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基于体验营销的服装品牌设计策略

作　者: 焦檬
导　师: 刘青林
学　校: 青岛大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 体验体验经济服装品牌品牌策略
分类号: F274;F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 543次
引　用: 2次
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内容摘要

“体验”作为一种心理和情感的样态,是人类的基本生存方式之一,在人类历史发展的过程中有着十分重要的意义。自20世纪以后,经济增长愈来愈受到需求因素的制约。“体验”在现代经济中逐渐凸显出来,为经济发展提供了新的动力和支撑点。伴随着体验经济的到来,开辟了品牌产品的黄金时代。品牌是最重要也是最基本的体验提供者。体验营销将品牌名称、标识、口号、活动与消费者联系,建立感官、情感、创新性的联系和生活方式与品牌之间的关联,使品牌成为诱发感知、情感和联想的丰富资源,实现难忘的积极的品牌体验。作为第一大消费品的服装行业,“品牌”概念更是早已深入人心,企业依靠成功的品牌设计策略,创造了经久不衰的世界知名品牌。基于体验营销的服装品牌策略,是以消费者的个性体验为基础,从感官、情感、思考、行为和关联5个方面,人性化的把品牌与消费者的心理、感情、社会生活紧密联系,满足当代消费者身体需求、实现其自我价值和社会语言的表达,促进品牌忠诚度,增加品牌亲和力。全方位诠释品牌文化,深化品牌内涵,凸显与众不同的品牌形象,建立强势品牌。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-6
引言  6-7
第一章回归体验  7-9
  1.1 体验的含义  7
  1.2 体验消费  7-9
    1.2.1 体验消费理念  7-8
    1.2.2 体验消费的现实意义  8-9
第二章体验营销  9-11
  2.1 体验营销的含义  9
  2.2 体验营销的内容  9
  2.3 体验营销的特征  9-11
    2.3.1 关注顾客体验  9-10
    2.3.2 消费作为一种整合的体验  10
    2.3.3 消费行为是感性与理性的结合  10
    2.3.4 方法比较折中  10-11
第三章服装品牌策略  11-19
  3.1 品牌策略与决策  11-14
    3.1.1 品牌概述  11-13
    3.1.2 服装品牌策略的意义  13-14
  3.2 服装品牌策略的基本内容  14-17
    3.2.1 品牌创建  15-16
    3.2.2 品牌推广  16-17
  3.3 体验营销对于服装品牌策略的影响  17-19
    3.3.1 建立强势品牌识别,凸显与众不同的品牌形象  17
    3.3.2 全方位诠释品牌文化,深化品牌内涵  17-18
    3.3.3 促进品牌忠诚度,增加品牌亲和力  18-19
第四章基于体验营销的服装品牌设计策略  19-38
  4.1 感官营销  19-23
    4.1.1 感官营销的定义  19
    4.1.2 感官营销策略  19-23
  4.2 情感营销  23-26
    4.2.1 情感营销的定义  23
    4.2.2 情感营销策略  23-26
  4.3 思考营销  26-29
    4.3.1 思考营销的定义  26
    4.3.2 思考营销的类型  26-27
    4.3.3 思考营销策略  27-29
  4.4 行动营销  29-31
    4.4.1 行动营销的内涵  29
    4.4.2 行动营销策略  29-31
  4.5 关联营销  31-33
    4.5.1 关联营销的内涵  31
    4.5.2 关联营销策略  31-33
  4.6 体验营销的服装品牌整合策略  33-36
    4.6.1 全面体验营销  33
    4.6.2 全面体验营销案例分析  33-36
  4.7 服装品牌设计策略的建设性建议  36-38
    4.7.1 消费资本战略  36
    4.7.2 品牌设计与时俱进的创新性  36-38
结论  38-39
参考文献  39-41
攻读学位期间的研究成果  41-43

基于体验营销的服装品牌设计策略

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