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我国汽车软文广告研究

作　者: 徐鲁鹭
导　师: 赵洁
学　校: 厦门大学
专　业: 传播学
关键词: 汽车软文广告厦门日报车周刊内容分析
分类号: F426.672
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

随着我国汽车工业的不断发展,汽车广告也随之发展起来,而汽车软文广告由于其信息量大、形式独特、性价比高而得到了广大汽车企业的厚爱,在各类报刊杂志上,汽车软文广告屡见不鲜。笔者通过文献综述、内容分析以及符号学等方法对我国汽车软文广告进行研究,并结合笔者在《厦门日报·车周刊》的实习编辑经验,对我国汽车软文广告的撰写和版面表现等方面提出建议,以期对研究人员和从业人员有所启发和帮助。本文由五个部分组成:第一部分介绍了本文的研究背景,并回顾了其他学者和业界人士对软文广告、汽车广告以及汽车软文广告的研究成果。第二部分从软文广告的定义、软文广告的特点、我国汽车广告的发展情况、我国汽车广告的形式及内容、我国汽车软文广告产生的原因以及我国汽车软文广告的表现形式等几方面做了概述,以期对相关知识进行系统性的梳理。第三部分主要针对《厦门日报·车周刊》从创刊(2002年)至2007年中的所有汽车软文广告进行内容分析,以期得出目前我国汽车软文广告在形式及内容上的规律。第四部分采用符号学的方法对《厦门日报·车周刊》中的几个具体案例进行分析,探求其在内容和符号表现上的特点。第五部分笔者结合自己在《厦门日报·车周刊》中的编辑经验,对汽车软文广告的撰写和版面表现等方面提出些许建议,以供从业人员参考。

全文目录

内容提要  4-5
Abstract  5-8
绪论  8-13
  第一节研究背景与研究方法  8-9
  第二节文献综述  9-13
第一章汽车软文广告概述  13-24
  第一节软文广告概述  13-15
  第二节我国汽车广告概述  15-21
  第三节我国汽车软文广告概述  21-24
第二章《厦门日报·车周刊》中汽车软文广告的内容分析  24-43
  第一节内容分析方法说明  24-30
  第二节统计结果与分析  30-40
  第三节综合讨论  40-43
第三章《厦门日报·车周刊》中汽车软文广告的个案分析  43-48
  第一节符号学研究方法  43-44
  第二节两则业绩型汽车软文广告的分析  44-46
  第三节一则案例型汽车软文广告分析  46-48
第四章汽车软文广告撰写及版面表现建议  48-54
  第一节汽车软文广告撰写建议  48-50
  第二节汽车软文广告版面表现建议  50-54
结语  54-55
附录  55-58
参考文献  58-60
后记  60

我国汽车软文广告研究

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