学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

从受众角度探析中国数字电视互动传播

作　者: 季景涛
导　师: 鲍玉珩
学　校: 哈尔滨工业大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 互动传播数字电视受众心理大互动
分类号: G223
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 79次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

互动传播是指受众接受传播者发出信息后作出反应,传播者通过受众反馈的信息及时调整传播方式和策略再进行传播并形成信息传播回路的过程。电视互动传播的产生和发展打破了大众传播传统单向模式,引发了电视媒体的传播理念、策略以及受众接受心理和收视习惯等方面质的变化。受众从以往单纯的、被动的无条件接受媒体所提供的信息,发展到主动参与媒体互动,话语权得到充分提升。而数字电视的发展以及新兴媒体的出现又使电视互动传播从简单初级互动传播转向多向立体全方位互动传播,电视传播发生了颠覆式变革。本文主要采用了理论论证、实例论证和归纳论证等论证方法,从受众角度研究论证了中国数字电视本土化互动传播策略。文章从电视互动传播产生、发展和特点入手,分析了电视互动性传播的内外动因以及数字电视互动传播的独有特点,并通过电视受众接受心理研究,论述了数字电视互动传播中的受众本位意识和接受心理的质变,在借鉴国内外数字电视互动传播发展实例的基础上,层层深入,提出中国数字电视互动传播的本土化有效策略:数字电视事业发展已成为全球趋势,对比国外数字电视的发展情况,我国数字电视的发展仍存在很多问题,在互动传播方面还有待提高,因此,在中国数字电视的全面推进的过程中,传播者必须要树立合理的受众本位意识,不断提升数字电视节目的数量和质量,积极扩充贴近受众的互动增值业务,提升国际竞争力,在整合现有资源的基础上,与多种媒体联动,实现中国数字电视的“大互动”传播。希望本文的研究成果能为中国数字电视的发展研究提供一个新的视角。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第1章绪论  10-18
  1.1 问题的提出及研究意义  10-11
  1.2 相关领域研究现状及文献综述  11-15
    1.2.1 关于媒介分析理论的研究  11-12
    1.2.2 关于互动传播理论的研究  12-13
    1.2.3 关于电视受众接受心理的研究  13-15
    1.2.4 关于数字电视交互研究  15
  1.3 主要研究内容  15-16
    1.3.1 数字电视互动传播的产生和发展  15
    1.3.2 数字电视互动传播中受众接受心理变化分析  15-16
    1.3.3 互动传播背景下中外数字电视发展实例  16
    1.3.4 从受众角度探寻中国数字电视互动传播策略  16
  1.4 研究思路与研究方法  16-18
第2章数字电视互动传播的产生和发展  18-26
  2.1 电视互动传播产生的原因  18-20
    2.1.1 电视技术发展动因  19
    2.1.2 受众心理转变动因  19
    2.1.3 电视接受美学动因  19-20
    2.1.4 电视经济特征动因  20
    2.1.5 社会文化发展动因  20
  2.2 传统电视的互动传播  20-21
  2.3 数字电视的互动传播  21-24
    2.3.1 数字电视交互技术特征  21-22
    2.3.2 数字电视互动传播特点  22-24
    2.3.3 数字电视互动传播的必然性  24
  2.4 本章小结  24-26
第3章数字电视互动传播中受众接受心理变化分析  26-32
  3.1 电视受众接受心理概述  26
  3.2 电视互动传播中受众接受心理的多元化转变  26-28
    3.2.1 受众收视的逆反心理  26-27
    3.2.2 受众收视的比较心理  27-28
    3.2.3 受众收视的求变心理  28
  3.3 数字电视互动传播中的受众接受心理  28-30
    3.3.1 数字电视互动传播中的受众本位意识辨析  29-30
    3.3.2 数字电视互动传播中的受众接受心理特点  30
  3.4 本章小结  30-32
第4章互动传播背景下中外数字电视发展实例  32-38
  4.1 国外数字电视发展实例  32-34
    4.1.1 英国数字电视  32-33
    4.1.2 美国数字电视  33
    4.1.3 日本数字电视  33-34
  4.2 国内数字电视发展实例  34-36
    4.2.1 青岛数字电视  34-35
    4.2.2 杭州数字电视  35-36
    4.2.3 上海数字电视  36
  4.3 中外数字电视发展经验启示  36-37
  4.4 本章小结  37-38
第5章受众角度探寻中国数字电视互动传播策略  38-47
  5.1 中国数字电视互动传播发展面临的问题  38-41
    5.1.1 中国数字电视发展的政策问题  38-39
    5.1.2 数字电视发展中的自身问题  39-40
    5.1.3 媒体之间的激烈竞争  40-41
  5.2 中国数字电视互动传播本土化策略  41-46
    5.2.1 树立理性的受众本位意识  42
    5.2.2 打造本土化数字电视节目品牌  42-43
    5.2.3 完善数字电视交互业务  43-44
    5.2.4 提升电视节目的国际竞争力  44-45
    5.2.5 整合多种媒体实现大互动传播  45-46
  5.3 本章小结  46-47
结论  47-48
参考文献  48-52
攻读学位期间发表的学术论文  52-54
致谢  54

从受众角度探析中国数字电视互动传播

内容摘要

全文目录

相似论文