学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

德国妇女形象的变迁

作　者: 梁珊珊
导　师: 潘亚玲
学　校: 对外经济贸易大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 妇女形象平面媒体广告文化
分类号: H33
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 214次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

长久以来,广告已经不仅仅是营销学的研究对象,在语言学、交际学、社会学、历史学等学科领域中,它同样受到学者们的青睐。现代意义上的广告已经不单纯作为商品的评价尺度,为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。从这个意义上说,广告也可以作为一面反映社会情况和历史变迁的镜子。本文正是从此处入手,尝试以妇女情况为例,通过第二次世界大战之后 1949 年德意志联邦共和国建国到 1990 年两德统一之前,联邦德国(原西德)平面媒体广告(下文简称广告1)中妇女形象的变化,反映这段时期内妇女在整个西德社会中的地位和自身发展的情况。作者希望能通过对此的分析,以平面媒体广告为例,体现出作为社会文化载体之一的广告,对社会历史发展的显示剂作用。本文一共分为五章。第一章,首先阐述了全文的研究设想。这里提出了本文的研究目的,对象和研究方法。本文对 1949 年至 1990 年间德意志联邦共和国大众杂志中,含有妇女形象的平面媒体广告进行了研究,并尝试着通过这些广告中的妇女形象,一方面横向地反映当时社会生活中的妇女情况,另一方面,也能伴随时代的变迁,纵向地体现 40 多年来西德妇女状况的发展。本文正是选取了广告中妇女形象的变化作为研究对象,通过大千社会的妇女层面,反映出广告作为社会文化领域研究中的新课题,对社会情况和社会意义的体现。文中主要采用的研究方法,是在德国跨文化经济交际学创始人 JürgenBolten 教授提出的广告史作为交际文化史和广告交际研究的基础上(verbal, nonverbal,paraverbal, extraverbal 四个层面),结合了贾文健教授的广告和社会发展之间的相互关系模式。以此二者作为全文的理论基础,对含有妇女形象的广告进行了分析。第二章是全文的理论基石。这里首先解释了本文出现的所有重要名词,即文化、交际、广告、杂志广告、价值等的概念;然后以 Bolten 教授和贾文健教授的方法为理论基础,详细分析了广告本身作为交际载体的含义和作用,以及广告和整个社会体系的相互关系,最后通过理论分析指出,广告史可以作为一面反映社会情况和时代变迁的镜子。第三章作为全文的材料部分,以年代为划分的标准,以德意志联邦共和国(原西德)大众杂志中含有妇女形象的广告作为分析资料,运用第二部分 Bolten 教授提出的广告分析方法,对广告中的妇女形象进行研究。本文根据每个时代的特点,将广告中的妇女形象归纳如下:从二战结束后联邦德国建国到 20 世纪 50 年代末,原西德杂

全文目录

ABBILDUNGSVERZEICHNIS  13-15
1 FORSCHUNGSDESIGN  15-18
  1.1 FORSCHUNGSZIEL  15
  1.2 FORSCHUNGSGEGENSTAND  15-16
  1.3 FORSCHUNGSMETHODE  16-18
2 THEORETISCHE GRUNDLAGE  18-34
  2.1 KULTUR UND KOMMUNIKATION  18-21
    2.1.1 Kultur als Lebenswelt  18-20
    2.1.2 Begriff der Kommunikation  20-21
  2.2 WERBUNG UND ANZEIGE  21-24
    2.2.1 ?Werbung  21-22
    2.2.2.A nzeige  22
    2.2.3 Entwicklung der deutschen Anzeigen  22-24
  2.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN WERBUNG, KOMMUNIKATION UND KULTUR ALS LEBENSWELT  24-34
    2.3.1 W erbung als Kommunikation  24-26
    2.3.2 Werbekommunikat als System  26-28
    2.3.3 Werbekommunikation als System in Zusammenhang mit dem gesellschaftlichen Umfeld  28-32
      2.3.3.1 Werbekommunikation als System im gesellschaftlichen Umfeld  28-31
      2.3.3.2 Ursachen für die Auswirkungen des gesellschaftlichen Umfelds auf die Werbekommunikation  31-32
    2.3.4 Werbegeschichte als Kommunikationsgeschichte und Widerspieglung der gesellschaftlichen Entwicklung  32-34
3 DAS FRAUENBILD IN DEN ANZEIGEN IM ZEITWANDEL VON 1949 BIS 1990  34-61
  3.1 FRAUENBILDER IN DEN ANZEIGEN DER 50ER JAHRE  35-41
    3.1.1 Hausfrau und Mutter  35-39
    3.1.2 Berufst?tige Frauen  39-40
    3.1.3 Diskriminierte Frauen  40-41
  3.2 FRAUENBILDER IN DEN ANZEIGEN DER 60ER JAHRE  41-47
    3.2.1 Moderne und sch?ne Frauen  41-43
    3.2.2 Sexuelle und attraktive Frauen  43-45
    3.2.3 Vom untergeordneten Geschlecht zur emanzipierten Frau  45-47
      3.2.3.1 Die erste Phase  45-46
      3.2.3.2 Die zweite Phase  46-47
  3.3 FRAUENBILDER IN DEN ANZEIGEN DER 70ER JAHRE  47-54
    3.3.1 Neue sexuelle und attraktive Frauen  47-50
    3.3.2 Frauen als individuelle Pers?nlichkeiten  50-51
    3.3.3 Frauen als handelndes Subjekt  51-53
    3.3.4 Intelligente berufsta|¨tige Frauen  53-54
      3.3.4.1 Anfang der 70er Jahre  53-54
      3.3.4.2 Die zweite Ha|¨lfte der 70er Jahre  54
  3.4 FRAUENBILDER IN DEN ANZEIGEN DER 80ER JAHRE  54-61
    3.4.1 Unbefangene und sportliche Frauen  54-56
    3.4.2 Individuelle Frauen  56-57
    3.4.3 Berufsta|¨tige Frauen  57-61
4 DAS FRAUENBILD IN DER WERBUNG ALS REFLEXION DES GESELLSCHAFTLICHEN UMFELDS  61-82
  4.1 DIE GRüNDUNG DER BRD NACH DEM ZWEITEN WELTKRIEG UND DIE 50ER JAHRE  61-65
    4.1.1 Hauptrolle der Hausfrau und Mutter nach dem Krieg  63-64
    4.1.2 Berufsta|¨tigkeit der Frauen  64-65
    4.1.3 Gleichberechtigung  65
  4.2 DIE 60ER JAHRE  65-71
    4.2.1 Tendenz der Modernita|¨t  67-68
    4.2.2 Die sexuelle Liberalisierung  68-70
    4.2.3 Auswirkungen der Studentenbewegung  70-71
  4.3 DIE 70ER JAHRE  71-75
    4.3.1 Auswirkungen der Frauenbewegung  73-74
    4.3.2 Berufsta|¨tigkeit der Frauen  74-75
  4.4 DIE 80ER JAHRE  75-80
    4.4.1 Erlebnisgesellschaft  77-78
    4.4.2 Individualisierung  78
    4.4.3 Beruf wieder im Trend  78-80
  4.5 ZUSAMMENFASSUNG  80-82
5 SCHLUSSWORT  82-85
LITERATURVERZEICHNIS  85-90
VERSICHERUNG  90

德国妇女形象的变迁

内容摘要

全文目录

相似论文