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古都文化产业品牌管理研究

作　者: 马梅娜
导　师: 刘吉发
学　校: 长安大学
专　业: 行政管理
关键词: 古都文化产业品牌管理运行机制政策保障
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

古都西安要面向国际,融入世界,其核心竞争力将取决于未来文化产业的发展。文化产业目前已经进入品牌竞争时代,但古都西安强势文化品牌匮乏,这与西安作为世界著名的文化古都的地位极不相称。限制了西安文化产业的竞争力,也严重制约了西安经济的快速发展。本论文运用现代文化产业品牌管理理论和思想,系统的分析了古都西安文化产业品牌发展和管理的现状,给出了影响古都西安文化产业品牌发展的主要问题,并找出了制约其品牌发展的主要因素。本文的创新点是在系统分析古都文化产业品牌管理现状的基础上,对原有古都西安文化产业品牌管理的模式,从文化品牌的调研、文化品牌设计计划、文化品牌的推广和文化品牌的营销及品牌效果评估五个方面提出了具体的优化方案。并针对此方案,从品牌资源管理、品牌开发管理、品牌营销管理、品牌监督管理四个层面的运行机制来保障古都文化产业品牌管理模式的正常运行。最后为确保该模式的顺利实施,从促进文化产业品牌发展政策、加强文化产业品牌保护政策、激励文化产业品牌创新政策等政府政策的三个方面论述了古都西安文化产业品牌管理优化模式得以实施政策保障。本文在对古都西安文化产业品牌管理现状系统的调研基础上,运用实证研究、问卷调查、SWOT分析法等科学的研究方法,其研究结果对于加强西安文化产业品牌管理,建立和发展古都西安文化产业品牌,发展古都西安文化产业经济,具有理论指导和实践借鉴意义。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第一章绪论  10-16
  1.1 选题背景及意义  10-11
    1.1.1 选题背景  10-11
    1.1.2 选题意义  11
  1.2 国内外的研究现状  11-13
    1.2.1 文化产业的研究现状  11-12
    1.2.2 品牌管理的研究现状  12-13
  1.3 本论文技术路线及研究方法  13-14
    1.3.1 技术路线图  13-14
    1.3.2 研究方法  14
  1.4 本文的主要内容  14-16
第二章相关概念及理论基础  16-21
  2.1 相关概念内涵界定  16-18
    2.1.1 文化产业的内涵  16
    2.1.2 品牌管理的内涵  16-18
    2.1.3 古都文化产业品牌管理的内涵  18
  2.2 主要理论基础  18-21
    2.2.1 品牌管理理论  18
    2.2.2 品牌形成理论  18
    2.2.3 品牌定位理论  18-19
    2.2.4 品牌资产理论  19
    2.2.5 品牌延伸理论  19-21
第三章西安古都文化产业品牌管理现状分析  21-30
  3.1 古都文化产业品牌的发展历程  21-23
    3.1.1 文化品牌兴起阶段  21
    3.1.2 文化品牌初步形成  21-22
    3.1.3 文化品牌整合阶段  22-23
  3.2 古都文化产业品牌管理取得的成就  23-24
    3.2.1 文化品牌开发初具规模  23
    3.2.2 优化城市形象树立品牌  23
    3.2.3 完善基础设施保障品牌  23-24
    3.2.4 构建曲江强势区域品牌  24
  3.3 古都文化产业品牌管理存在的主要问题  24-27
    3.3.1 文化资源发掘不够  25
    3.3.2 文化品牌形象缺失  25-26
    3.3.3 品牌营销手段单一  26
    3.3.4 企业品牌管理无序  26
    3.3.5 政策法规不够完善  26-27
    3.3.6 品牌缺乏资金支持  27
  3.4 古都文化产业品牌管理的制约因素分析  27-30
    3.4.1 文化产品品牌意识淡薄  27
    3.4.2 文化品牌经营能力欠缺  27-28
    3.4.3 文化产品开发能力欠缺  28
    3.4.4 文化品牌培育环境欠佳  28
    3.4.5 品牌管理体制改革滞后  28-30
第四章古都文化产业品牌管理模式优化  30-38
  4.1 文化产业品牌市场调研  31-32
    4.1.1 环境分析  31
    4.1.2 企业自身调研  31
    4.1.3 消费者的调研  31-32
  4.2 文化产业品牌形象设计  32-34
    4.2.1 明确品牌的使命  32
    4.2.2 文化品牌战略目标的制定  32
    4.2.3 品牌营销策略的SWOT分析  32-33
    4.2.4 确定文化品牌的核心价值  33-34
  4.3 文化产业品牌产品推广  34-35
    4.3.1 文化品牌营业促销  34
    4.3.2 文化品牌公关促销  34-35
  4.4 文化产业品牌营销策略  35-36
    4.4.1 把握品牌营销对象  35
    4.4.2 确立品牌营销策略  35-36
    4.4.3 品牌营销危机管理  36
  4.5 文化产业品牌效应评估  36-38
    4.5.1 品牌的经济效应评估  37
    4.5.2 品牌的社会效应评估  37-38
第五章古都文化产业品牌管理运行机制  38-42
  5.1 品牌资源管理运行机制  38-39
  5.2 品牌开发管理运行机制  39
  5.3 品牌营销管理运行机制  39-40
  5.4 品牌监督管理运行机制  40-42
第六章古都文化产业品牌管理政策保障  42-46
  6.1 促进文化产业品牌发展政策  42-43
  6.2 加强文化产业品牌保护政策  43-44
  6.3 激励文化产业品牌创新政策  44-46
结论  46-47
参考文献  47-50
攻读学位期间论文发表  50-51
致谢  51-52
附录  52-53

古都文化产业品牌管理研究

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