学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

博客广告与受众的互动对焦研究

作　者: 王典辉
导　师: 张爱华
学　校: 哈尔滨工业大学
专　业: 艺术学
关键词: 博客广告 互动传播 受众研究
分类号: F713.80
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 195次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


在网络经济的今天,网络博客广告已经被越来越多的企业或商家所重视。博客广告的根本特性之一就是互动特性,互动使得博客广告和受众在广告信息流动过程中能进行即时的、直接双向的沟通。从受众互动角度研究博客广告是改进博客广告效果的必要手段。本论文从博客广告与受众的互动焦点出发,剖析了博客广告的类型特性,与传统媒体广告相比较,博客广告的互动传播更多地增强了受众选择的机会与能力,因此,网络博客形式下的广告受众对广告的态度就会更多地影响博客广告的传播效果,这是本文研究博客广告的互动传播与受众接受关系的最主要的立论根据。论文主要针对博客广告与受众的互动对焦问题进行深入分析,研究博客广告与受众的对焦过程,分析受众接受博客广告的过程与行动特点,以得出改进博客广告效果的方法。论文以传播学和社会学的基本理论为基础,首先分析了博客广告互动对焦传播的特性,然后从受众态度的变化来阐述受众对博客广告信息的接受过程,最后通过对受众接受博客广告的过程、行为特点进行研究,通过博客广告受众互动对焦经典案例分析,论证了目前博客广告的优劣势,针对博客广告存在问题提出拟解决问题的对策,并从博客广告创作与发布方面提出了改进博客广告效果的若干策略和可行的方案,探索博客广告的张力和应用前景,以期对博客广告的发展和运作具有实际指导意义,相信在不久的将来,博客广告将成为广告传播的又一支生力军。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章 绪论  8-15
  1.1 课题来源及研究目的和意义  8-10
  1.2 国内外在该方向的研究现状  10-13
  1.3 主要研究的内容及研究方法  13-15
第2章 博客广告与受众  15-27
  2.1 博客广告  15-22
    2.1.1 博客广告内涵  15
    2.1.2 博客广告形式  15-16
    2.1.3 博客广告特点  16-18
    2.1.4 博客广告概览  18-20
    2.1.5 知名博客广告网站  20-22
  2.2 博客广告的受众研究  22-26
    2.2.1 博客广告受众结构  22-25
    2.2.2 博客广告受众行为  25-26
  2.3 本章小结  26-27
第3章 博客广告与受众的互动对焦传播  27-40
  3.1 博客广告与受众的互动对焦角色  27-29
    3.1.1 博客广告角色  27-28
    3.1.2 博客广告受众角色  28-29
    3.1.3 博客广告与受众互换角色  29
  3.2 博客广告与受众的互动对焦过程  29-34
    3.2.1 互动对焦传播模式  29-31
    3.2.2 互动对焦行为动机  31-33
    3.2.3 互动对焦过程特征  33
    3.2.4 互动对焦效果反馈  33-34
  3.3 博客广告的受众接受  34-36
    3.3.1 博客广告的受众接受过程  34-36
    3.3.2 博客广告的受众接受反馈  36
  3.4 博客广告与受众互动对焦经典案例  36-39
    3.4.1 谷歌广告联盟  36-38
    3.4.2 阿里妈妈广告联盟  38-39
  3.5 本章小结  39-40
第4章 博客广告互动传播所面临的问题及对策  40-51
  4.1 博客广告的优势  40-42
    4.1.1 博客广告的传播效果  40-42
    4.1.2 博客广告的投资价值  42
  4.2 博客广告的劣势  42-44
    4.2.1 博客广告内容难以控制  42-43
    4.2.2 博客广告投放范围紧缺  43
    4.2.3 博客广告收益难以预计  43
    4.2.4 博客广告效果难以评估  43-44
  4.3 博客广告互动对焦引发的问题  44-46
    4.3.1 博客广告客户的信任问题  44
    4.3.2 博客广告发布及审核问题  44-45
    4.3.3 博客广告受众的接受问题  45-46
    4.3.4 博客广告盈利的分配问题  46
    4.3.5 博客广告价值的评估问题  46
  4.4 博客广告互动传播的对策建议  46-50
    4.4.1 针对存在问题对策  46-48
    4.4.2 创作设计改进策略  48-49
    4.4.3 发布形式改进策略  49-50
  4.5 本章小结  50-51
结论  51-52
参考文献  52-55
攻读学位期间发表的学术论文  55-57
致谢  57

相似论文

  1. 网络问政初探,D630
  2. 消费者对手机营销传播工具的态度研究,G206
  3. 新型税收宣传体系构建研究,F812.42
  4. 中高端科普图书市场受众调查,G235
  5. 网络游戏植入式广告互动传播研究,F713.8
  6. 传播视野下的《阅微草堂笔记》研究,I207.41
  7. 论新媒体技术与受众互动传播模式的发展,G206
  8. 我国空巢老人媒介诉求及传播模式构建研究,G206.2
  9. 我国博客广告研究,G206
  10. 思想政治教育网络传播的大学生受众研究,G641
  11. 博客广告的现状及发展对策,G206
  12. 从受众角度探析中国数字电视互动传播,G223
  13. 奇幻电影：文本解读与文化研究,J905
  14. 网络环境中的诗人形象和诗歌传播效果研究,I106.2
  15. 《财经网》互动传播特色研究,G206
  16. 涅槃于新传媒时代,F713.8
  17. 媒介融合的动因与现实路径选择研究,G206
  18. 虚拟世界中广告传播的受众浅析,F713.8
  19. 新媒体网络广告的互动传播效果的分析研究,F713.8
  20. 科教片类电视节目受众欣赏指数研究,G222

中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告 > 广告理论与方法
© 2012 www.xueweilunwen.com