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汽车行业数字营销策略研究

作　者: 陈伟
导　师: 凌鸿
学　校: 复旦大学
专　业: 工商管理
关键词: 数字营销汽车营销数字营销策略营销管理系统
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 322次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

数字营销是以互联网、手机和其他互动渠道为基础,利用数字化的信息和数字媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式的统称。汽车行业的激烈竞争促使汽车企业由传统营销方式转向数字营销。汽车数字营销包括网络广告、营销网站、搜索引擎营销、Email营销、无线营销、博客、社会性网络等形式。汽车行业应用数字营销尽管取得了很多成效,但还存在方方面面的问题。因此必须系统制定数字营销策略,指导汽车行业数字营销的开展,本文讨论了销售引导策略、客户关系管理策略、品牌建设策略、营销过程及绩效指标量化策略及持续改进策略。数字营销管理系统是实现数字营销的决策工具和系统支撑。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
第一章绪论  6-7
  1.1 研究背景和意义  6
  1.2 论文思路和框架  6-7
第二章数字营销:营销大未来  7-12
  2.1 什么是数字营销  7
  2.2 数字营销的理论基础  7-8
  2.3 数字营销与传统营销的对比  8-12
    2.3.1 营销媒体的不同  9
    2.3.2 营销原则的不同  9-12
第三章汽车行业数字营销形式  12-28
  3.1 网络广告  12-14
    3.1.1 网络广告概述  12-13
    3.1.2 网络广告的作用  13-14
  3.2 营销网站  14-16
    3.2.1 营销网站概述  14
    3.2.2 营销网站的作用  14-16
  3.3 搜索引擎营销  16-17
    3.3.1 搜索引擎营销概述  16-17
    3.3.2 搜索引擎营销的作用  17
  3.4 EMAIL营销  17-19
    3.4.1 Email营销概述  17-18
    3.4.2 Email营销的作用  18-19
  3.5 无线营销  19-22
    3.5.1 无线营销概述  19-20
    3.5.2 无线营销的作用  20-22
  3.6 WEB 2.0数字营销形式  22-28
    3.6.1 Web 2.0数字营销概述  22-23
    3.6.2 博客营销  23-25
    3.6.3 社区营销  25-26
    3.6.4 Web 2.0营销的作用  26-28
第四章汽车行业数字营销策略  28-43
  4.1 汽车行业数字营销存在的问题分析  28-31
  4.2 数字营销策略一:销售引导策略  31-32
  4.3 数字营销策略二:客户关系管理策略  32-34
  4.4 数字营销策略三:品牌建设策略  34-36
  4.5 数字营销策略四:营销过程及绩效量化策略  36-38
  4.6 数字营销策略五:持续改进策略  38-41
  4.7 数字营销策略支持系统功能初探  41-43
第五章结论与展望  43-44
  5.1 结论  43
  5.2 展望  43-44
参考文献  44-45
致谢  45-46

汽车行业数字营销策略研究

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