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我国纺织品营销战略

作　者: 蒋龙
导　师: 赵黎明
学　校: 天津大学
专　业: 工商管理
关键词: 纺织产业世界贸易组织营销战略势态分析法
分类号: F426.81
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

纺织产业作为我国的传统产业,是我国重要的支柱产业,在改革开放以来的几十年里,为我国的经济建设做出了很大的贡献。但随着世界经济一体化的推进和我国经济的进一步发展,我国纺织业原本具有的一些产业优势正在不断弱化,世界纺织巨人的地位受到威胁。同时随着我国加入WTO,后配额时代的到来,我国的纺织产业也迎来了广阔的发展前景。如何抓住机遇,克服劣势,发挥优势,将比较优势变成竞争优势,将制造大国变成制造强国,这正是我国纺织产业亟待解决的课题。本文通过对纺织品消费市场分析、竞争对手分析、我国纺织产业现状分析、SWOT分析等方面的分析,得出了我国纺织产业营销战略探索性的选择。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第一章绪论  7-10
  1.1 纺织产业在国民经济中的重要地位  7-9
    1.1.1 纺织产业是我国重要的支柱产业  7-8
    1.1.2 纺织品出口收入是我国重要的外汇收入  8
    1.1.3 纺织产业能极大地提高我国人口的就业  8-9
    1.1.4 纺织产业是高关联产业，对经济的拉动很大  9
    1.1.5 纺织产业是我国实现工业化的先导产业  9
  1.2 研究框架与思路  9-10
第二章我国纺织产业现状分析  10-24
  2.1 我国纺织产业自改革开放后的发展及现状  10-11
    2.1.1 我国纺织业的整体生产情况  10
    2.1.2 我国纺织业的进出口情况  10-11
  2.2 我国纺织产业的发展产业环境展望  11-22
    2.2.1 经济环境展望  11-13
    2.2.2 市场环境  13-14
    2.2.3 政策环境  14-17
    2.2.4 贸易环境  17-21
    2.2.5 技术环境  21-22
  2.3 我国纺织产业的国际竞争力分析  22-24
第三章我国纺织产业的市场环境分析  24-48
  3.1 纺织品消费市场分析  24-35
    3.1.1 我国纺织品消费市场分析  24-27
    3.1.2 美国纺织品消费市场分析  27-30
    3.1.3 欧盟纺织品消费市场分析  30-33
    3.1.4 日本纺织品消费市场分析  33-35
  3.2 竞争对手分析  35-48
    3.2.1 美产业现状分析国纺织  35-37
    3.2.2 墨西哥纺织产业现状分析  37-39
    3.2.3 越南纺织产业现状分析  39-44
    3.2.4 印度纺织产业现状分析  44-48
第四章我国纺织产业的SWOT 分析  48-65
  4.1 SWOT 理论介绍  48
  4.2 我国纺织产业SWOT 分析  48-65
    4.2.1 行业内在优势  48-52
    4.2.2 行业内在劣势  52-54
    4.2.3 行业外部机遇  54-56
    4.2.4 行业外部挑战  56-65
第五章我国纺织品营销竞争战略的选择  65-74
  5.1 宏观层面（国家战略）  65-71
    5.1.1 产业调整战略  65-67
    5.1.2 贸易战略  67-69
    5.1.3 产品结构战略  69
    5.1.4 技术结构调整战略  69
    5.1.5 技术改造战略  69-70
    5.1.6 产业集群战略  70
    5.1.7 区域互补战略  70-71
  5.2 微观层面（企业战略）  71-74
结束语我国纺织产业的展望  74-75
参考文献  75-78
致谢  78

我国纺织品营销战略

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