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网络广告定价影响因素的结构分析

作　者: 李宇鹏
导　师: 王丽华
学　校: 吉林大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 网络广告定价策略因素分析多元回归分层
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 459次
引　用: 1次
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内容摘要

随着网络广告的飞速发展,人们对网络广告效果评价方法的研究逐步深化,并由于网络广告的可追踪和衡量性,使得在各种效果评估指标的基础之上,涌现了一系列网络广告定价方式,CPM(每千人印象成本)、CPC(每千人惦记成本)、CPR(每回应成本)、CPA(每行动成本)等相继产生,另外也产生了绩效收费的新的网络广告收费模式,网络广告定价市场出现了百家争鸣的局面。但同时也要看到,每种定价策略都有自身的不足,同时由于各种定价模式都是采用单一的标准来进行衡量,所以网络广告定价模式的不足就在一定程度上制约了我国网络广告的进一步发展。本文从传统广告的概念特征以及分类出发,逐步深入,引出了网络广告相对于传统广告的不同,进而介绍了网络广告的类型及一般性特征,然后引出了网络广告的传统定价方法。在分析了各个因素的不足之后,进一步指出网络广告市场存在的问题,并因此提出定价模式改进的方向。笔者从网络媒体和网络广告本身的特征出发,分析归纳出定价的影响因素,并分别对各个影响因素进行了详细的阐述,根据各个媒体最新的网络广告报价单提取相应的数据,通过反复测算,得到多元回归模型,并根据定性分析,提出网络广告定价的因素分层理论,对网络广告业的综合定价模式提供了参考。

全文目录

内容提要  4-7
第1章绪论  7-11
  1.1 问题研究背景  7
  1.2 问题研究方法及意义  7-9
  1.3 论文逻辑结构和研究内容  9-11
第2章网络广告基础知识  11-25
  2.1 网络广告的基本概念  11-13
  2.2 网络广告的发展历史  13-15
  2.3 网络广告的类型和特点  15-25
第3章网络广告定价模式概述  25-35
  3.1 网络广告常用定价模式分析  25-29
  3.2 现有网络广告定价模式改进研究的必要性  29-35
第4章网络广告定价的影响因素分析  35-57
  4.1 网络广告定价宏观影响因素  35-41
  4.2 网络广告定价微观影响因素  41-57
第5章网络广告定价影响因素分层模式构建  57-69
  5.1 网络广告定价影响因素主要变量的选取  57-60
  5.2 网络广告定价影响因素的多因素综合分析  60-64
  5.3 网络广告定价影响因素的分层分析  64-69
结论  69-71
参考文献  71-74
致谢  74-75
中文摘要  75-78
英文摘要  78-81

网络广告定价影响因素的结构分析

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