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视觉传达设计中的图形符号化表达

作　者: 李慧
导　师: 毓鑫
学　校: 沈阳航空工业学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 图形 符号 视觉传达 审美
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


视觉传达设计是设计者与媒介合作进行信息传播的行为。随着人类文明的不断发展,科学技术的不断创新,视觉传达设计也已经达到了空前巨大的发展,而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时,却忽略了这种丰富的形式给观众所带来的视觉疲劳感,使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉,洞悉观众的注意所在。视觉传达设计不像写小说、拍电影,有大量的时间和画面向观众展示信息内容,而设计者虽有千言万语想对观众诉说,但观众不会给你那么多的时间,其他各类竞争者也同样不会沉默寡言。如何能够使信息准确、有效地传递给使用者,让观众第一时间在纷繁复杂的创意中注意到自己的设计作品,让观众在变化莫测的媒体形式中牢记自己的作品,已经成为现代视觉传达设计中的一个瓶颈。作为视觉传达设计者如何突破这个设计瓶颈成为了当下应当聚焦的课题。本文从图形符号的中外发展史入手,分析图形符号的发展历程,借鉴和学习历史上对符号学研究的理论文献,了解图形符号发展过程中创造的辉煌成就,从中得到宝贵的理论基础和经验,并从图形与符号千丝万缕的关系中发掘它在视觉传达设计中的价值和意义,利用经典的商业案例调查分析,找到图形符号在视觉传达设计中的重大商业价值和社会意义。并就图形符号的再创造进行了深入的分析研究,借鉴了相关学者的论点,从中得出图形符号的语境、图形符号的多样性、图形符号的具象表达、图形符号的抽象表达等的丰富内涵。图形符号具有形象、生动、富于表现力和感染力的特点,最重要的是图形符号可以使人们在短时间内快速的记忆,区别开纷繁复杂的视觉信息,迎合受众在视觉疲劳上的生理特点,从而使我们的设计能够脱颖而出。它与语言符号相配合,能将抽象的概念形象化、具体化,通过形象或情境去诱发人们的情感。视觉传达设计中图形符号信息的功能是吸引受众注意力,激发人们的兴趣,引导受众了解视觉语义信息、强化受众对整个设计作品的记忆,与此同时,它还具有审美功能。本文意在研究图形符号在视觉传达设计中的重要作用,从而力求能够为现代视觉传达设计输入新鲜的血液。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章 绪论  10-13
  1.1 课题背景研究  10-11
  1.2 课题研究目的和内容  11
  1.3 课题研究意义  11
  1.4 课题研究方法及结构  11-13
第2章 关于图形  13-17
  2.1 论图形的概念  13-14
  2.2 图形的起源和发展  14-17
    2.2.1 图形的起源  14
    2.2.2 图形的发展  14-17
第3章 关于符号  17-26
  3.1 神秘的史前符号  17-18
  3.2 图形符号的演变—文字的诞生  18-19
  3.3 源自欧洲的纹章学  19-23
  3.4 国际ISO符号体系  23-25
  3.5 网络科技符号  25-26
第4章 图形符号的理论研究  26-34
  4.1 皮尔士符号学理论  26-28
  4.2 索绪尔符号学理论  28-30
  4.3 图形符号的实践性发展  30-34
    4.3.1 依索体系  30-32
    4.3.2 日本图形符号的尝试  32-34
第5章 图形符号发展的辉煌成就  34-35
  5.1 日本国的点符号  34
  5.2 毕加索的公牛符号  34-35
第6章 视觉传达设计中的图形符号化表达  35-59
  6.1 符号化图形的视觉冲击力效应—欧米伽手表标志  35-41
    6.1.1 欧米伽手表品牌概述  35-36
    6.1.2 图形符号的视觉联想  36-41
  6.2 符号化图形的品牌营销效应—绝对伏特加的符号营销  41-49
  6.3 符号化图形的品牌延伸力量—国旗成为"商品"的国家  49-52
  6.4 符号化图形在视觉传达中的视觉张力  52-59
    6.4.1 视觉注意  52-56
    6.4.2 符号化图形的视觉张力  56-59
第7章 图形符号的再创造  59-67
  7.1 图形符号的再创造  59-63
    7.1.1 视觉符号的多样性  59
    7.1.2 视觉符号的语境  59-60
    7.1.3 具象的图形符号表达  60-61
    7.1.4 抽象的图形符号表达  61-62
    7.1.5 视觉符号的表现形式  62
    7.1.6 图形符号的提炼  62-63
  7.2 图形符号的创意思维方式  63-67
    7.2.1 图形符号平行推演法  64
    7.2.2 图形符号交叉演绎法  64-65
    7.2.3 图形符号的逆向思维模式  65
    7.2.4 图形符号的梭形思维模式  65-67
结论  67-69
参考文献  69-70
致谢  70-71
攻读硕士期间发表(含录用)的学术论文  71-72

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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术
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