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服装品牌代言人营销策略研究

作　者: 刘叶青
导　师: 李晓慧
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装品牌服装品牌代言人整合营销传播
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 347次
引　用: 1次
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内容摘要

整合营销传播时代,单纯的广告宣传已经显得势单力薄了,而借助品牌代言人在更高的层面上,整合企业资源,宣传企业品牌就成了众多商家的选择,尤其是服装企业更是将聘请代言人当作了品牌建设的必修课。本文在整合营销传播理论基础上,应用符号学,心理学,品牌学等原理对代言人现象进行了疏理,通过案例分析,建立模型,搜集数据等方式针对应用代言人频繁的服装企业,提出该如何更有效地运用代言人宣传企业品牌。并针对当前服装企业应用代言人问题提出了服装企业应用品牌代言人策略,并将代言策略分为前期研究,中期应用代言人,后期评价及更换三个部分,这三部分构成了本论文的主体部分。虽然品牌代言人为企业品牌建设带来了新的突破口,但是随着代言现象的兴起,也随之出现了不少问题,企业应用代言人的风险越来越大,如何应对这些风险,将代言效用发挥到最大,则是本文最后讨论的部分。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章绪论  7-14
  1.1 研究背景和意义  7-9
    1.1.1 研究背景  7-8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 国内外研究状况  9-13
    1.2.1 信源特性研究(Source Model)  9-10
    1.2.2 匹配理论研究（Match-up Theory)  10-11
    1.2.3 符号意义研究（Sign Meaning Model)  11-12
    1.2.4 投资回报研究（ROI Model)  12-13
  1.3 研究内容、研究方法及创新点  13-14
第2章服装品牌与品牌代言人  14-21
  2.1 服装品牌的定义  14
  2.2 品牌代言人的定义及相关概念  14-15
    2.2.1 代言人的定义  14
    2.2.2 品牌代言人的定义及其分类  14-15
  2.3 服装品牌代言人在品牌传播中的作用  15-18
    2.3.1 传播产品的具体功能  16
    2.3.2 传播品牌形象  16-17
    2.3.3 传播品牌个性  17-18
  2.4 服装品牌代言人作用原理分析  18-21
    2.4.1 服装品牌代言人作用的符号学解释  18-19
    2.4.2 服装品牌代言人作用的心理学解释  19-21
第3章服装企业运用品牌代言人的误区及应对策略  21-40
  3.1 服装企业在运用品牌代言人策略时常见的误区  21-24
    3.1.1 缺乏对消费者认同度的研究  22
    3.1.2 过分追逐代言人的名气  22
    3.1.3 品牌代言人等同于广告模特  22-23
    3.1.4 广告中过于突出明星的形象  23
    3.1.5 缺乏有效的代言效果监督体制  23-24
  3.2 服装企业运用品牌代言人的策略  24-40
    3.2.1 服装企业选择品牌代言人之前应解决的问题  24-29
    3.2.2 服装企业对品牌代言人的应用  29-33
    3.2.3 服装品牌代言人策略的效果评价及品牌代言人的更换  33-40
第4章服装品牌代言人运用过程中的风险研究及应对策略  40-44
  4.1 服装品牌代言人带来的风险  40-42
    4.1.1 服装品牌代言人的道德风险  40-41
    4.1.2 服装品牌代言人的健康风险  41
    4.1.3 服装品牌代言人的品牌冲突风险  41-42
  4.2 对服装品牌代言人风险的控制  42-44
    4.2.1 建立科学的代言人评估指标体系  42
    4.2.2 通过合同等法律手段防范风险  42-43
    4.2.3 风险出现后及时止损  43-44
结论  44-45
参考文献  45-47
攻读硕士学位期间发表的学术论文  47-48
致谢  48

服装品牌代言人营销策略研究

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