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三辰集团构建动漫产业链的策略研究

作　者: 胡敏
导　师: 曹兴
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 动漫产业链 PEST分析 战略整合 产业集群
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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引　用: 14次
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内容摘要


三辰集团制作的《蓝猫淘气3000问》在一千多个电视台播出以后,铸就了“蓝猫”的高认知度,奠定了“蓝猫”国内第一动漫品牌的地位。本世纪初,面对国产动漫市场运作几乎为零的现状,三辰集团率先在全国启动了动漫衍生产品的开发生产与经营,其衍生产品迅速占据了一定的市场份额,获取了丰厚的利润,实现了国产动漫的市场化和产业化,原创出品的“蓝猫”成为动漫行业唯一的“中国驰名商标”。随着动漫产业竞争的加剧、市场格局及目标消费群体的不断变化,三辰集团在发展中遇到了一些困境:动漫产业链上游创意较少,中游播映渠道不畅,下游衍生品开发营销环节没有形成产业集群,构建的动漫产业链出现了断裂,市场占有率有所下降。本文针对国内外动漫产业的发展趋势进行了分析,认为三辰集团虽然在国内还具有一定的竞争优势,但在国际上已严重处于不利的竞争地位。通过对三辰集团动漫产业链上、中、下游面临的困境进行了详细地剖析和探讨;对三辰集团面临的发展机遇从政策环境、经济环境、文化环境、技术环境四方面进行了PEST分析;然后通过对世界动漫强国——美、日、韩动漫产业链发展的比较研究,得出了对我国动漫企业产业链发展的一些启示。在以上的分析研究基础之上,总结出三辰集团构建动漫产业链的发展策略:产业链上游继续发挥品牌优势;产业链中游制播一体化;产业链下游形成产业集群优势;积极开拓新兴产业链。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACTS  4-7
第1章 导论  7-15
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 相关概念  8-11
    1.2.1 产业链的定义  8-10
    1.2.2 动漫产业链的定义及特征  10-11
  1.3 国内外研究现状  11-12
  1.4 主要内容和研究方法  12-15
第2章 三辰集团动漫产业链的现状与发展机遇分析  15-40
  2.1 三辰集团的发展历程  15-16
    2.1.1 集团简介  15-16
    2.1.2 集团历程与结构  16
  2.2 世界动漫产业竞争格局  16-24
    2.2.1 国际动漫产业竞争格局  16-18
    2.2.2 国内动漫产业竞争格局  18-23
    2.2.3 同城动漫产业竞争格局  23-24
  2.3 三辰集团动漫产业链面临的问题分析  24-30
    2.3.1 产业链上游创意环节  24-25
    2.3.2 产业链中游播映环节  25-27
    2.3.3 产业链下游衍生品开发营销环节  27-30
  2.4 三辰集团动漫产业链面临的发展机遇分析  30-39
    2.4.1 政策环境分析  30-33
    2.4.2 经济环境分析  33-36
    2.4.3 文化环境分析  36-38
    2.4.4 技术环境分析  38-39
  2.5 本章小结  39-40
第3章 世界动漫强国动漫产业链的发展启示  40-49
  3.1 美国动漫产业链的发展启示  40-43
    3.1.1 选题注重娱乐元素与商业元素并重  40-41
    3.1.2 制作精益求精  41
    3.1.3 动漫产业链的盈利模式  41-43
  3.2 日本动漫产业链的发展启示  43-45
    3.2.1 漫画产业对动画产业的拉动效应  43-44
    3.2.2 动漫产业链积极向海外拓展  44-45
  3.3 韩国动漫产业链的发展启示  45-47
    3.3.1 政府“文化立国”的战略方针  46-47
    3.3.2 游戏产业对动漫产业的拉动效应  47
  3.4 本章小结  47-49
第4章 三辰集团构建动漫产业链的发展策略  49-66
  4.1 三辰集团与宏梦集团战略整合  49-51
    4.1.1 优化资源配置  50-51
    4.1.2 加大融资渠道  51
  4.2 战略整合后的发展对策  51-65
    4.2.1 产业链上游发挥品牌优势 加强创意  52-56
    4.2.2 产业链中游制播一体化  56-57
    4.2.3 产业链下游形成产业集群优势  57-61
    4.2.4 积极开拓新兴产业链  61-65
  4.3 本章小结  65-66
第5章 结论与展望  66-68
  5.1 结论  66
  5.2 展望与不足  66-68
参考文献  68-71
致谢  71-72
攻读学位期间主要的研究成果  72

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 服务业
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