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动漫产业与衍生产品开发研究

作 者: 王晓霞
导 师: 彭韧
学 校: 浙江大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 动漫产业 动漫衍生产品 动漫产业链 卡通形象 品牌
分类号: G124
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 380次
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内容摘要


随着“动漫”越来越融入人们的生活,现代人开始意识到“动漫”这个词背后庞大的产业结构和随之带来的经济效益,因此近几年动漫产业在世界范围内逐渐成为广为关注的焦点。然而对中国而言,整个动漫产业则处于“有产无业”的困境中,其发展面临着产业链不完整等诸多严重的问题。本文纵观全球动漫产业,通过分析美、日、韩三大动漫大国相关产业链,归纳其不同的产业特色,总结各自成功的原因;同时反思中国动漫产业链所存在的问题,然后尝试推导出符合中国国情的动漫产业链,由此解决资金不足、产业链脱节、市场营销方式落后等现实中业已存在的问题;最后通过案例分析说明动漫衍生产品开发对动漫产业的重要性,同时展开对品牌与动漫衍生产品之间关系的研究,根据研究结果提供适用于国内动漫衍生产品开发的可行方法。中国需要利用自己本国的发达的制造业和兴起的新媒体优势,以卡通形象为基点来打造本土动漫品牌,从动漫衍生产品出发,开辟富有中国特色的动漫发展道路。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-10
第1章 绪论  10-17
  1.1 课题背景  10-13
  1.2 动漫产业  13-15
    1.2.1 动漫  13-14
    1.2.2 动漫产业  14-15
    1.2.3 动漫产业链  15
    1.2.4 动漫衍生周边产业  15
  1.3 本文研究思路和方法  15-16
  1.4 动漫产业和衍生产品的研究意义  16-17
第2章 世界主要动漫市场分析  17-35
  2.1 世界动漫产业  17-18
  2.2 美国---动画的发源地  18-21
    2.2.1 美国动漫产业  18-20
    2.2.2 美国的动漫衍生产品产业  20-21
  2.3 日本---世界最大的动画输出国  21-24
    2.3.1 日本动漫产业  22-23
    2.3.2 日本动漫衍生产品产业  23-24
  2.4 韩国---异军突起的亚洲新生力量  24-27
    2.4.1 韩国动漫产业  25-26
    2.4.2 韩国动漫衍生产品产业  26-27
  2.5 中国---更大的潜在市场  27-34
    2.5.1 中国动画业的发展  28-29
    2.5.2 中国动漫产业  29-32
    2.5.3 中国动漫衍生产品产业  32-34
  2.6 本章小结  34-35
第3章 动漫产业链的现状分析  35-45
  3.1 世界动漫大国的产业链分析  35-36
  3.2 中国的动漫产业链现状分析  36-37
  3.3 探索中国新型的动漫产业链  37-40
  3.4 建立中国特色的动漫产业链的关键因素  40-43
  3.5 本章小结  43-45
第4章 卡通形象—动漫衍生产品开发的基础  45-49
  4.1 动画是人类精神需求的产物  45-47
  4.2 关于卡通形象  47
  4.3 本章小结  47-49
第5章 新媒体中的卡通形象  49-57
  5.1 网络动画的发展  49-51
  5.2 手机动漫的崛起  51-54
  5.3 新媒体造就卡通明星  54-56
  5.4 本章小结  56-57
第6章 动漫衍生产品开发与品牌的关系  57-74
  6.1 产品开发与品牌  58-61
  6.2 企业形象设计中VI的重要性  61-63
  6.3 品牌与卡通形象  63-65
  6.4 卡通形象对于品牌的意义  65-67
  6.5 国内动漫衍生产品开发与品牌战略  67-73
    6.5.1 开发属于中国的卡通形象  67-68
    6.5.2 将动漫元素渗入传统产业中  68-69
    6.5.3 建立战略联盟  69-70
    6.5.4 设计品牌战略与营销策略  70
    6.5.5 国内动漫衍生产品营销问题  70-72
    6.5.6 国内动漫衍生产品的品牌营销战略初探  72-73
  6.6 本章小结  73-74
第7章 动漫衍生产品开发成功案例  74-86
  7.1 变形金刚---先有产品后有动画的成功案例  74-78
    7.1.1 变形金刚的变形史  75-77
    7.1.2 变形金刚带给中国动漫的启示  77-78
  7.2 酷儿---开启市场的金钥匙  78-85
    7.2.1 酷儿成功史  79
    7.2.2 酷儿圣经  79-81
    7.2.3 酷儿成功的原因  81-85
  7.3 本章小结  85-86
第8章 "小天才"动漫形象设计案例  86-92
  8.1 关于"小天才"  86
  8.2 从构想到方案  86-92
第9章 总结  92-94
参考文献  94-97
攻读硕士学位期间主要的研究成果  97-98
致谢  98

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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