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珠三角地区塑胶充气玩具企业营销策略研究

作　者: 段有山
导　师: 汪波
学　校: 天津大学
专　业: 工商管理
关键词: 珠三角地区塑胶充气玩具策略研究开发
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

本文作者先阐述了塑胶充气玩具产品的特点及珠三角塑胶玩具企业企业特点。接着运用对比、分析利润及成本变化,检讨企业在内部管理上的不足及一些管理上的认知错误。又通过对珠三角地区典型塑胶充气玩具企业的公司运作模式的分析指出了企业产品商品化过程中利润分配的不合理性。并列举了塑胶充气玩具行业的一些重要外部影响因素,阐述了这些因素对企业生存发展的深远影响。作者通过对企业内部管理,企业间竞争及行业大环境三个方面的了解及分析,对现阶段珠三角地区塑胶充气玩具企业生存现状进行了科学论断:现在珠三角塑胶充气玩具企业及行业面临一个关键时期.企业再用以前来料加工赚取加工费的方式很难再生存下去.行业内企业需要根据自身实际现状进行定位,自我淘汰与市场淘汰必将会令一部分企业出局,而另一方面,一些企业通过自身努力转变经营方式及企业相互间的协作,走上更有前景的光明之路。企业经营需要转变以前那种等客户下单,多家生产企业低价竞单的模式,变被动为主动,设独立研发机构研发产品,自有产品注册自己品牌.而企业之间也应建立同业行会(联盟),共同采购协力接单以降低成本保持利润及减低风险.另外,本文作者也从品牌角色定位等角度对塑胶充气玩具企业提出了一些具体的建议。作者希望通过作都对珠三角塑胶充气玩具企业及行业现状及出路的研究,能给该行业中正在苦思进退的企业一些参考与帮助。希望该行业能得以健康持续稳健地上升发展。

全文目录

中文摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第一章导论  7-11
  1.1 研究背景与目的  7-8
    1.1.1 论文研究的背景  7-8
    1.1.2 论文研究的目的  8
  1.2 研究内容与论文结构  8-11
    1.2.1 论文研究内容  8-9
    1.2.2 论文结构  9
    1.2.3 论文创新点  9-11
第二章珠三角地区塑胶充气玩具企业特点与存在问题  11-28
  2.1 珠三角地区塑胶充气玩具企业的特点  11-20
    2.1.1 塑胶充气玩具的特点  11-13
    2.1.2 中国塑胶充气玩具制造业总体现状  13-16
    2.1.3 珠三角地区塑胶充气玩具企业生产经营模式  16-18
    2.1.4 珠三角地区塑胶充气玩具企业的特点  18-20
  2.2 珠三角地区塑胶充气玩具企业面临的问题  20-28
    2.2.1 塑胶充气玩具生产遇到的问题  20-23
    2.2.2 塑胶充气玩具市场存在的问题  23-24
    2.2.3 国际政治经济形势的影响  24-25
    2.2.4 塑胶充气玩具企业自身的问题  25-28
第三章珠三角地区塑胶充气玩具制造业问题分析  28-35
  3.1 塑胶玩具生产遇到问题的分析  28-30
  3.2 充气玩具市场存在问题的分析  30-31
  3.3 国际政治经济影响分析  31-32
  3.4 企业自身问题的分析  32-33
  3.5 珠三角地区塑胶充气玩具行业问题的分析  33-35
第四章珠三角塑胶充气玩具企业市场研究与预测  35-38
  4.1 珠三角地区塑胶充气玩具企业市场研究  35-36
  4.2 珠三角地区塑胶充气玩具企业市场预测  36-38
第五章珠三角塑胶充气玩具企业营销策略研究  38-51
  5.1 针对原料成本上涨的策略  38-39
  5.2 针对劳动力成本上涨的策略  39-40
  5.3 针对检测费用及市场准入的策略  40
  5.4 针对国内市场的策略  40-42
  5.5 针对人民币升值的策略  42
  5.6 针对企业间竞争的策略  42-43
  5.7 针对企业社会责任弱化的策略  43
  5.8 企业市场开拓  43-51
    5.8.1 顺应技术要求，规范管理  44-45
    5.8.2 培育品牌，研发新产品  45-47
    5.8.3 着眼未来，开拓市场  47-49
    5.8.4 建设渠道，重视协作  49-50
    5.8.5 建立行会，共御风险  50-51
第六章充气玩具制造企业在发展中应注意的问题  51-55
  6.1 重视知识产权  51-52
  6.2 关注法规政策，有法必行  52
  6.3 研发产品不能削弱生产  52
  6.4 财务先行，量力而为  52
  6.5 认真考虑是否退出市场  52-53
  6.6 充分利用港澳资源，发挥区域优势  53-55
第七章珠三角塑胶充气玩具企业发展展望  55-57
  7.1 珠三角充气玩具企业尽快实现三个转变  55
  7.2 传统与科技结合  55-56
  7.3 独立产品设计开发机构令人期待  56
  7.4 同业行会发展前景广阔  56-57
参考文献  57-59
发表论文和科研情况说明  59-60
致谢  60

珠三角地区塑胶充气玩具企业营销策略研究

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