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湖南卫视节目制播中的舆论管理研究

作　者: 张婵
导　师: 袁柏顺
学　校: 湖南大学
专　业: 公共管理
关键词: 电视节目节目制播舆论管理湖南卫视
分类号: G229.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 66次
引　用: 1次
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内容摘要

舆论管理是社会管理的一个极其重要的方面,其基本职能是指导、协调新闻媒体正确有效的开展工作,引导舆论,平衡人们心态,理顺群众情绪,维护稳定,为推进中国特色社会事业提供有力的舆论支持。湖南卫视作为新闻媒体,在电视节目制播中,除了要保证节目的如期制作、播出外,也要加强舆论方面的管理。电视节目制播中,要根据现实舆论并预测电视节目制播中的舆论传播效果,并对舆论传播过程实施有效、有力的管理调节。电视节目制播中的舆论管理、调控是一个复杂的过程,不仅要受国家的电视管理制度及政策、媒介对于舆论的放开程度、公众的舆论素养等舆论环境因素的影响,而且要受到舆论媒介的现代化进程、管理者对于舆论的调控能力、电视台的媒介威望等舆论媒介因素的影响,还与管理者舆论管理的目标定位有关。但无可否认的是,有效且强有力的舆论管理与调控是保证电视节目导向是否正确并安全播出的重要手段。有效的组织与实施,是舆论管理达成的中心环节。湖南卫视紧贴节目播出安排确定舆论管理的行动方案,通过媒介舆论影响公共舆论,实现舆论引导。通过组织新闻发布,统一信息出口;通过强化议题设置,实现舆论倡导;通过媒介沟通,争取舆论支持,取得了较好效果。做好舆论管理工作,需要建立健全舆论管理组织机构,以保证舆论管理的落实;要遵循舆论规律,增强舆论管理的有效性;要着眼应对情绪化的网络舆论的挑战、加强网络舆论场管控和做好舆论危机传播的需要,突出网络舆论管理这个重点。同时,注意搞好定量计算,为科学决策提供准确依据。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-11
附表索引  11-12
第1章绪论  12-18
  1.1 研究背景和意义  12-14
    1.1.1 研究背景  12-13
    1.1.2 研究意义  13-14
  1.2 国内外文献综述  14-16
    1.2.1 国内文献综述  14-15
    1.2.2 国外文献综述  15-16
    1.2.3 本文的基本观点  16
  1.3 研究内容和方法  16-18
    1.3.1 文献研究与统计调查相结合的方法  16-17
    1.3.2 比较研究与个案研究相结合的方法  17
    1.3.3 定性分析与定量计算相结合的方法  17-18
第2章湖南卫视节目制播中的舆论管理过程  18-26
  2.1 湖南卫视节目制播中的舆论的形成  18-20
    2.1.1 形成条件  18
    2.1.2 形成过程  18-19
    2.1.3 形成特点  19-20
  2.2 湖南卫视节目制播中的舆论管理的特点  20-23
    2.2.1 舆论管理具有公共性  20-21
    2.2.2 舆论管理的基本职能  21-22
    2.2.3 舆论管理的重要作用  22-23
  2.3 湖南卫视节目制播中的舆论管理的主体和客体  23-24
    2.3.1 舆论管理的主体  23
    2.3.2 舆论管理的客体  23-24
  2.4 舆论管理的理论依据  24-26
第3章湖南卫视节目制播中的舆论管理现状  26-37
  3.1 舆论管理的计划  26-30
    3.1.1 紧贴节目定位确定舆论管理的目标和任务  26-27
    3.1.2 紧贴节目播出安排确定舆论管理的行动方案  27-28
    3.1.3 紧贴节目内容确定舆论管理的内容与要点  28-30
  3.2 舆论管理的组织  30-32
    3.2.1 加强节目制播中的舆论监测实现舆论预警  30-31
    3.2.2 以媒介舆论影响公共舆论实现舆论引导  31
    3.2.3 利用媒介协同实现舆论放大构筑舆论强势  31-32
  3.3 舆论管理的领导  32-35
    3.3.1 按国家广电总局的要求履行舆论管理的领导职能  33
    3.3.2 重要时刻发挥媒体引导社会主流舆论的重大作用  33-34
    3.3.3 以有效的组织机构保障舆论引导功能的实现  34-35
  3.4 舆论管理的控制  35-37
    3.4.1 组织新闻发布统一信息出口  35
    3.4.2 巧设议题转换舆论风向  35-36
    3.4.3 加强媒介沟通争取舆论支持  36-37
第4章影响湖南卫视节目制播中的舆论管理的因素  37-43
  4.1 受到舆论环境的影响  37-39
    4.1.1 国家的电视管理制度及政策  37-38
    4.1.2 媒介对于舆论的放开程度  38
    4.1.3 公众的舆论素养  38-39
  4.2 受到舆论媒介的影响  39-41
    4.2.1 舆论媒介的现代化进程  39
    4.2.2 舆论管理能力  39-40
    4.2.3 媒介威望  40-41
  4.3 受到舆论管理目标定位的影响  41-43
    4.3.1 对收视率的定位  41-42
    4.3.2 对化解舆论危机事件能力的定位  42
    4.3.3 对增强品牌影响力的定位  42-43
第5章强化湖南卫视节目制播中的舆论管理建议  43-53
  5.1 建立健全舆论管理组织机构保证舆论管理的落实  43
  5.2 遵循舆论规律增强舆论管理的有效性  43-46
    5.2.1 遵循客观规律要求坚持用事实说话  44-45
    5.2.2 遵循价值规律要求传播最有价值的新闻  45-46
    5.2.3 遵循流通规律要求追求尽可能大的信息量  46
  5.3 突出网络舆论管理有效引导网上舆情  46-49
    5.3.1 网络舆论影响湖南卫视节目制播  47
    5.3.2 加强互动性网络舆论场的管控  47-49
    5.3.3 要加强网络舆论的危机管理  49
  5.4 坚持定性与定量相结合增强舆情评价的科学性  49-53
    5.4.1 做好舆情统计把握舆情动态  50-51
    5.4.2 搞好定量计算为科学决策提供准确依据  51-53
结论  53-55
参考文献  55-58
致谢  58

湖南卫视节目制播中的舆论管理研究

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