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影视广告中视听语言的审美运用研究

作　者: 刘燕妮
导　师: 李芃
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 影视广告视听语言审美心理
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

视听语言诞生于电影和电视兴起的时代,其诞生之初就引起了人们广泛的关注。而影视广告中的视觉语言、听觉语言信息的全方位立体式的传播,会比任何传统广告效果都要好。如何发挥视觉语言和听觉语言综合效能,是一个与时俱进的课题,同时也是当今数字媒体时代影视广告成功与否的关键。本文所论述的基本内容包括:1.视听语言的审美心理分析。2审美技术分析。3.视听语言在影视广告中审美运用的地位作用。影视广告中视听语言心理研究基础是人类追求美好事物的一种与生俱来的需求,这部分所阐释的主要内容是,广告创作者如何通过广告的视听语言去震动消费者的内心情感。在心理研究的基础上,影视广告中视听语言的运用,分析了广告艺术形象的表现形态,总结出视听语言的创新运用的方法。影视广告中视听语言间的相互转换,通过运用视听语言的同步对位来增强广告主题的艺术表现力,唤起受众的心理共鸣。本文从视听语言的概念及构成要素入手,分析了影视广告中视听语言运用的心理,及表现形态。着重阐述了如何运用视听语言来引导受众产生心理共鸣,从而有效的传递广告信息。这些方法可以运用到专业教学和商业影视广告的创作中,有一定的理论和实践意义。影视广告视听语言的审美运用有利于信息的传递,促进销售,营造了和谐的广告环境,倡导了一种积极、健康的生活方式。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第1章引言  9-12
  1.1 研究现状  9-10
  1.2 论文背景与选题意义  10-11
  1.3 研究目的和方法  11
  1.4 研究内容  11-12
第2章影视广告中的视听语言概述  12-21
  2.1 影视广告的概念和分类  12-13
    2.1.1 影视广告的概念  12
    2.1.2 影视广告的分类  12-13
  2.2 视听语言的概念和构成要素  13-17
    2.2.1 视听语言概念及由来  13
    2.2.2 视觉语言  13-15
    2.2.3 听觉语言  15-17
  2.3 视听整合方式的发展  17-20
    2.3.1 视听整合的起源  17
    2.3.2 现代艺术领域关于视听整合的探索  17-19
    2.3.3 电影艺术中视听整合方式的发展  19-20
  2.4 数字媒体时代视听语言的发展  20-21
第3章视听语言的审美心理分析  21-32
  3.1 人对视听语言的心理需求  21-23
    3.1.1 心理需求需要视听语言的交流  21-22
    3.1.2 心理需求是获得审美情感的基础  22-23
  3.2 影视广告中视听语言审美运用心理分析  23-27
    3.2.1 视听语言审美运用的消费心理分析  23-24
    3.2.2 剖析视听语言审美运用的心理文化  24-27
  3.3 视听语言的情调性  27-29
    3.3.1 视觉语言的趣味性  27-28
    3.3.2 听觉语言中的情感性  28-29
  3.4 视听语言的共鸣性  29-32
    3.4.1 共鸣的概念  29-30
    3.4.2 产生共鸣的途径  30-32
第4章审美技术分析  32-40
  4.1 视听语言的相互转换  32-33
  4.2 视听语言的同步对位  33-35
    4.2.1 音画同步  34
    4.2.2 音画对位  34-35
  4.3 视听语言的创新  35-38
    4.3.1 创新思维的作用  35-36
    4.3.2 创新思维的策略  36
    4.3.3 寻找创新的切入点和规律  36-38
  4.4 视听语言的审美运用是文化与审美的共鸣  38-40
第5章视听语言在影视广告中审美运用的地位和作用  40-43
  5.1 视听语言在影视广告中审美运用的地位  40
  5.2 视听语言在影视广告中审美运用的作用  40-43
    5.2.1 利于广告信息的传递  40-41
    5.2.2 营造和谐的影视广告环境  41
    5.2.3 倡导健康的生活态度  41-43
第6章结论  43-45
  6.1 主要研究工作及结论  43
  6.2 研究展望  43-45
参考文献  45-47
致谢  47-48
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  48

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