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厦门有线数字电视互动电视服务平台投资研究

作　者: 黄青山
导　师: 沈艺峰
学　校: 厦门大学
专　业: 工商管理
关键词: 有线数字电视 互动电视服务平台 投资方案
分类号: G229.27-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 78次
引　用: 0次
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内容摘要


本文以厦门有线数字电视(Digital Cable)整体转换的客观环境为背景,以厦门有线数字电视互动电视服务平台(本文简称互动平台)的建设为题材;结合有线电视运营服务市场环境分析,着重进行了互动平台的投资回报研究,得出合理的投资方案。其主要内容针对国内有线电视运营商目前普遍存在的困惑,通过对电视服务及有线电视运营商的环境分析、对电视观众收视习惯的研究和有线电视运营商与电信运营商在电视服务方面的对比,揭示了有线数字电视整体转换的战略意义和互动平台对有线电视运营商的重要性,提出了有线电视运营行业的发展方向及符合市场需求的互动业务,并通过投资项目分析给出了可实施的互动平台投资方案。全文共有七个章节,各章的主要内容如下:第一章绪论,主要包括本文研究的背景、研究意义、研究范围、研究方法、文献的回顾;第二章是对有线电视运营服务及厦门广播电视网络有限公司的市场环境进行分析,以期得到互动平台建设的一些外部环境和内在需求;第三章对有线电视运营商在电视服务市场的竞争对手及国内外有线电视运营商的互动平台的业务、目标市场、优劣势做了一下比较,目的在于全面了解有线电视运营商所面临的竞争环境及用户的需求;第四章分析了互动平台的建设规模和技术选型,计算建设投资、运营及平台投资,以明确项目总投资;第五章对互动电视服务的市场定价及业务收入进行了预测,并在预测的基础上对平台的投资同时进行两种编码方案的财务评价;第六章则通过敏感性分析出发,分析了项目面临的风险并从风险控制的角度提出了引进外部投资收入分成的投资方案并进行财务评价;第七章在全文分析研究的基础上对互动电视平台建设的必要性和可行性进行了总结并提出了实施建议。本文经过系统分析和研究,回答了厦门有线数字电视互动电视服务平台投资的实务问题,可以作为厦门广播电视网络有限公司互动电视服务平台建设的决策依据。

全文目录


内容摘要  4-5
Abstract  5-11
第一章 绪论  11-14
  第一节 前言  11
  第二节 研究背景  11-12
  第三节 研究意义  12-13
  第四节 研究思路  13-14
第二章 市场环境分析  14-28
  第一节 企业背景  14-17
  第二节 厦门有线电视网络简介  17-18
  第三节 有线数字电视整体转换简介  18-21
  第四节 有线电视运营服务行业分析  21-24
  第五节 电视用户收视习惯分析  24-28
第三章 互动平台的业务分析  28-41
  第一节 互动电视与 IPTV的比较分析  28-30
  第二节 国内有线电视运营商业务开展情况分析  30-32
  第三节 境外电视运营商业务开展情况分析  32-34
  第四节 可供开展的互动业务及其市场研究  34-38
  第五节 广电网络的业务发展方向  38-41
第四章 投资分析  41-52
  第一节 系统建设规模  41-43
  第二节 分析前提  43-45
  第三节 关键技术选型  45-47
  第四节 平台投资  47-49
  第五节 运营费用  49-52
第五章 收入预测及投资回报分析  52-61
  第一节 经营方案  52-53
  第二节 收入预测  53-57
  第三节 损益表  57
  第四节 现金流量表及财务评价  57-61
第六章 风险研究与投资方案  61-69
  第一节 敏感性分析  61-63
  第二节 风险分析  63-65
  第三节 风险的规避  65-66
  第四节 投资方案再评估  66-69
第七章 结论与建议  69-71
  第一节 结论  69-70
  第二节 建议  70-71
附表  71-79
参考文献  79-81
鸣谢  81

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