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成都市HW时装设计室发展战略研究

作　者: 王源麟
导　师: 杨丹
学　校: 西南财经大学
专　业: 工商管理
关键词: 成都市 HW时装设计室 外部环境 资源能力 发展战略
分类号: J523-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要


经过改革开放30多年来的发展,中国服装产业高速发展,取得了长足的进步。另一方面,随着社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,消费者对服装产品的要求也越来越高。作为服装产业的细分行业,服装定制业面临着前所未有的发展机遇。当今社会,人们追求服装的个性化、时尚化和专属感,量身定制逐渐成为很多品味人士的追求,定制服装和时装也被越来越多的人接受。成都市HW时装设计室是一家刚成立不久的个人独资企业,企业顺应这种潮流,准备用现代化的管理方式、品牌运营的思路和工艺流程再造来对传统的裁缝店思路进行改进,打造专业的时装定制企业。企业目前不仅面临着一般创业企业普遍需要解决的一些问题,还面临着自身特有的困难。如何制定合适的发展战略,从而解决企业发展中存在的这些问题正是本文所要研究和讨论的。本文主要从成都市HW时装设计室所面对的宏观政策背景、行业竞争状况的分析着手,利用PEST分析、BCG矩阵、SWOT等战略分析工具来分析企业内外部环境以及企业当前战略,结合企业发展战略的相关理论以及战略管理理论的最近进展,评价公司现行战略的成效,在发展战略的选择和实施上提出了相应的建议,并就战略实施的相关问题进行了具体的探讨。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-9
1 绪论  9-14
  1.1 企业基本情况  9-11
    1.1.1 企业简介  9
    1.1.2 企业组织机构图  9-10
    1.1.3 企业目前面临的主要问题  10-11
    1.1.4 企业创立时的计划和目标  11
  1.2 研究背景  11-12
  1.3 研究的目的和意义  12-13
  1.4 研究方法  13-14
2 外部战略环境分析  14-34
  2.1 服装定制业发展现状与趋势分析  14-24
    2.1.1 全球服装定制发展现状和趋势  14-17
    2.1.2 我国服装定制业发展的现状  17-22
    2.1.3 我国服装定制行业发展趋势  22-24
  2.2 宏观环境分析  24-28
    2.2.1 政治与法律环境(Political)  24-25
    2.2.2 经济环境(Economics)  25-26
    2.2.3 社会文化环境(Social)  26-27
    2.2.4 技术环境（Technological）  27-28
  2.3 竞争状况分析  28-32
    2.3.1 潜在进入者  29
    2.3.2 供应商  29-30
    2.3.3 购买者  30
    2.3.4 替代品  30
    2.3.5 产业竞争者  30-32
  2.4 企业外部因素评价（EFE）矩阵  32-34
3 内部资源与能力分析  34-49
  3.1 企业资源和能力分析  34-47
    3.1.1 企业状况  34-37
    3.1.2 企业生产设备状况  37-38
    3.1.3 企业产品质量控制  38-39
    3.1.4 企业价值链及产品线  39-42
    3.1.5 企业原材料供应情况  42-44
    3.1.6 企业市场营销能力  44
    3.1.7 企业设计与创新能力  44-45
    3.1.8 企业组织管理能力  45
    3.1.9 企业人力资源状况  45-47
  3.2 企业核心竞争力分析  47
  3.3 内部优势与劣势分析（IFE 矩阵）  47-49
4 企业发展战略的选择、使命和战略目标  49-59
  4.1 企业总体战略的选择  49-56
    4.1.1 成都市HW 时装设计室SWOT 分析  50-53
    4.1.2 BCG 矩阵分析法  53-54
    4.1.3 成都市HW 时装设计室产品战略选择  54-56
    4.1.4 成都市HW 时装设计室总体战略选择  56
  4.2 企业使命定位和战略目标  56-59
    4.2.1 成都市HW 时装设计室使命定位  56-57
    4.2.2 企业战略目标选择  57-59
5 企业发展战略实施相关问题探讨  59-65
  5.1 市场营销方面  59-62
    5.1.1 销售渠道的调整和销售队伍的建立  59-60
    5.1.2 建立快速反应机制、紧跟时尚潮流  60
    5.1.3 实施客户关系管理方案  60-62
  5.2 质量控制  62
  5.3 设计和创新能力的提升  62
  5.4 人力资源管理  62-63
    5.4.1 人才与培训  63
    5.4.2 形成合理竞争机制  63
  5.5 品牌建设方面  63-64
  5.6 企业文化方面  64-65
参考文献  65-67
致谢  67

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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 织染、服装、刺绣工艺美术
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