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云南F医药公司降糖保健食品市场营销

作　者: 徐爱民
导　师: 陶骏；张亚坤
学　校: 云南大学
专　业: 工商管理
关键词: 降糖保健食品市场营销策划营销模式营销组合与创新
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着社会科学技术的飞速发展和创新,经济的飞速增长,人们的生活水平快速提高,人们的健康意识不断增强,对保健食品的需求逐年扩大。保健食品市场容量快速扩大,保健食品企业的利润空间进一步膨胀。由于保健食品行业高额利润的诱惑,大量企业在短时间内涌入该市场,恶性竞争时有发生；产品同质化严重；加上我国保健食品行业的法律法规跟不上该行业的发展,导致对保健食品的质量监管不到位,伪劣假冒产品具有成长的土壤,消费者利益受到威胁；整个保健品行业诚信受到损害；消费者的消费信心受到伤害,消费需求短时期内呈现下降趋势。如何增强人们的保健意识,提高人们对保健养生食品的认识；企业如何应用营销理论、营销策略、营销模式、营销技巧去开发、培育保健食品市场,树立企业核心竞争力,是保健食品企业可持续发展的必由之路。作者通过本论文中云南F医药公司的营销实践,对保健养生食品企业营销策划进行研究,为保健食品生产企业提供有实用价值的理论与实战参考。本文针对保健养生食品行业宏观、微观市场环境、市场现状及其特点等方面深入分析,结合保健食品企业成功与失败营销案例,利用消费心理学、消费行为学、市场营销理论等理论和分析工具,结合云南F医药公司的营销实践,通过市场调查、市场定位、市场细分等方面,为保健养生食品的市场营销总结经验,提升营销理论认识。最后,通过云南F医药公司的具体营销实践,总结其营销组合与创新经验；预测保健食品的市场营销发展趋势,对保健食品营销策划提出发展期望。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 绪论  7-10
  1.1 论文背景与意义  7-8
  1.2 论文构架  8-10
2 论文的理论基础  10-27
  2.1 消费行为理论  10-14
  2.2 营销战略理论  14-19
  2.3 市场营销理论  19-24
  2.4 市场细分理论简介  24-25
  2.5 产品与产品组合理论简介  25
  2.6 SWOT、五力分析理论  25-27
3 保健品营销环境分析  27-35
  3.1 宏观环境  27-28
  3.2 微观环境  28-35
4 云南F医药公司市场细分和目标市场  35-46
  4.1 云南F医药公司细分市场  35-38
  4.2 我国降糖保健食品市场细分  38-39
  4.3 云南F医药公司优、劣势条件分析  39-43
  4.4 云南F医药公司目标市场和市场策略  43-46
5 云南F医药公司的营销策略组合  46-54
  5.1 云南F医药公司产品组合策略  46-47
  5.2 云南F医药公司价格策略  47-49
  5.3 云南F医药公司渠道策略  49-50
  5.4 云南F医药公司促销组合策略  50-54
6 结论、启示与展望  54-57
  6.1 主要结论  54-55
  6.2 启示  55
  6.3 论文局限性和展望  55-57
参考文献  57-59
致谢  59

云南F医药公司降糖保健食品市场营销

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