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虚拟世界中广告传播的受众浅析

作　者: 林家权
导　师: 赵洁
学　校: 厦门大学
专　业: 传播学
关键词: 受众研究虚拟世界第二人生
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 218次
引　用: 1次
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内容摘要

随着计算机及其网络的不断普及,“虚拟世界”这个新兴词汇开始频繁地出现在人们的日常生活中,尤其是《第二人生》(Second Life)这一网络平台的诞生,这个词汇似乎一夜之间就成为了“世界名人”。人们围绕着这个热门话题,进行着无休无止的探讨。商家们也把眼光投向这片即将被开发的“处女地”,思考着如何分享这块大蛋糕;各界学者也对此所带来的经济、法律、伦理、文化等方面的影响进行了激烈地探讨。本文也是借着这个契机,来探讨虚拟世界的出现对广告传播的受众所带来的影响,简要分析了虚拟世界产生的历史渊源,进一步研究由此带来的人际关系交往的变革,再将问题引入到广告传播领域。着重探讨的是受众如何自我互动来实现人际间的互动,主要引用了GH.米德(George Herbert Mead)的“主我与客我”理论、E.卡兹(E.Katz)使用与满足理论、A.马斯洛(Abraham Maslow)的需求层次理论和N.诺依曼(Noelle Neumann)“沉默的螺旋”理论来支持文章的论证过程。笔者借用文章的论证,来发现理论应用的一些新情况,对这些理论提出了假设性的修正,力求有所突破和创新。文章由个案分析和文献分析二者相结合,主要运用到《第二人生》这一网络平台和网络游戏来充实论证。最终总结出虚拟世界中广告传播的受众出现的新特点,为网络传播和现实世界中的广告传播、品牌营销提出建议、提供借鉴,进行更有效的广告传播——创造虚假满足,本我与虚我互动,实现真实营销。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-14
  第一节研究背景、目的和范围  10-12
  第二节研究方法  12
  第三节研究程序  12-14
第二章虚拟世界理论综述  14-26
  第一节有关虚拟世界的研究  14-17
  第二节虚拟世界的定义  17-18
  第三节文中涉及的重要概念  18-26
第三章虚拟世界与《第二人生》  26-37
  第一节虚拟世界的特点与应用  26-28
  第二节《第二人生》概况  28-30
  第三节《第二人生》的特点  30-33
  第四节《第二人生》中的广告传播  33-37
第四章虚拟世界对广告传播受众的影响  37-48
  第一节受众传播方式变化  37-39
  第二节受众角色地位变更  39-41
  第三节受众心理特点的差异  41-44
  第四节受众的传播效果衡量  44-48
第五章受众出现新特点带来的启示  48-54
  第一节广告传播的互动性  48-50
  第二节品牌塑造的方便性  50-52
  第三节营销活动的吸引性  52-54
第六章总结与建议  54-57
  第一节文章小结  54-55
  第二节建议  55-57
参考文献  57-60
附录  60-62
后记  62

虚拟世界中广告传播的受众浅析

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