学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
基于计划行为理论对网上购物消费者持续购买意向的研究
作 者: 朱园飞
导 师: 袁军
学 校: 上海师范大学
专 业: 应用心理学
关键词: 计划行为理论 网上购物持续购买意向 信念 感知到的行为控制
分类号: F713.36
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 555次
引 用: 8次
阅 读: 论文下载
内容摘要
自20世纪90年代以来,网上购物逐渐走进了人们的生活。关于网上购物的研究也在日益剧增,本研究正是在这样的背景下针对持续网上购物阶段进行的研究。计划行为理论在国外应用广泛,但国内才刚刚开始。本研究基于计划行为理论编制了网上购物消费者信念问卷,探讨了问卷中各维度对行为态度、主观规范和感知到的行为控制的影响,构建了基于中国消费者的持续购买意向模型,最后研究了影响持续购买意向的人口统计学变量。本研究主要得出以下结论:1、网上购物消费者持续购买信念问卷的信度和效度良好。问卷分为6个维度:行为信念、结果评价、规范信念、顺从动机、控制信念以及感知力量。2、网上购物消费者持续购买信念对态度、主观规范及感知到的行为控制影响模型拟合较好。在校学生模型中行为信念对态度影响不显著,结果评价和规范信念对态度影响显著,规范信念和顺从动机对主观规范影响显著,控制信念对感知到的行为控制影响显著。在职人员模型中行为信念和结果评价对态度影响不显著,规范信念对态度影响显著,顺从动机对主观规范影响不显著,规范信念对主观规范影响显著,控制信念对感知到的行为控制影响显著。3、网上购物消费者持续购买意向模型,数据与模型拟合较好,计划行为理论能够预测和解释持续网上购物意向。在校学生模型中态度、主观规范及感知到的行为控制是持续购买意向的显著影响因素。在职人员模型中态度和感知到的行为控制是持续购买意向的显著影响因素,主观规范对持续购买意向没有显著预测作用。4、网上购物消费者持续购买意向在月收入、每次网购金额、网购次数、身份和学历上差异显著,而在性别、年龄、网龄以及区域上的网上购物消费者持续购买意向差异不显著。
|
全文目录
摘要 4-6 Abstract 6-10 第一章 绪论 10-16 1.1 研究背景 10-11 1.2 问题提出 11-13 1.3 研究目的 13-14 1.4 研究意义 14-16 第二章 文献综述 16-30 2.1 网上购物消费者的持续购买行为概述 16-20 2.2 理性行为理论 20-23 2.3 计划行为理论 23-30 第三章 网上购物消费者持续购买信念问卷的编制 30-42 3.1 网上购物消费者持续购买信念问卷的编制 30-36 3.2 网上购物消费者持续购买信念问卷的检验 36-40 3.3 小结 40-42 第四章 网上购物消费者持续购买意向模型的构建 42-53 4.1 研究目的 42 4.2 研究假设 42-43 4.3 研究方法 43-44 4.4 结果 44-53 第五章 网上购物消费者持续购买意向的影响因素 53-62 5.1 研究目的 53 5.2 研究方法 53-54 5.3 研究结果 54-62 第六章 讨论 62-70 6.1 关于网上购物消费者持续购买信念问卷 62 6.2 关于信念对态度、主观规范及感知到的行为控制影响模型 62-66 6.3 关于网上购物消费者持续购买意向模型 66-69 6.4 关于人口统计学变量的影响 69-70 第七章 研究总结 70-72 7.1 总结论 70 7.2 本研究的创新之处、研究不足和展望 70-72 参考文献 72-78 附录 78-87 致谢 87-88 攻读硕士学位期间的研究成果 88
|
相似论文
- 基督徒的社会支持:结构与测量,B84-05
- 基于健康信念模式的健康教育干预对乳腺癌患者术后淋巴水肿预防效果的研究,R473.73
- 压力时间条件对直接推理中信念效应影响,B842.3
- 教师和学生对有效外语教学的信念差异研究,H319
- 90后大学生理想信念教育研究,G641
- 基于无线传感器网络的智能家居安全监测系统的研究与应用,TP273.5
- 健康信念对低档场所女性性工作者安全套使用行为的影响研究,R181.3
- 低档娱乐场所FSWs安全套使用行为影响因素研究,R181.3
- 电子商务环境下中小制造企业双渠道协调机理研究,F425;F724.6
- 信息服务活动中用户技术接受影响因素研究,G203
- 上海市青少年运动伤害流行现况与风险评估,R873
- 上海市奉贤区农村育龄妇女生殖道感染及健康信念调查,R173
- 自然主义和实用主义视角下的意向性,B089
- 大学英语教师信息素养与基于信息技术辅助英语教学信念的关系研究,H319
- 康拉德小说中的死亡意识探析,I561
- 长沙市三甲医院临床护士基础护理知信行的调查研究,R47
- 高校学生避孕节育与生殖健康知识、信念、行为调查研究,R193
- 大学生生涯信念与生涯决策困难之关系研究,B842
- 翻译学习信念和策略对非英语专业大学生英语学习的作用,H319
- 智能信息处理中偏好的表示和修正,TP18
- 新技术产品的自反性感知对消费者采用意愿的影响,F224
中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 商品销售 > 电子贸易、网上贸易
© 2012 www.xueweilunwen.com
|