学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

少儿图书的品牌特性与品牌塑造

作　者: 李益
导　师: 雷鸣
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 少儿图书品牌特性品牌定位品牌表达 “马小跳”
分类号: G232
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 285次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

图书作为一种商品,其产业性质的核心是内容。因此,图书与一般商品相比存在许多不同的特性。少儿图书读者对象的特殊性,使得少儿图书与一般成人图书相比,在图书的选题、内容、制作、营销等方式上也有较大不同。因此,少儿图书的品牌呈现几个方面的特性。内容品性上表现为故事性第一、叙述语言简洁灵动、文字差错率更低；识别系统上表现为外观设计更具视觉冲击力、装帧设计更具人性化关怀、出版形象更具亲和力和专业性。这是少儿图书品牌的外在特性要求。价值文化上表现为健康积极的思想导向,以少儿为先的出版理念,不断创新的品牌文化；风格个性上表现为鲜明轻快的出版风格、连贯统一的制作风格,灵活机敏、引领潮流的宣传个性。这是少儿图书品牌的内在特性要求。通过少儿图书的品牌特性研究,对少儿图书品牌的塑造提出针对性策略。第一,基于外在特性的品牌定位包括：少儿图书品牌的内容品性定位、识别形象定位。第二,基于内在特性的品牌表达包括：以少儿视角优化品牌出版,以少儿关怀树立品牌形象,以少儿特点强化品牌个性。“淘气包马小跳”作为我国少儿图书原创文学的“领头羊”,历经七年依然保持畅销常销,其品牌特性是鲜明的,在接力出版社的精心打造下成为品牌塑造与开发的典范。作者杨红樱关注和关爱少儿的成长,以解放少儿天性、解读少儿内心为宗旨,以少儿视角、少儿关怀、少儿特点来创作作品,给我国少儿读者带来优质读物的同时,也给少儿图书市场的发展起到推动作用。少儿图书的品牌特性研究,拓宽了少儿图书出版研究领域,并且对少儿图书出版的发展少儿图书的品牌塑造提供了清晰思路：从少儿图书品牌的外、内在特性出发,进行准确的品牌定位与贴切的品牌表达。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-8
目录  8-10
第1章绪论  10-18
  1.1 选题背景  10-11
  1.2 选题意义  11-12
  1.3 文献综述  12-16
    1.3.1 少儿图书研究概述  12-13
    1.3.2 品牌学与出版品牌学研究概述  13-16
  1.4 研究方法和结构安排  16-18
第2章少儿图书品牌特性的涵义及构成  18-32
  2.1 少儿图书品牌及其特性的概念  18-21
    2.1.1 少儿图书品牌的涵义  18-19
    2.1.2 我国少儿图书品牌概况  19-20
    2.1.3 图书的品牌特性内涵  20-21
  2.2 少儿图书品牌的外在特性  21-27
    2.2.1 少儿图书品牌的内容品性  21-24
    2.2.2 少儿图书品牌的识别系统  24-27
  2.3 少儿图书品牌的内在特性  27-32
    2.3.1 少儿图书品牌的价值文化  27-30
    2.3.2 少儿图书品牌的风格个性  30-32
第3章基于品牌特性的少儿图书品牌塑造  32-44
  3.1 基于外在特性的品牌定位  32-36
    3.1.1 少儿图书品牌的品性定位  32-33
    3.1.2 少儿图书品牌的形象定位  33-36
  3.2 基于内在特性的品牌表达  36-44
    3.2.1 以少儿视角优化品牌出版  37-39
    3.2.2 以少儿关怀树立品牌形象  39-41
    3.2.3 以少儿特点强化品牌个性  41-44
第4章案例分析  44-51
  4.1 接力出版社与"马小跳"系列图书的发展概况  44-45
  4.2 "淘气包马小跳"系列图书的品牌特性  45-47
    4.2.1 "淘气包马小跳"图书品牌的外在特性分析  45-46
    4.2.2 "淘气包马小跳"图书品牌的内在特性分析  46-47
  4.3 "淘气包马小跳"系列图书的品牌开发  47-51
    4.3.1 品牌定位原则  48
    4.3.2 品牌表达方式  48-51
结论  51-53
参考文献  53-57
致谢  57

少儿图书的品牌特性与品牌塑造

内容摘要

全文目录

相似论文