.3 果汁企业品牌延伸的实施策略  40-44
    4.3.1 果汁企业品牌延伸的营销管理  40-41
    4.3.2 果汁企业品牌延伸的风险控制  41-44
第5章湖滨果汁品牌延伸实证分析  44-52
  5.1 湖滨果汁品牌情况简介  44-47
    5.1.1 公司发展简介  44-46
    5.1.2 产品和品牌发展情况  46-47
  5.2 湖滨果汁品牌延伸策略分析  47-49
    5.2.1 湖滨果汁品牌延伸的模式组合  47-48
    5.2.2 湖滨果汁品牌延伸策略总结  48-49
  5.3 湖滨果汁品牌发展的风险预测及对策建议  49-52
    5.3.1 湖滨果汁品牌发展的风险预测  49-50
    5.3.2 湖滨果汁品牌延伸对策分析  50-52
第6章结论  52-54
  6.1 主要研究结论  52
  6.2 本文的创新点  52-53
    6.2.1 提出了品牌延伸具有自生性的观点  52-53
    6.2.2 提出品牌延伸模式分类组合  53
    6.2.3 阐述品牌延伸策略选择三步骤  53
  6.3 进一步的研究方向  53-54
参考文献  54-57
致谢  57-58
攻读硕士学位期间的研究成果  58

果汁企业品牌延伸策略研究-以湖滨果汁为例

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