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服装卖场空间中陈列设计的附加价值

作　者: 时晓媛
导　师: 高鑫玺
学　校: 山西大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 卖场服装陈列设计附加价值
分类号: F713.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 608次
引　用: 5次
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内容摘要

在品牌营销时代,卖场不再是简单囤积商品的销售场所,科学的陈列设计成为卖场经营发展的关键制约因素。特别是在服装卖场上,除了在店铺的设计、橱窗的造型等方面下足功夫,更要在服装的陈列上标新立异,以求强烈的视觉冲击力,营造出一种商业空间的销售环境,以浓重的设计味道烘托自身的卖点氛围,以独特的个性确立卖场的形象,以争取更多消费者的光顾,来获取更大的利润。虽然服装陈列在我国还未受到足够的重视,但必将越来越受商家的关注,成为销售系统中的重要环节。卖场空间中陈列设计的概念正被提到具有战略意义的高度。现代商业寸土寸金,在有限的卖场空间服装商品陈列设计必须兼顾艺术性和科学性:即实现产品的艺术化再整合,使之在色彩及形态的排列上更加完美,刺激购买需求;同时也要对产品进行逻辑性的排序,使之方便选购,符合消费者的购买习惯。服装是时尚的产物,它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质,同时也有精神层面的东西,是一种文化。成功的陈列设计除了向顾客告知卖场的销售信息外,同时还应传递一种特有的品牌文化,而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。因此,对卖场陈列设计进一步研究的意义不言自明。本文抱着实证的态度,在历时两年实地考察的基础上,从艺术学和营销学的独特视角观察、通过个案研究,得出陈列设计的价值所在是提升服装品牌终端视觉形象会为服装品牌带来良好的前景和机会,使卖场信息的传递便捷化,最大化提升卖场价值和商品价值,从而体现出陈列设计在服装卖场的附加价值。

全文目录

CONTENTS  6-8
中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
绪论  10-13
  一、写作目的与研究方法  10-12
  二、资料来源  12-13
第一章陈列设计的概述  13-16
  1.1 陈列设计的概述  13
  1.2 服装卖场陈列设计的起源  13-16
第二章服装卖场空间中陈列设计的现状及近年来的发展  16-22
  2.1 服装卖场空间中陈列设计的现状  16-17
  2.2 陈列设计在市场中的发展应用  17-19
  2.3 人体工程学在卖场陈列中的运用  19-22
第三章服装卖场空间中陈列基本元素的价值体现及案例表格分析  22-38
  3.1 陈列的基本构成元素  22-30
    3.1.1 陈列设计中服装元素陈列的基本形式与方法  22-24
    3.1.2 陈列设计中橱窗展示的目的及其意义  24-25
    3.1.3 陈列设计中灯光的合理利用  25-27
    3.1.4 陈列设计中起主导作用的色彩的应用  27-30
  3.2 案例表格分析  30-38
    3.2.1 “服装卖场陈列设计及附加价值”调查表之一  30-32
    3.2.2 “服装卖场陈列设计及附加价值”调查表之二  32-34
    3.2.3 “服装卖场陈列设计及附加价值”调查表之三  34-35
    3.2.4 “服装卖场陈列设计及附加价值”调查表之四  35-38
第四章卖场空间中陈列设计的附加价值体现  38-42
  4.1 陈列设计发展中的企业职能  38-39
  4.2 陈列设计对推动企业发展的特殊意义  39-40
  4.3 陈列设计的创新发展  40-42
    4.3.1 创新之一在大专院校设计专业中开设陈列设计课程  40
    4.3.2 创新之二对其专业人才进行先进性、系统化的专业培训  40
    4.3.3 创新之三在设计创作比赛中，将陈列设计作为其比赛项目之一  40-42
结论  42-43
参考文献  43-45
致谢  45-46
发表论文情况  46-47

服装卖场空间中陈列设计的附加价值

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