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动漫产业与衍生产品开发研究
作 者: 王晓霞
导 师: 彭韧
学 校: 浙江大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 动漫产业 动漫衍生产品 动漫产业链 卡通形象 品牌
分类号: G124
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
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内容摘要
随着“动漫”越来越融入人们的生活,现代人开始意识到“动漫”这个词背后庞大的产业结构和随之带来的经济效益,因此近几年动漫产业在世界范围内逐渐成为广为关注的焦点。然而对中国而言,整个动漫产业则处于“有产无业”的困境中,其发展面临着产业链不完整等诸多严重的问题。本文纵观全球动漫产业,通过分析美、日、韩三大动漫大国相关产业链,归纳其不同的产业特色,总结各自成功的原因;同时反思中国动漫产业链所存在的问题,然后尝试推导出符合中国国情的动漫产业链,由此解决资金不足、产业链脱节、市场营销方式落后等现实中业已存在的问题;最后通过案例分析说明动漫衍生产品开发对动漫产业的重要性,同时展开对品牌与动漫衍生产品之间关系的研究,根据研究结果提供适用于国内动漫衍生产品开发的可行方法。中国需要利用自己本国的发达的制造业和兴起的新媒体优势,以卡通形象为基点来打造本土动漫品牌,从动漫衍生产品出发,开辟富有中国特色的动漫发展道路。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-10 第1章 绪论 10-17 1.1 课题背景 10-13 1.2 动漫产业 13-15 1.2.1 动漫 13-14 1.2.2 动漫产业 14-15 1.2.3 动漫产业链 15 1.2.4 动漫衍生周边产业 15 1.3 本文研究思路和方法 15-16 1.4 动漫产业和衍生产品的研究意义 16-17 第2章 世界主要动漫市场分析 17-35 2.1 世界动漫产业 17-18 2.2 美国---动画的发源地 18-21 2.2.1 美国动漫产业 18-20 2.2.2 美国的动漫衍生产品产业 20-21 2.3 日本---世界最大的动画输出国 21-24 2.3.1 日本动漫产业 22-23 2.3.2 日本动漫衍生产品产业 23-24 2.4 韩国---异军突起的亚洲新生力量 24-27 2.4.1 韩国动漫产业 25-26 2.4.2 韩国动漫衍生产品产业 26-27 2.5 中国---更大的潜在市场 27-34 2.5.1 中国动画业的发展 28-29 2.5.2 中国动漫产业 29-32 2.5.3 中国动漫衍生产品产业 32-34 2.6 本章小结 34-35 第3章 动漫产业链的现状分析 35-45 3.1 世界动漫大国的产业链分析 35-36 3.2 中国的动漫产业链现状分析 36-37 3.3 探索中国新型的动漫产业链 37-40 3.4 建立中国特色的动漫产业链的关键因素 40-43 3.5 本章小结 43-45 第4章 卡通形象—动漫衍生产品开发的基础 45-49 4.1 动画是人类精神需求的产物 45-47 4.2 关于卡通形象 47 4.3 本章小结 47-49 第5章 新媒体中的卡通形象 49-57 5.1 网络动画的发展 49-51 5.2 手机动漫的崛起 51-54 5.3 新媒体造就卡通明星 54-56 5.4 本章小结 56-57 第6章 动漫衍生产品开发与品牌的关系 57-74 6.1 产品开发与品牌 58-61 6.2 企业形象设计中VI的重要性 61-63 6.3 品牌与卡通形象 63-65 6.4 卡通形象对于品牌的意义 65-67 6.5 国内动漫衍生产品开发与品牌战略 67-73 6.5.1 开发属于中国的卡通形象 67-68 6.5.2 将动漫元素渗入传统产业中 68-69 6.5.3 建立战略联盟 69-70 6.5.4 设计品牌战略与营销策略 70 6.5.5 国内动漫衍生产品营销问题 70-72 6.5.6 国内动漫衍生产品的品牌营销战略初探 72-73 6.6 本章小结 73-74 第7章 动漫衍生产品开发成功案例 74-86 7.1 变形金刚---先有产品后有动画的成功案例 74-78 7.1.1 变形金刚的变形史 75-77 7.1.2 变形金刚带给中国动漫的启示 77-78 7.2 酷儿---开启市场的金钥匙 78-85 7.2.1 酷儿成功史 79 7.2.2 酷儿圣经 79-81 7.2.3 酷儿成功的原因 81-85 7.3 本章小结 85-86 第8章 "小天才"动漫形象设计案例 86-92 8.1 关于"小天才" 86 8.2 从构想到方案 86-92 第9章 总结 92-94 参考文献 94-97 攻读硕士学位期间主要的研究成果 97-98 致谢 98
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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